قيود SKAdNetwork: ما يجب أن يعرفه مسوّقو iOS

إذا كنت قد تساءلت يوما عن كيفية تتبع المعلنين لعمليات تثبيت التطبيقات من الإعلانات ، فمن المحتمل أنهم يشيرون إلى SKAdNetwork من Apple. قد يبدو هذا رائعا للمعلنين ، لكن SKAdNetwork لها حدود تخلق تحديات كبيرة للمسوقين. إذا كنت تريد معرفة السبب ، فلنشرح ذلك.

تخيل أن SKAdNetwork تشبه النتيجة في مباراة كرة السلة. بدلا من عرض اللعبة بأكملها ، تعرض Apple النتيجة النهائية فقط.

أنت تعلم أن شيئا ما حدث لإنشاء تلك النتيجة. لكنك لا تعرف من مرر الكرة أو من سدد التسديدة. أنت أيضا لا تعرف الترتيب الذي سجل به اللاعبون.

حدود SKAdNetwork واضحة. يرى المعلنون النتائج ، لكنهم لا يعرفون كيف حققوها.

دور شركاء القياس المتنقلين (MMPs)

هذا هو السبب في أن الشركاء يغيرون قواعد اللعبة بشكل حقيقي. شريك قياس الهاتف المحمول (MMP) ، مع التركيز بشكل صارم على مساعدة المطورين والمعلنين على زيادة قيمة تقارير Apple المحدودة.

تخيل أنك تحاول إكمال لغز مع فقدان نصف القطع. هذا ما تحصل عليه من SKAdNetwork وحده. ومع ذلك ، مع شريك ، يمكنك ملء المزيد من القطع ، بحيث تكون الصورة بأكملها منطقية.

بدون شريك ، تهدر العديد من الشركات الكثير من المال لأنها لا تستطيع رؤية حملاتها التي تعمل بالفعل. ومع ذلك ، فإن هذه القيود المفروضة على بيانات SKAdNetwork لا تشعر بالسحق. يمكنك تلقي رؤى أكثر ذكاء وبيانات فعلية ، وفي النهاية ، استمر في توسيع نطاق تطبيقك دون أن تطير أعمى.

لماذا القيود المفروضة على بيانات SKAdNetwork مهمة حقا

دعونا نلقي نظرة على الآثار الفعلية لقيود SKAdNetwork. لنفترض أنك أطلقت للتو لعبة محمولة جديدة ، وأنفقت آلاف الدولارات ، وتريد أن تعرف:

• ما هو الإعلان الذي أقنع المستخدمين بالتنزيل؟
• هل أنفق المستخدمون الأموال في التطبيق؟
• هل يبقى المستخدمون في اللعبة كل يوم أو يقومون بإلغاء التثبيت بسرعة؟

المشكلة هي أن SKAdNetwork لا تخبرك بهذه التفاصيل. أنت تواجه:

1. تأخير البيانات: تستغرق عمليات الإرسال من 24 إلى 48 ساعة للوصول. هذا يخلق مشاكل لأن المعلنين لا يستطيعون التصرف بسرعة لاتخاذ القرارات.
2. عمليات الترويج المحدودة: سمحت الإصدارات القديمة بإعادة نشر واحدة فقط لكل تثبيت. هذا يعني أنه يمكنك الحصول على تحديث نصي واحد من صديق ، وليس القصة بأكملها.
3. الحد الأقصى للحملة: يمكن للمعلنين تشغيل جزء بسيط فقط من الحملات ولا يمكنهم الاختبار أو التوسع بفعالية.
4. لا توجد بيانات على مستوى المستخدم: لا يمكنك معرفة سبب قيام شخص ما بشيء ما. لا ترى سوى ملخص عام.

عندما تنفق الشركات المليارات على الإعلانات كل عام ، فإنها تخلق تحديات حقيقية للمعلنين بسبب حدود SKAdNetwork. القيادة في سيارة ضبابية تبدو وكأنها تمضي قدما دون أي رؤية.

ما هو SKAN 4.0 ولماذا يهم؟

تقر Apple بأن المسوقين يحتاجون إلى مساعدة إضافية وتعمل على تحسين SKAdNetwork بمرور الوقت. إنه سياق SKAN 4.0. إذن ، ماذا يفعل SKAN 4.0؟ تحاول Apple مساعدة المسوقين مع مراعاة خصوصية المستهلك.

فيما يلي بعض الأشياء التي أضافها SKAN 4.0:

• تتوفر المزيد من عمليات الترديد. يمكن للنظام الآن إرسال ما يصل إلى ثلاث عمليات نشر خلال فترات زمنية معينة. ستحصل على مزيد من المعلومات حول كيفية تصرف المستخدم. يتضمن ذلك ما إذا استمروا في استخدام التطبيق أو تثبيته بعد أسبوع.
• قدمت Apple طريقة للإبلاغ عن البيانات. تتيح هذه الطريقة للمستخدمين مشاركة الأدلة دون الكشف عن المعلومات الخاصة.
• دعم الحملة الموسع: زادت الحدود القصوى للحملة من 100 إلى 10,000 لشبكات إعلانية معينة. يوجد مكاسب كبيرة للمعلنين الأكبر.
• ضع في اعتبارك أنه حتى مع هذه التحسينات ، ستكون هناك دائما قيود فريدة من نوعها ل SKAdNetwork. لن يحل SKAN 4.0 المشكلات المطروحة ؛ ومع ذلك ، فإنه يقدم أكثر من مجرد بريد SKAN التقليدي.

ضع في اعتبارك أنه حتى مع هذه التحسينات ، ستكون هناك دائما قيود فريدة من نوعها ل SKAdNetwork. لن يحل SKAN 4.0 المشكلات المطروحة ؛ ومع ذلك ، فإنه يقدم أكثر من مجرد بريد SKAN التقليدي.

اعتبر أنه أقرب إلى الانتقال من هاتف قابل للطي إلى إصدار مبكر من الهاتف الذكي. لا يمثل قفزة كاملة إلى هاتف ذكي من الدرجة الأولى. بدلا من ذلك ، يشبه أداة القياس والإسناد الأساسية ، حيث يقدم ميزات تفوق تلك المتوفرة مع الهاتف القابل للطي.

صعود تطبيقات SKAN

ربما تكون قد سمعت أيضا عبارة "تطبيق سكان". تشير "تطبيقات Skan" إلى الأدوات أو لوحات المعلومات المصممة لفهم بيانات SKAN. يجمع تطبيق Skan التقارير من شبكات مواقع إعلانية مختلفة في مكان واحد. يساعد هذا المسوقين على مقارنة حملاتهم بسهولة. 

هذه الأدوات مفيدة ، لكن قواعد Apple ستحد دائما من البيانات والرؤى التي يمكن أن تقدمها. لا يمكنهم تقديم البيانات التي لم تسمح بها Apple في المقام الأول. أنا لا أقول أن تطبيقات Skan ليست مفيدة أو أنها تتجاوز قيود SKAdNetwork. إنهم يعملون حولهم ، لكنهم لن يقضوا عليهم.

الأرقام التي تحكي القصة

لفهم سبب كون قيود SKAdNetwork مشكلة مهمة ، دعنا نلقي نظرة عليها في سياق أوسع.

• اعتبارا من عام 2023 ، تجاوز الإنفاق العالمي على إعلانات الجوال 350 مليار دولار ، ويسحوذ iOS على جزء كبير من ذلك.
• يشير أكثر من ستين بالمائة من المعلنين إلى أنهم يعانون من عائد الاستثمار بسبب تغييرات خصوصية Apple.
• خفضت بعض الشركات ميزانيات الإعلانات إلى ميزانيات إعلانات iOS بنسبة تصل إلى 30٪ لأنها لم تتمكن من متابعة النتائج بوضوح.

كيفية التعامل مع قيود SKAdNetwork

لذا ، ماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟ لا يمكننا تغيير نظام أبل ولكن يمكننا تغييره.. فيما يلي بعض الاقتراحات البناءة:

• استخدم MMP - بدلا من محاولة إنشاء تقارير بنفسك ، دع الشريك يساعدك. لقد طوروا أدوات خصيصا لتعزيز الرؤى في إطار Apple.
• ركز على تحسين التصميم الإبداعي. حتى مع قلة البيانات، يمكنك اختبار تصميم الإعلان الذي يحقق أداء أفضل بشكل عام.
• ضع في اعتبارك SKAN 4.0 للحصول على عرض أوسع. قم بشراء مواقع إعلانية لتتبع نشاط المستخدم على مدار أسابيع بدلا من أيام فقط.
• فكر في النمذجة التنبؤية. يستخدم العديد من المعلنين الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالنتائج عندما لا تعطي SKAdNetwork إشارات مفيدة كافية.
• يعني مزج القياس استخدام بيانات SKAdNetwork جنبا إلى جنب مع الإشارات الأخرى. يمكن أن تتضمن هذه الإشارات مقاييس الإيرادات الإجمالية أو المشاركة. يساعد هذا النهج في تكوين صورة أوضح.

لا تقضي أي من هذه التوصيات على القيود المتأصلة في SKAdNetwork ، لكنها تساعد المسوقين في الحفاظ على حملات فعالة وفعالة.

التوازن بين الخصوصية والأداء

يجدر أيضا أن نتوقف لحظة للتراجع ونسأل: لماذا توجد قيود SKAdNetwork هذه في المقام الأول؟ لدى Apple نية متعمدة لحماية خصوصية مستخدميها. بدلا من السماح لهذه الشركات بالقدرة على تتبعها في كل مرة تنقر فيها وتمرر ، فقد أنشأت SKAdNetwork كأرضية وسطى يمكن للمعلنين استخدامها لقياس نجاحهم مع حماية بيانات المستخدمين الشخصية والقابلة للتعريف.

في حين أن هذا أمر محبط في نظر المسوقين ، إلا أنه فوز كبير للمستخدم الذي لا يريد أن يتم تتبعه في كل تطبيق. يأتي التطور الحقيقي من تحقيق التوازن بين احتياجات كل من المعلنين والمستخدمين - يحتاج المعلنون إلى رؤى كافية لمواصلة تنمية أعمالهم ، بينما يستحق المستخدم بعض الخصوصية. إنه جزء من سبب وجود SKAN 4.0 ، لأنه يمكن أن يساعد في تحقيق التوازن بين هذين الهدفين.

افكار اخيرة

في نهاية اليوم ، لا تخطئ ، فالقيود على SKAdNetwork لن تذهب إلى أي مكان في أي وقت قريب. إنهم جزء من النظام البيئي لشركة Apple للمضي قدما ، ويحتاج المسوقون إلى تعلم كيفية استيعاب هذه الحقيقة. نظرا لأنه سيتم الظهور في بعض مزايا SKAN 4.0 ، فإن لوحات معلومات تطبيق Skan تجعل من السهل جدا عرض التقارير بصريا ، وتحتل بعض MMPs مرتبة أفضل من MMPs التقليدية التي تقدم رؤية ومعلومات أقل بكثير. لا يبدو المشهد قاتما للغاية كما كان من قبل.

الحقيقة هي أن لعبة التسويق عبر الهاتف المحمول قد تغيرت تماما ، لكنها لم تنته بعد. سيظل المعلنون الراغبون في التعلم والتكيف مع قيود SKAdNetwork وكذلك استراتيجيتهم التسويقية يفوزون.