SKAdNetwork Məhdudiyyətləri: iOS Marketoloqlarının bilməli olduğu şeylər

Reklamçıların reklamlardan tətbiqetmə quraşdırmalarını necə izlədiklərini merak etmisinizsə, yəqin ki, Apple-ın SKAdNetwork-ə istinad edirlər. Bu, reklamçılar üçün əla səslənə bilər, lakin SKAdNetwork-ün marketoloqlar üçün əhəmiyyətli çətinliklər yaradan məhdudiyyətləri var. Səbəbini bilmək istəyirsinizsə, gəlin izah edək.

Təsəvvür edin ki, "Qarabağ" futbol oyununda oynayan oyuna bənzəyir. Bütün oyunu göstərmək əvəzinə, Apple yalnız son hesabı göstərir.

Bilirsiniz ki, bu nəticəni əldə etmək üçün nəsə baş verib. Amma topu kimin ötürdüyünü, kimin vurduğunu bilmirsən. Oyunçuların hansı qol vurduğunu da bilmirsiniz.

SKAdNetwork-un sərhədləri bəllidir. Reklamçılar nəticələri görürlər, lakin onlara necə nail olduqlarını bilmirlər.

Mobil Ölçmə Tərəfdaşlarının (MMP) Rolu

Məhz buna görə də tərəfdaşlar əsl oyun dəyişdiricisidir. Mobil ölçmə tərəfdaşı (MMP), inkişaf etdiricilərə və reklamçılara Apple-ın məhdud hesabatlarının dəyərini maksimuma çatdırmağa kömək etməyə diqqət yetirir.

Təsəvvür edin ki, parçaların yarısı itkin düşmüş bir tapmacanı tamamlamağa çalışırsınız. Bu, yalnız Sputnik Azərbaycan-dan əldə edəcəyiniz şeydir. Lakin, bir tərəfdaşla daha çox parça doldurursunuz ki, bütün şəkil mənalı olsun.

Tərəfdaş olmadan, bir çox şirkət həqiqətən işləyən kampaniyalarını görə bilmədikləri üçün tonlarca pul israf edirlər. Bununla birlikdə, SKAdNetwork məlumatlarına olan bu məhdudiyyətlər sarsıdıcı hiss etmir. Daha ağıllı anlayışlar, faktiki məlumatlar əldə edə bilərsiniz və nəticədə kor uçmadan tətbiqinizi genişləndirməyə davam edə bilərsiniz.

Niyə SKAdNetwork məlumatlarının məhdudiyyətləri həqiqətən vacibdir?

SKAdNetwork məhdudiyyətlərinin real təsirlərinə nəzər salaq. Tutaq ki, yeni bir mobil oyun başlatmısınız, minlərlə dollar xərcləmisiniz və bilmək istəyirsiniz:

• İstifadəçiləri hansı reklam yükləməyə vadar etdi?
• İstifadəçilər tətbiqə pul xərclədilərmi?
• İstifadəçilər hər gün oyuna girirlər və ya tez bir zamanda silinirlər?

Məsələ burasındadır ki, "Xəzər Lənkəran" bu barədə sizə məlumat vermir. Qarşınızdadır:

1. Məlumat gecikmələri: Geri dönüşlərin gəlməsi 24-48 saat çəkir. Bu da problemlər yaradır, çünki reklamçılar qərar qəbul etmək üçün tez hərəkət edə bilmirlər.
2. Məhdud postbacks: Köhnə versiyalar hər quraşdırma üçün yalnız bir postback-ə icazə verir. Bu, bütün hekayəni deyil, bir dostunuzdan bir mətn yeniləməsi ala biləcəyiniz anlamına gəlirdi.
3. Kampaniya qapaqları: Reklamçılar kampaniyaların yalnız bir hissəsini idarə edə bilər və effektiv şəkildə test edə və ya ölçə bilməzlər.
4. İstifadəçi səviyyəsində məlumat yoxdur: Birinin niyə nəsə etdiyini bilmirsən. Sadəcə ümumi bir xülasə görürsünüz.

Şirkətlər hər il reklamlara milyardlarla pul xərclədikdə, SKAdNetwork məhdudiyyətləri səbəbindən reklamçılar üçün real çətinliklər yaradır. Dumanlı bir avtomobildə sürmək, heç bir görünmədən irəliyə doğru hərəkət etmək kimi hiss olunur.

SKAN 4.0 nədir və nə üçün vacibdir?

Apple, marketoloqların əlavə köməyə ehtiyacı olduğunu qəbul edir və zaman keçdikcə SKAdNetwork-u optimallaşdırmaq üçün çalışır. SKAN 4.0 üçün nəzərdə tutulmuşdur. SKAN 4.0 nə edir? Apple, istehlakçıların məxfiliyini nəzərə alaraq marketoloqlara kömək etməyə çalışır.

SKAN 4.0-ın əlavə etdiyi bəzi şeylər:

• Daha çox postbacks mövcuddur. Sistem indi müəyyən müddət ərzində üç postback göndərə bilər. İstifadəçinin davranışı haqqında daha ətraflı məlumat əldə edəcəksiniz. Bu, tətbiqi istifadə etməyə davam etmələri və ya bir həftə sonra quraşdırmaları daxildir.
• "Apple" şirkəti məlumatları açıqlamaq üçün bir yol təqdim edib. Bu üsul istifadəçilərə şəxsi məlumatları açıqlamadan dəlilləri paylaşmağa imkan verir.
• Genişləndirilmiş kampaniya dəstəyi: Müəyyən reklam şəbəkələri üçün kampaniya limitləri 100-dən 10.000-ə yüksəldi. Daha böyük reklamçılar üçün əhəmiyyətli bir qazanc var.
• Unutmayın ki, bu təkmilləşdirmələrlə belə, SKAdNetwork üçün hər zaman unikal məhdudiyyətlər olacaq. SKAN 4.0 təqdim olunan problemləri həll etməyəcək; Bununla birlikdə, ənənəvi bir SKAN postback-dən daha çox təklif edir.

Unutmayın ki, bu təkmilləşdirmələrlə belə, SKAdNetwork üçün hər zaman unikal məhdudiyyətlər olacaq. SKAN 4.0 təqdim olunan problemləri həll etməyəcək; Bununla birlikdə, ənənəvi bir SKAN postback-dən daha çox təklif edir.

Flip telefondan smartfonun erkən versiyasına keçid kimi düşünün. Yüksək səviyyəli bir smartfona tam sıçrayış təmsil etmir. Bunun əvəzinə, flip telefonla mövcud olanları üstələyən xüsusiyyətlər təklif edən əsas bir metrik və atribut alətinə bənzəyir.

SKAN tətbiqlərinin yüksəlişi

"Skan App" ifadəsini də eşitmiş ola bilərsiniz. "Skan Apps" SKAN məlumatlarını başa düşmək üçün hazırlanmış alətlərə və ya panolara aiddir. Skan tətbiqi müxtəlif reklam şəbəkələrindən bir yerdə hesabatlar toplayır. Bu, marketoloqların kampaniyalarını asanlıqla müqayisə etməsinə kömək edir. 

Bu alətlər faydalıdır, lakin Apple-ın qaydaları həmişə verə biləcəkləri məlumatları və anlayışları məhdudlaşdıracaqdır. Apple-ın ilk növbədə icazə vermədiyi məlumatları təqdim edə bilməzlər. Skan Tətbiqlərinin faydalı olmadığını və ya SKAdNetwork məhdudiyyətlərini aşdıqlarını demirəm. Ətrafında işləyirlər, amma onları məhv etmirlər.

Hekayəni izah edən rəqəmlər

SKAdNetwork məhdudiyyətlərinin niyə vacib bir məsələ olduğunu anlamaq üçün daha geniş bir kontekstdə nəzərdən keçirək.

• 2023-cü ildən etibarən qlobal mobil reklam xərcləri 350 milyard dolları keçdi və iOS bunun əhəmiyyətli bir hissəsini tutur.
• Reklamçıların 60% -dən çoxu Apple-ın məxfilik dəyişiklikləri səbəbindən ROI ilə mübarizə apardıqlarını bildirirlər.
• Bəzi şirkətlər nəticələri aydın şəkildə izləyə bilmədikləri üçün iOS reklam büdcələrinə 30% -ə qədər azaldıblar.

SKAdNetwork məhdudiyyətləri ilə necə mübarizə aparmaq olar

Beləliklə, bununla bağlı nə edə bilərsiniz? "Apple" sistemini dəyişdirə bilmərik, amma onu dəyişdirə bilərik. Budur bir neçə konstruktiv təklif:

• MMP-dən istifadə edin - Özünüz hesabatlar yaratmağa çalışmaq əvəzinə, bir partnyorun sizə kömək etməsinə icazə verin. Apple çərçivəsində anlayışları artırmaq üçün xüsusi alətlər hazırladılar.
• Yaradıcı optimallaşdırmaya fokuslanın. Az məlumat ilə belə, hansı reklam yaradıcılığının ümumilikdə daha yaxşı performans göstərdiyini yoxlaya bilərsiniz.
• Daha geniş bir görünüş üçün SKAN 4.0-ı nəzərdən keçirin. İstifadəçi fəaliyyətini günlər əvəzinə həftələr ərzində izləmək üçün reklam yerləri alın.
• Proqnozlaşdırıcı modelləşdirmə haqqında düşünün. Bir çox reklamçı, SKAdNetwork kifayət qədər faydalı siqnal vermədikdə nəticələri proqnozlaşdırmaq üçün AI-dən istifadə edir.
• Ölçmə qarışdırılması, digər siqnallarla birlikdə SKAdNetwork məlumatlarından istifadə deməkdir. Bu siqnallara ümumi gəlir və ya nişan metrikləri daxil ola bilər. Bu yanaşma daha aydın bir mənzərə yaratmağa kömək edir.

Bu tövsiyələrin heç biri SKAdNetwork-ə xas məhdudiyyətləri aradan qaldırmır, lakin marketoloqlara səmərəli və effektiv kampaniyalar aparmağa kömək edir.

Məxfilik və performans arasındakı tarazlıq

Bir az geriyə addım atmaq və sual verməyə dəyər: Niyə bu SKAdNetwork məhdudiyyətləri ilk növbədə mövcuddur? "Apple" şirkəti istifadəçilərinin məxfiliyini qorumaq niyyətindədir. Bu şirkətlərin hər dəfə toxunduqları və sürüşdükləri zaman onları izləmək qabiliyyətinə sahib olmalarına icazə vermək əvəzinə, SKAdNetwork-ü istifadəçilərinin şəxsi, müəyyən edilə bilən məlumatlarını qoruyarkən müvəffəqiyyətlərini ölçmək üçün istifadə edə biləcəyi bir orta yol olaraq yaratdı.

Bu, marketoloqların gözündə məyus edici olsa da, hər tətbiqdə izlənilmək istəməyən istifadəçi üçün böyük bir qazancdır. Əsl bükülmə həm reklamçıların, həm də istifadəçilərin ehtiyaclarını balanslaşdırmaqdan qaynaqlanır - reklamçıların işlərini böyütməyə davam etmək üçün kifayət qədər anlayışa ehtiyacı var, istifadəçi isə bir az məxfiliyə layiqdir. SKAN 4.0-ın mövcud olmasının səbəblərindən biri də budur, çünki bu hər iki hədəfi tarazlaşdırmağa kömək edə bilər.

Son Fikirlər

Günün sonunda, səhv etməyin, SKAdNetwork məhdudiyyətləri yaxın vaxtlarda heç bir yerə getməyəcək. Onlar Apple-ın irəliyə doğru hərəkət edən ekosisteminin bir hissəsidir və marketoloqlar bu faktı necə uyğunlaşdıracaqlarını öyrənməlidirlər. Müəyyən SKAN 4.0 üstünlükləri ilə bağlı gəzintilər ortaya çıxdıqca, Skan App panelləri hesabatları vizual olaraq göstərməyi daha asanlaşdırır və müəyyən MMP-lər daha az anlayış və məlumat təklif edən ənənəvi MMP-lərdən daha yaxşı sıralanır; Mənzərə əvvəlki kimi çox qaranlıq görünmür.

Reallıq budur ki, mobil marketinq oyunu tamamilə dəyişib, lakin bitməyib. SKAdNetwork-ün məhdudiyyətlərinə və marketinq strategiyalarına uyğunlaşmaq istəyən reklamçılar yenə də qalib gələcəklər.