সূচি তালিকা
আপনি যদি কখনও ভেবে থাকেন যে বিজ্ঞাপনদাতারা কীভাবে বিজ্ঞাপন থেকে অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টলেশনগুলি ট্র্যাক করে তবে তারা সম্ভবত অ্যাপলের এসকেডনেটওয়ার্ককে উল্লেখ করে। এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য দুর্দান্ত মনে হতে পারে, তবে এসকেএডনেটওয়ার্কের সীমাবদ্ধতা রয়েছে যা বিপণনকারীদের জন্য উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জ তৈরি করে। আপনি যদি জানতে চান কেন, আসুন এটি ব্যাখ্যা করা যাক।
কল্পনা করুন যে এসকেএডনেটওয়ার্ক একটি বাস্কেটবল খেলার স্কোরের মতো। পুরো গেমটি দেখানোর পরিবর্তে, অ্যাপল কেবল চূড়ান্ত স্কোর প্রদর্শন করে।
আপনি জানেন যে এই স্কোরটি তৈরি করার জন্য কিছু ঘটেছিল। তবে আপনি জানেন না কে বলটি পাস করেছে বা কে শট করেছে। খেলোয়াড়রা কোন ক্রমে স্কোর করেছে তাও আপনি জানেন না।
SKAdNetwork এর সীমাবদ্ধতা স্পষ্ট। বিজ্ঞাপনদাতারা ফলাফল দেখেন, কিন্তু তারা জানেন না কিভাবে তারা সেগুলো অর্জন করেছেন।
মোবাইল পরিমাপ অংশীদারদের (এমএমপি) ভূমিকা
এ কারণেই অংশীদাররা একটি সত্যিকারের গেম-চেঞ্জার।
অর্ধেক টুকরো অনুপস্থিত রেখে একটি ধাঁধা সম্পূর্ণ করার চেষ্টা করার কল্পনা করুন। এটি আপনি কেবল SKAdNetwork থেকে পান। যাইহোক, একজন অংশীদারের সাথে, আপনি আরও টুকরো পূরণ করতে পারেন, যাতে পুরো ছবিটি বোধগম্য হয়।
অংশীদার ছাড়া, অনেক সংস্থা প্রচুর অর্থ অপচয় করে কারণ তারা তাদের প্রচারাভিযানগুলি দেখতে পায় না যা আসলে কাজ করে। যাইহোক, এসকেএডনেটওয়ার্ক ডেটার এই সীমাবদ্ধতাগুলি চূর্ণবিচূর্ণ বোধ করে না। আপনি আরও স্মার্ট অন্তর্দৃষ্টি, প্রকৃত তথ্য পেতে পারেন এবং শেষ পর্যন্ত, অন্ধ না হয়ে আপনার অ্যাপটি স্কেলিং করতে পারেন।
কেন SKAdNetwork ডেটার সীমাবদ্ধতা আসলেই গুরুত্বপূর্ণ
আসুন
- কোন বিজ্ঞাপনটি ব্যবহারকারীদের ডাউনলোড করতে রাজি করেছে?
- ব্যবহারকারীরা কি অ্যাপটিতে অর্থ ব্যয় করেছেন?
- ব্যবহারকারীরা কি প্রতিদিন গেমটিতে অবস্থান করছেন নাকি দ্রুত আনইনস্টল করছেন?
সমস্যাটি হ'ল, এসকেএডনেটওয়ার্ক আপনাকে সেই বিবরণগুলি বলছে না। আপনি মুখোমুখি হচ্ছেন:
- ডেটা বিলম্ব: পোস্টব্যাকগুলি আসতে 24 থেকে 48 ঘন্টা সময় নেয়। এটি সমস্যা তৈরি করে কারণ বিজ্ঞাপনদাতারা সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য দ্রুত কাজ করতে পারে না।
- সীমিত পোস্টব্যাক: পুরানো সংস্করণগুলি প্রতিটি ইনস্টলেশনের জন্য কেবল একটি পোস্টব্যাকের অনুমতি দেয়। এর অর্থ আপনি কোনও বন্ধুর কাছ থেকে একটি পাঠ্য আপডেট পেতে পারেন, পুরো গল্পটি নয়।
- ক্যাম্পেইন ক্যাপস: বিজ্ঞাপনদাতারা কেবল প্রচারাভিযানের একটি ভগ্নাংশ চালাতে পারে এবং কার্যকরভাবে পরীক্ষা বা স্কেল করতে পারে না।
- কোনও ব্যবহারকারী স্তরের তথ্য নেই: আপনি জানতে পারবেন না কেন কেউ কিছু করেছে। আপনি কেবল একটি সাধারণ সারসংক্ষেপ দেখতে পাবেন।
যখন সংস্থাগুলি প্রতি বছর বিজ্ঞাপনের জন্য বিলিয়ন ডলার ব্যয় করে, তখন এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সত্যিকারের চ্যালেঞ্জ তৈরি করে কারণ SKAdNetwork সীমাবদ্ধতা। কুয়াশাচ্ছন্ন গাড়িতে গাড়ি চালিয়ে মনে হয় কোনও দৃশ্যমান ছাড়াই এগিয়ে যাওয়ার মতো।
SKAN 4.0 কি এবং কেন এটি গুরুত্বপূর্ণ?
অ্যাপল স্বীকার করে যে বিপণনকারীদের অতিরিক্ত সহায়তা প্রয়োজন এবং সময়ের সাথে সাথে SKAdNetwork অপ্টিমাইজ করার জন্য কাজ করছে। এটি SKAN 4.0 এর প্রসঙ্গ। SKAN 4.0 কি করে? ভোক্তাদের গোপনীয়তার কথা মাথায় রেখে বিপণনকারীদের সাহায্য করার চেষ্টা করছে অ্যাপল।
এখানে কিছু জিনিস SKAN 4.0 যোগ করা হয়েছে:
- আরও পোস্টব্যাক পাওয়া যায়। সিস্টেমটি এখন নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে তিনটি পোস্টব্যাক প্রেরণ করতে পারে। ব্যবহারকারী কীভাবে আচরণ করে সে সম্পর্কে আপনি আরও তথ্য পাবেন। এর মধ্যে রয়েছে যদি তারা অ্যাপ্লিকেশনটি ব্যবহার করতে থাকে বা এক সপ্তাহ পরে এটি ইনস্টল করে।
- অ্যাপল ডেটা রিপোর্ট করার একটি উপায় চালু করেছে। এই পদ্ধতিটি ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত তথ্য প্রকাশ না করে প্রমাণ ভাগ করে নিতে দেয়।
- প্রসারিত প্রচারাভিযান সমর্থন: নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কের জন্য প্রচারাভিযান ক্যাপগুলি 100 থেকে 10,000 এ বৃদ্ধি পেয়েছে। বৃহত্তর বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য লাভ বিদ্যমান।
- মনে রাখবেন যে এই বর্ধনগুলির সাথেও, সর্বদা SKAdNetwork এর জন্য অনন্য সীমাবদ্ধতা থাকবে। SKAN 4.0 উপস্থাপিত সমস্যাগুলি সমাধান করবে না; যাইহোক, এটি একটি ঐতিহ্যবাহী এসকেএ পোস্টব্যাকের চেয়ে বেশি কিছু সরবরাহ করে।
মনে রাখবেন যে এই বর্ধনগুলির সাথেও, সর্বদা SKAdNetwork এর জন্য অনন্য সীমাবদ্ধতা থাকবে। SKAN 4.0 উপস্থাপিত সমস্যাগুলি সমাধান করবে না; যাইহোক, এটি একটি ঐতিহ্যবাহী এসকেএ পোস্টব্যাকের চেয়ে বেশি কিছু সরবরাহ করে।
এটি একটি ফ্লিপ ফোন থেকে স্মার্টফোনের প্রাথমিক সংস্করণে স্থানান্তরিত হওয়ার অনুরূপ বিবেচনা করুন। এটি একটি শীর্ষ-স্তরের স্মার্টফোনে সম্পূর্ণ লাফের প্রতিনিধিত্ব করে না। পরিবর্তে, এটি একটি মৌলিক মেট্রিক এবং অ্যাট্রিবিউশন সরঞ্জামের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ, এমন বৈশিষ্ট্যগুলি সরবরাহ করে যা ফ্লিপ ফোনের সাথে উপলব্ধ বৈশিষ্ট্যগুলিকে ছাড়িয়ে যায়।
SKAN অ্যাপসের উত্থান
আপনি "স্কান অ্যাপ" শব্দটিও শুনেছেন। "স্কান অ্যাপস" বলতে স্কান ডেটা বোঝার জন্য ডিজাইন করা সরঞ্জাম বা ড্যাশবোর্ডগুলিকে বোঝায়। একটি স্ক্যান অ্যাপ এক জায়গায় বিভিন্ন বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক থেকে প্রতিবেদন সংগ্রহ করে। এটি বিপণনকারীদের সহজেই তাদের প্রচারাভিযানের তুলনা করতে সহায়তা করে।
এই সরঞ্জামগুলি সহায়ক, তবে অ্যাপলের নিয়মগুলি সর্বদা তারা যে ডেটা এবং অন্তর্দৃষ্টি দিতে পারে তা সীমাবদ্ধ করবে। তারা এমন ডেটা সরবরাহ করতে পারে না যা অ্যাপল প্রথমে অনুমতি দেয়নি। আমি বলছি না যে স্ক্যান অ্যাপ্লিকেশনগুলি সহায়ক নয় বা তারা এসকেএডনেটওয়ার্ক সীমাবদ্ধতাগুলি বাইপাস করে। তারা তাদের চারপাশে কাজ করে, কিন্তু তারা তাদের নির্মূল করতে পারে না।
যে সংখ্যা গল্প বলে
এসকেএডনেটওয়ার্ক সীমাবদ্ধতাগুলি কেন একটি গুরুত্বপূর্ণ সমস্যা তা বোঝার জন্য, আসুন এটি একটি বৃহত্তর প্রেক্ষাপটে দেখি।
- 2023 সালের হিসাবে, বিশ্বব্যাপী মোবাইল বিজ্ঞাপন ব্যয় 350 বিলিয়ন ডলার ছাড়িয়ে গেছে এবং আইওএস এর একটি উল্লেখযোগ্য অংশ দখল করেছে।
- ষাট শতাংশেরও বেশি বিজ্ঞাপনদাতা ইঙ্গিত দিয়েছেন যে অ্যাপলের গোপনীয়তা পরিবর্তনের কারণে তারা আরওআইয়ের সাথে লড়াই করছেন।
- কিছু কোম্পানি আইওএস বিজ্ঞাপন বাজেটে বিজ্ঞাপন বাজেট 30% পর্যন্ত কমিয়েছে কারণ তারা ফলাফলগুলি স্পষ্টভাবে অনুসরণ করতে পারেনি।
SKAdNetwork সীমাবদ্ধতা কীভাবে মোকাবেলা করবেন
সুতরাং, আপনি এটি সম্পর্কে কি করতে পারেন? আমরা অ্যাপল সিস্টেম পরিবর্তন করতে পারি না, তবে আমরা এটি পরিবর্তন করতে পারি .. এখানে কয়েকটি গঠনমূলক পরামর্শ দেওয়া হল:
- একটি এমএমপি ব্যবহার করুন - নিজের দ্বারা প্রতিবেদন তৈরি করার চেষ্টা করার পরিবর্তে, কোনও অংশীদারকে আপনাকে সহায়তা করতে দিন। তারা অ্যাপলের কাঠামোর মধ্যে অন্তর্দৃষ্টি বাড়ানোর জন্য বিশেষভাবে সরঞ্জাম তৈরি করেছে।
- সৃজনশীল অপ্টিমাইজেশনের দিকে মনোনিবেশ করুন। এমনকি অল্প ডেটা দিয়েও, আপনি পরীক্ষা করতে পারেন যে কোন বিজ্ঞাপন সৃজনশীলতা সামগ্রিকভাবে ভাল পারফর্ম করে।
- বিস্তৃত দৃষ্টিভঙ্গির জন্য SKAN 4.0 বিবেচনা করুন। মাত্র কয়েক দিনের পরিবর্তে কয়েক সপ্তাহ ধরে ব্যবহারকারীর ক্রিয়াকলাপ ট্র্যাক করতে বিজ্ঞাপন স্পট কিনুন।
- ভবিষ্যদ্বাণীমূলক মডেলিং সম্পর্কে চিন্তা করুন। অনেক বিজ্ঞাপনদাতা ফলাফলের পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য এআই ব্যবহার করে যখন SKAdNetwork পর্যাপ্ত দরকারী সংকেত দেয় না।
- পরিমাপ মিশ্রণের অর্থ অন্যান্য সংকেতগুলির সাথে SKAdNetwork ডেটা ব্যবহার করা। এই সংকেতগুলির মধ্যে সামগ্রিক রাজস্ব বা ব্যস্ততা মেট্রিক্স অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে। এই পদ্ধতিটি একটি পরিষ্কার চিত্র তৈরি করতে সহায়তা করে।
এই সুপারিশগুলির কোনওটিই SKAdNetwork এর অন্তর্নিহিত সীমাবদ্ধতা দূর করে না, তবে তারা বিপণনকারীদের দক্ষ এবং কার্যকর প্রচারাভিযান বজায় রাখতে সহায়তা করে।
গোপনীয়তা এবং পারফরম্যান্সের মধ্যে ভারসাম্য
পিছনে সরে যাওয়া এবং জিজ্ঞাসা করাও মূল্যবান: কেন এই এসকেএডনেটওয়ার্ক সীমাবদ্ধতাগুলি প্রথম স্থানে বিদ্যমান? অ্যাপল তার ব্যবহারকারীদের গোপনীয়তা রক্ষার ইচ্ছাকৃত উদ্দেশ্য রয়েছে। এই সংস্থাগুলিকে প্রতিবার ট্যাপ এবং সোয়াইপ করার সময় তাদের ট্র্যাক করার ক্ষমতা দেওয়ার পরিবর্তে, এটি একটি মধ্যম গ্রাউন্ড বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্যবহারকারীদের ব্যক্তিগত, সনাক্তযোগ্য ডেটা রক্ষা করার সময় তাদের সাফল্য পরিমাপ করতে ব্যবহার করতে পারে হিসাবে এসকেএডনেটওয়ার্ক তৈরি করেছে।
যদিও এটি বিপণনকারীদের চোখে হতাশাজনক, এটি ব্যবহারকারীর জন্য একটি বিশাল জয় যিনি প্রতিটি অ্যাপ্লিকেশন জুড়ে ট্র্যাক করতে চান না। আসল মোচড়টি বিজ্ঞাপনদাতা এবং ব্যবহারকারী উভয়ের প্রয়োজনের ভারসাম্য বজায় রাখা থেকে আসে - বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের ব্যবসা বাড়ানোর জন্য পর্যাপ্ত অন্তর্দৃষ্টি প্রয়োজন, যখন ব্যবহারকারীর কিছু গোপনীয়তা প্রাপ্য। এটি SKAN 4.0 বিদ্যমান কারণের একটি অংশ, কারণ এটি এই উভয় উদ্দেশ্যের ভারসাম্য বজায় রাখতে সহায়তা করতে পারে।
চূড়ান্ত চিন্তাভাবনা
দিনের শেষে, কোনও ভুল করবেন না, SKAdNetwork সীমাবদ্ধতাগুলি শীঘ্রই কোথাও যাচ্ছে না। তারা অ্যাপলের বাস্তুতন্ত্রের একটি অংশ এগিয়ে চলেছে এবং বিপণনকারীদের কীভাবে এই সত্যটি সামঞ্জস্য করতে হবে তা শিখতে হবে। যেহেতু নির্দিষ্ট এসকেন 4.0 বেনিফিটগুলির ওয়াক-থ্রু বেরিয়ে আসছে, স্কান অ্যাপ ড্যাশবোর্ডগুলি চাক্ষুষভাবে প্রতিবেদনগুলি প্রদর্শন করা আরও সহজ করে তুলছে এবং নির্দিষ্ট এমএমপিগুলি প্রথাগত এমএমপিগুলির চেয়ে ভাল র্যাঙ্কিং করছে যা অনেক কম অন্তর্দৃষ্টি এবং তথ্য সরবরাহ করে; ল্যান্ডস্কেপটি আগের মতো খুব অন্ধকার বলে মনে হয় না।
বাস্তবতা হলো মোবাইল মার্কেটিং গেমটি সম্পূর্ণরূপে বদলে গেছে, কিন্তু তা শেষ হয়নি। বিজ্ঞাপনদাতারা যারা SKAdNetwork এবং তাদের বিপণন কৌশলের সীমাবদ্ধতা শিখতে এবং মানিয়ে নিতে ইচ্ছুক তারা এখনও জিতবেন।
সচরাচর জিজ্ঞাস্য
-
we
