SKAdNetwork-begrænsninger: Hvad iOS-markedsførere skal vide

Hvis du nogensinde har undret dig over, hvordan annoncører sporer appinstallationer fra annoncer, henviser de sandsynligvis til Apples SKAdNetwork. Det lyder måske godt for annoncører, men SKAdNetwork har begrænsninger, der skaber betydelige udfordringer for marketingfolk. Hvis du vil vide hvorfor, så lad os forklare det.

Forestil dig, at SKAdNetwork er som resultatet i en basketballkamp. I stedet for at vise hele spillet viser Apple kun den endelige score.

Du ved, at der skete noget for at skabe den score. Men du ved ikke, hvem der afleverede bolden, eller hvem der lavede skuddet. Du kender heller ikke rækkefølgen, som spillerne scorede i.

Grænserne for SKAdNetwork er klare. Annoncører ser resultater, men de ved ikke, hvordan de har opnået dem.

Mobile Measurement Partners (MMP'er) rolle

Det er derfor, partnere er en ægte game-changer. Mobile measurement partner (MMP), der udelukkende fokuserer på at hjælpe udviklere og annoncører med at maksimere værdien af Apples begrænsede rapporter.

Forestil dig, at du forsøger at færdiggøre et puslespil, hvor halvdelen af brikkerne mangler. Det er, hvad du får fra SKAdNetwork alene. Men med en partner får du udfyldt flere brikker, så hele billedet giver mening.

Uden en partner spilder mange virksomheder tonsvis af penge, fordi de ikke kan se deres kampagner, der rent faktisk virker. Disse begrænsninger for SKAdNetwork-dataene føles dog ikke knusende. Du kan modtage smartere indsigt, faktiske data og i sidste ende fortsætte med at skalere din app uden at flyve i blinde.

Hvorfor begrænsningerne i SKAdNetwork-dataene virkelig betyder noget

Lad os se på de faktiske konsekvenser af SKAdNetwork-begrænsninger. Lad os sige, at du lige har lanceret et nyt mobilspil, har brugt tusindvis af dollars, og du vil gerne vide:

• Hvilken annonce overbeviste brugerne om at downloade?
• Brugte brugerne penge i appen?
• Bliver brugerne på spillet hver dag eller afinstallerer de hurtigt?

Problemet er, at SKAdNetwork ikke fortæller dig disse detaljer. Du står over for:

1. Forsinkelser i data: Postbacks tager 24 til 48 timer at ankomme. Dette skaber problemer, fordi annoncører ikke kan handle hurtigt for at træffe beslutninger.
2. Begrænsede postbacks: Ældre versioner tillod kun én postback for hver installation. Det betød, at du kunne få én sms-opdatering fra en ven, ikke hele historien.
3. Kampagne caps: Annoncører kan kun køre en brøkdel af kampagnerne og kan ikke teste eller skalere effektivt.
4. Ingen data på brugerniveau: Du kan ikke vide, hvorfor nogen gjorde noget. Du ser kun en generel oversigt.

Når virksomheder bruger milliarder på annoncer hvert år, skaber det reelle udfordringer for annoncører på grund af SKAdNetwork-grænser. At køre i en tåget bil føles som at køre fremad uden udsyn.

Hvad er SKAN 4.0, og hvorfor betyder det noget?

Apple anerkender, at marketingfolk har brug for yderligere hjælp og har arbejdet på at optimere SKAdNetwork over tid. Det er konteksten for SKAN 4.0. Så hvad gør SKAN 4.0? Apple forsøger at hjælpe marketingfolk og samtidig holde forbrugernes privatliv i tankerne.

Her er nogle ting, SKAN 4.0 tilføjede:

• Flere postbacks er tilgængelige. Systemet kan nu sende op til tre tilbagesendelser over bestemte tidsperioder. Du får mere information om, hvordan brugeren opfører sig. Dette inkluderer, hvis de fortsætter med at bruge appen eller installerer den en uge senere.
• Apple har introduceret en måde at rapportere data på. Denne metode giver brugerne mulighed for at dele beviser uden at afsløre private oplysninger.
• Udvidet kampagneunderstøttelse: Kampagnelofterne er steget fra 100 til 10.000 for visse annoncenetværk. Der er en betydelig gevinst for større annoncører.
• Husk, at selv med disse forbedringer vil der altid være begrænsninger, der er unikke for SKAdNetwork. SKAN 4.0 vil ikke løse de præsenterede problemer; det tilbyder dog mere end en traditionel SKAN-postback.

Husk, at selv med disse forbedringer vil der altid være begrænsninger, der er unikke for SKAdNetwork. SKAN 4.0 vil ikke løse de præsenterede problemer; det tilbyder dog mere end en traditionel SKAN-postback.

Betragt det som at gå fra en klaptelefon til en tidlig version af en smartphone. Det repræsenterer ikke et fuldt spring til en smartphone i topklasse. I stedet ligner det et grundlæggende metrik- og tilskrivningsværktøj, der tilbyder funktioner, der overgår dem, der er tilgængelige med en klaptelefon.

Fremkomsten af SKAN-apps

Du har måske også hørt udtrykket "Skan App". "Skan Apps" refererer til værktøjer eller dashboards designet til at give mening af SKAN-data. En Skan App samler rapporter fra forskellige annoncenetværk ét sted. Dette hjælper marketingfolk med nemt at sammenligne deres kampagner. 

Disse værktøjer er nyttige, men Apples regler vil altid begrænse de data og den indsigt, de kan give. De kan ikke levere data, som Apple ikke tillod i første omgang. Jeg siger ikke, at Skan-apps ikke er nyttige, eller at de omgår SKAdNetwork-begrænsninger. De arbejder uden om dem, men de vil ikke eliminere dem.

Tal, der fortæller historien

For at forstå, hvorfor SKAdNetwork-begrænsninger er et væsentligt problem, lad os se på det i en bredere sammenhæng.

• Fra 2023 har de globale mobilannonceudgifter oversteget 350 milliarder dollars, og iOS fanger en betydelig del af det.
• Over tres procent af annoncørerne angiver, at de kæmper med ROI på grund af Apples privatlivsændringer.
• Nogle virksomheder skar annoncebudgetter til iOS-annoncebudgetter med så meget som 30 %, fordi de ikke tydeligt kunne følge resultaterne.

Sådan håndterer du SKAdNetwork-begrænsninger

Så hvad kan du gøre ved det? Vi kan ikke ændre Apple-systemet, men vi kan ændre det. Her er et par konstruktive forslag:

• Brug en MMP – I stedet for at forsøge at oprette rapporter selv, så lad en partner hjælpe dig. De har udviklet værktøjer specifikt til at forbedre indsigten inden for rammerne af Apple.
• Fokuser på optimering af annonceindhold. Selv med få data kan du teste, hvilket annonceindhold der generelt klarer sig bedst.
• Overvej SKAN 4.0 for et bredere perspektiv. Køb annoncepladser for at spore brugeraktivitet over uger i stedet for kun dage.
• Tænk på prædiktiv modellering. Mange annoncører bruger AI til at forudsige resultater, når SKAdNetwork ikke giver nok brugbare signaler.
• Målingsblanding betyder brug af SKAdNetwork-data sammen med andre signaler. Disse signaler kan omfatte overordnede omsætnings- eller engagementsmålinger. Denne tilgang hjælper med at skabe et klarere billede.

Ingen af disse anbefalinger eliminerer de iboende begrænsninger ved SKAdNetwork, men de hjælper marketingfolk med at opretholde effektive kampagner.

Balancen mellem privatliv og ydeevne

Det er også værd at tage et øjeblik til at træde et skridt tilbage og spørge: Hvorfor eksisterer disse SKAdNetwork-begrænsninger i første omgang? Apple har en bevidst hensigt om at beskytte sine brugeres privatliv. I stedet for at lade disse virksomheder have mulighed for at spore dem, hver gang de trykker og swiper, skabte det SKAdNetwork som en mellemvej, som annoncører kan bruge til at måle deres succes og samtidig beskytte deres brugeres personlige, identificerbare data.

Selvom dette er frustrerende i marketingfolks øjne, er det en kæmpe gevinst for brugeren, der ikke ønsker at blive sporet gennem alle apps. Det virkelige twist kommer fra at balancere både annoncørernes og brugernes behov - annoncørerne har brug for nok indsigt til at fortsætte med at vokse deres forretning, mens brugeren fortjener noget privatliv. Det er en del af grunden til, at SKAN 4.0 eksisterer, fordi det kan hjælpe med at balancere begge disse mål.

Afsluttende tanker

I sidste ende skal du ikke tage fejl, SKAdNetwork-begrænsninger forsvinder ingen steder lige foreløbig. De er en del af Apples økosystem fremadrettet, og marketingfolk skal lære, hvordan de kan imødekomme dette faktum. Efterhånden som gennemgange af visse SKAN 4.0-fordele skal udkomme, gør Skan App-dashboards det meget nemmere at vise rapporter visuelt, og visse MMP'er rangerer bedre end traditionelle MMP'er, der tilbyder langt mindre indsigt og information; Landskabet virker ikke for dystert, som det gjorde engang.

Virkeligheden er, at det mobile marketingspil har ændret sig fuldstændigt, men det er ikke slut. Annoncører, der er villige til at lære og tilpasse sig begrænsningerne i SKAdNetwork og også deres marketingstrategi, vil stadig vinde.