4 Probleme mit Website-Inhalten, die jetzt behoben werden müssen
Für jedes moderne Unternehmen kann eine aktuelle und attraktive Website einen großen Einfluss auf den Kundenstamm haben. Oft ist der erste Berührungspunkt auch derjenige, der die Fähigkeit hat, die nachhaltigste Wirkung zu erzielen.
Daraus folgt, dass sich Probleme in den Inhalten Ihrer Website als gefährlich für den langfristigen Erfolg Ihres Unternehmens erweisen können. Diese Fragen können sachlicher oder technischer, informationsbasierter oder administrativer Natur sein. Aber ihre Auswirkungen auf Ihre Kundenakquisitions- und -bindungsstrategien können erheblich sein.
Die vier Probleme, die wir im Folgenden besprechen, sind in vielen modernen Unternehmen üblich. Dies gilt insbesondere für diejenigen, die bei der Verwaltung anderer Vorgänge keine Priorität auf Inhaltsüberprüfungen legen.
Veraltet und ohne Alleinstellungsmerkmal
Viele Unternehmen verfolgen von Anfang an eine Content-Population-Strategie, bei der das Volumen über die Qualität im Vordergrund steht. Dies macht sie anfällig für den Besitz von Websites, die eine große Menge an Material, aber wenig Wert haben.
Dieses Problem tritt auch auf, wenn Unternehmen alte Inhalte nicht regelmäßig überprüfen. In dieser schnelllebigen Welt, in der neue Forschungsergebnisse oft altbekannte Wahrheiten verfälschen, sind veraltete Inhalte ein berechtigtes Risiko.
Denken Sie darüber nach, wie einige Änderungen ganze Geschichten verändert haben. Zum Beispiel sehen die Menschen Lauflernhilfen heute als gefährlich an. Außerdem wird Müsli nicht mehr als das beste Frühstück angesehen. Besucher Ihrer Website können das Vertrauen in Ihr Unternehmen verlieren, wenn sie auf Inhalte stoßen, die nicht die aktuelle Zeit widerspiegeln.
Dieses Risiko ist in unserem KI-gesteuerten Zeitalter, in dem das Internet mit Unwahrheiten überflutet wird, noch höher. Eine Umfrage von Forbes Advisor ergab, dass über 75 Prozent der Verbraucher über
Unternehmen sollten ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren und sich dabei auf das Material, Formatierungsprobleme und Handlungsaufforderungen konzentrieren. Es kann so einfach sein wie das Entfernen von zusätzlichen Leerzeichen und doppelten Links. Es kann auch bedeuten, alte Rabattcodes zu löschen, die nicht mehr funktionieren.
Vermeiden Sie es, offizielle Online-Websites mit KI-generierten Inhalten zu füllen, die keinen einzigartigen Wert bieten.
Unvollständige Produktinformationen
Unternehmenswebsites, die ihre Dienstleistungen nicht vollständig erklären, können ein großes Risiko für ihre Zukunft darstellen. Leider veröffentlichen viele Unternehmer keine umfassenden Informationen, die die "ungünstigen" Aspekte ihres Angebots abdecken, wie z. B. Nebenwirkungen und Risiken.
Im Laufe der Zeit kann das Fehlen dieser wichtigen Informationen zu Misstrauen bei den Benutzern führen. Dieses Problem mit Inhalten ist für Unternehmen in der Gesundheits- und Wellnessbranche schwerwiegender. In widrigen Fällen kann es sogar zum Grund für rechtliche Schritte werden.
Zum Beispiel sieht sich Bard Access Systems, Inc. derzeit mit einer
Laut TorHoerman Law rührt die Empörung auch von der Tatsache her, dass das Unternehmen es versäumt hat, Gesundheitsdienstleister und Patienten vor den Risiken zu warnen. Es wird zu einem Fall der Entwicklung und Vermarktung eines fehlerhaften Produkts – ein schwerwiegender Vorwurf.
Unternehmen müssen sich um Vollständigkeit des Inhalts bemühen und dabei Funktionen, Nutzungshinweise und Risiken abdecken. Die Einbeziehung von Expertenvalidierungen und Forschungsstudien ist immer eine gute Idee, um Vertrauen bei der Nutzerbasis aufzubauen.
Defekte Links, die nirgendwo hinführen
Hier ist eine aufschlussreiche Umfrage, die das Pew Research Center im Oktober 2023 durchgeführt hat. Fast 25 % der Webseiten, die zwischen 2013 und 2023 existierten, sind heute nicht mehr zugänglich. Und was ist mit Websites, die im Jahr 2013 gelebt haben? Rund 38 % von ihnen sind heute vermisst.
Dieser digitale Verfall hat schwerwiegende Folgen für Websites, die stark auf Linkbuilding, eine allgemein anerkannte SEO-Strategie, angewiesen sind. Viele Ihrer Artikel und Blogbeiträge sind jetzt möglicherweise mit defekten Links übersät, die den Betrachter nirgendwo hinführen. Das Risiko ist höher, wenn Sie Links zu Regierungswebsites und Social-Media-Beiträgen verwenden.
Wenn Benutzer auf diese Links klicken und enttäuscht sind, erleben sie Frustration. Es wird zu einer Verschwendung ihrer Zeit und gibt ihnen auch das Gefühl, dass Sie nicht auf die Pflege Ihrer Website achten.
Als Geschäftsinhaber sollte die Reinigung Ihrer Website von toten Links und deren Ersatz durch aussagekräftige Links ein zentraler Bestandteil Ihres Prüfungsprozesses sein. Sie können den
Mangel an notwendigen SEO-Updates
Die SEO-Welt erlebt häufige Veränderungen. Es reicht nicht mehr aus, deine Keyword-Recherche zu Beginn abzuschließen und deine Inhalte vor der Veröffentlichung zu optimieren. Vielmehr muss es ein kontinuierlicher Prozess sein, der neue Entwicklungen berücksichtigt und sich voll und ganz der Situation stellt.
So hat beispielsweise das Kartellverfahren von Google einige Details über seine Algorithmen für das Ranking verschiedener Websites enthüllt. Wir wissen heute, dass Nutzersignale eine entscheidende Rolle spielen. Diese analysieren, wie zufrieden die Nutzer mit ihren Suchergebnissen sind. Google untersucht diese Überlegungen anhand von Metriken wie der Klickrate und der Absprungrate.
Eine weitere Überlegung, die in letzter Zeit immer wichtiger geworden ist, ist der Aufbau von Markenautorität. Während Link-Autorität schon immer ein wichtiger SEO-Faktor war, deuten diese Entwicklungen auf eine wachsende Betonung von Links hin, bei denen Ihr Unternehmen (oder seine Mitarbeiter) als vertrauenswürdige Person diskutiert werden.
Als Geschäftsinhaber sollten Sie sich verpflichten, SEO-Entwicklungen wie diese zu integrieren, um den Inhalt Ihrer Website aufzuwerten. Sie können
Immer mehr Unternehmen investieren Ressourcen in zeitnahe Audits, um ihre Inhalte zu verbessern. Die Menge an Material, das online verfügbar ist, wächst ständig. Dazu gehören nutzergenerierte Inhalte, Markenmedien und von KI erstellte Leitfäden. Um sich von dieser Masse abzuheben, muss man sich dafür einsetzen, den Nutzern wirkungsvolle, nützliche und interessante Inhalte zu bieten.
