Obsah
4 Problémy s obsahem webových stránek, které je třeba nyní vyřešit
Pro každou moderní firmu může aktuální a atraktivní web výrazně ovlivnit zákaznickou základnu. První kontaktní bod je často také tím, který má schopnost mít nejtrvalejší dopad.
Z toho vyplývá, že problémy s obsahem vašich webových stránek se mohou ukázat jako nebezpečné pro dlouhodobý úspěch vašeho podnikání. Tyto otázky mohou být faktické nebo technické, informační nebo administrativní. Jejich dopad na vaše strategie získávání a udržení zákazníků však může být významný.
Čtyři problémy, o kterých pojednáváme níže, jsou běžné v mnoha moderních firmách. To platí zejména pro ty, kteří neupřednostňují kontroly obsahu při řízení jiných operací.
Zastaralé a bez jedinečné hodnoty
Mnoho podniků se od začátku řídí strategií populační populace obsahu a zaměřuje se na objem před kvalitou. Díky tomu jsou náchylní k vlastnictví webových stránek, které mají velké množství materiálu, ale malou hodnotu.
Tento problém se objevuje také v případě, že firmy pravidelně nekontrolují starý obsah. V tomto rychle se měnícím světě, kde nové výzkumy často falšují dlouho zavedené pravdy, je zastaralý obsah platným rizikem.
Zamyslete se nad tím, jak některé změny změnily celé příběhy. Lidé nyní například považují dětská chodítka za nebezpečná. Cereálie také již nejsou považovány za nejlepší snídani. Návštěvníci vašeho webu mohou ztratit důvěru ve vaši firmu, pokud narazí na obsah, který neodráží současnou dobu.
Toto riziko je ještě vyšší v naší době vedené umělou inteligencí, kde je web zaplaven lžemi. Průzkum Forbes Advisor zjistil, že více než 75 procent spotřebitelů se obává
Firmy by měly pravidelně aktualizovat svůj obsah a zaměřit se na materiál, problémy s formátováním a výzvy k akci. Může to být tak jednoduché, jako odstranění nadbytečných mezer a duplicitních odkazů. Může to také znamenat smazání starých slevových kódů, které již nefungují.
Vyhněte se zaplňování oficiálních online stránek obsahem generovaným umělou inteligencí, který neposkytuje jedinečnou hodnotu.
Neúplné informace o výrobku
Firemní webové stránky, které plně nevysvětlují své služby, mohou vytvořit velké riziko pro jejich budoucnost. Bohužel mnoho majitelů firem nezveřejňuje komplexní informace, které by pokrývaly "nepříznivé" aspekty jejich nabídky, jako jsou její vedlejší účinky a rizika.
Postupem času může chybějící tato zásadní informace vyvolat mezi uživateli nedůvěru. Tento problém s obsahem je závažnější pro společnosti v odvětví zdraví a wellness. V nepříznivých případech se může stát i důvodem k právním krokům.
Například společnost Bard Access Systems, Inc. v současné době čelí
Podle TorHoerman Law pramení rozhořčení také ze skutečnosti, že společnost nevarovala poskytovatele zdravotní péče a pacienty před riziky. Stává se z toho případ navrhování a uvádění vadného produktu na trh – vážné obvinění.
Firmy se musí snažit o úplnost obsahu, který zahrnuje funkce, pokyny k použití a rizika. Zahrnutí odborného ověření a výzkumných studií je vždy dobrý nápad pro vytvoření důvěry mezi uživatelskou základnou.
Nefunkční odkazy, které nikam nevedou
Zde je průzkum, který Pew Research Centre provedlo v říjnu 2023. Téměř 25 % webových stránek, které existovaly v letech 2013 až 2023, je dnes nepřístupných. A co se týče webových stránek, které žily v roce 2013? Přibližně 38 % z nich se nyní pohřešuje.
Tento digitální úpadek má vážné důsledky pro webové stránky, které se do značné míry spoléhají na linkbuilding, což je obecně uznávaná strategie SEO. Mnoho vašich článků a příspěvků na blogu může být nyní poseto nefunkčními odkazy, které diváka nikam nezavedou. Riziko je vyšší, když používáte odkazy na vládní webové stránky a příspěvky na sociálních sítích.
Když uživatelé kliknou na tyto odkazy a cítí se zklamaní, zažívají frustraci. Stává se to ztrátou jejich času a také mají pocit, že nevěnujete pozornost údržbě svého webu.
Jako majitel firmy by mělo být klíčovou součástí procesu auditu vyčištění webových stránek od mrtvých odkazů a jejich nahrazení smysluplnými. Ke skenování obsahu můžete použít
Chybí potřebné aktualizace SEO
Svět SEO je svědkem častých změn. Už nestačí dokončit průzkum klíčových slov hned na začátku a optimalizovat obsah před jeho zveřejněním. Místo toho musí jít o nepřetržitý proces, který bere v úvahu nový vývoj a plně se chopí příležitosti.
Například antimonopolní řízení společnosti Google odhalilo několik podrobností o jejích algoritmech pro hodnocení různých webových stránek. Nyní víme, že uživatelské signály hrají klíčovou roli. Ty analyzují, jak jsou uživatelé spokojeni s výsledky vyhledávání. Google tyto aspekty zkoumá pomocí metrik, jako je míra prokliku a míra okamžitého opuštění.
Dalším aspektem, který se v poslední době stává důležitějším, je budování autority značky. Zatímco autorita odkazů byla vždy klíčovým faktorem SEO, tento vývoj naznačuje rostoucí důraz na odkazy, kde je vaše společnost (nebo její zaměstnanci) diskutováni jako důvěryhodná osoba.
Jako majitel firmy byste se měli zavázat k integraci vývoje SEO, jako je tento, pro upgrade obsahu svých webových stránek. Pomocí
Stále více společností investuje prostředky do včasného auditu, aby zlepšily svůj obsah. Množství materiálů dostupných online neustále roste. To zahrnuje obsah generovaný uživateli, značková média a průvodce vytvořené umělou inteligencí. Vyniknout v tomto davu vyžaduje odhodlání poskytovat uživatelům působivý, užitečný a zajímavý obsah.
