SKAdNetwork-Einschränkungen: Was iOS-Vermarkter wissen müssen

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, wie Werbetreibende App-Installationen aus Anzeigen verfolgen, beziehen sie sich wahrscheinlich auf Apples SKAdNetwork. Das mag für Werbetreibende großartig klingen, aber SKAdNetwork hat Grenzen, die Marketer vor erhebliche Herausforderungen stellen. Wenn Sie wissen wollen, warum, lassen Sie es uns erklären.

Stell dir vor, SKAdNetwork ist wie das Ergebnis eines Basketballspiels. Anstatt das gesamte Spiel anzuzeigen, zeigt Apple nur das Endergebnis an.

Du weißt, dass etwas passiert ist, um diese Punktzahl zu erzeugen. Aber man weiß nicht, wer den Ball gespielt hat oder wer den Schuss gemacht hat. Sie kennen auch nicht die Reihenfolge, in der die Spieler getroffen haben.

Die Grenzen von SKAdNetwork sind klar. Werbetreibende sehen Ergebnisse, wissen aber nicht, wie sie sie erreicht haben.

Die Rolle der Mobile Measurement Partner (MMPs)

Aus diesem Grund sind Partner ein echter Game-Changer. Mobile Measurement Partner (MMP), der sich ausschließlich darauf konzentriert, Entwicklern und Werbetreibenden dabei zu helfen, den Wert der begrenzten Berichte von Apple zu maximieren.

Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, ein Puzzle zu vervollständigen, bei dem die Hälfte der Teile fehlt. Das ist es, was du allein von SKAdNetwork bekommst. Mit einem Partner bekommst du jedoch mehr Teile ausgefüllt, so dass das gesamte Bild Sinn ergibt.

Ohne einen Partner verschwenden viele Unternehmen Unmengen an Geld, weil sie nicht sehen können, dass ihre Kampagnen tatsächlich funktionieren. Diese Einschränkungen der SKAdNetwork-Daten fühlen sich jedoch nicht erdrückend an. Sie können intelligentere Einblicke und tatsächliche Daten erhalten und letztendlich Ihre App weiter skalieren, ohne im Blindflug zu fliegen.

Warum die Grenzen der SKAdNetwork-Daten wirklich wichtig sind

Schauen wir uns die tatsächlichen Auswirkungen der SKAdNetwork-Einschränkungen an. Nehmen wir an, Sie haben gerade ein neues Handyspiel auf den Markt gebracht, Tausende von Dollar ausgegeben und möchten wissen:

• Welche Anzeige hat die Nutzer zum Download überzeugt?
• Haben die Nutzer Geld in der App ausgegeben?
• Bleiben die Benutzer jeden Tag im Spiel oder deinstallieren sie schnell?

Das Problem ist, dass das SKAdNetwork Ihnen diese Details nicht mitteilt. Sie stehen vor folgenden Problemen:

1. Datenverzögerungen: Es dauert 24 bis 48 Stunden, bis Postbacks ankommen. Dies führt zu Problemen, da Werbetreibende nicht schnell handeln können, um Entscheidungen zu treffen.
2. Begrenzte Postbacks: Ältere Versionen erlaubten nur ein Postback für jede Installation. Das bedeutete, dass du ein Text-Update von einem Freund erhalten konntest, nicht die ganze Geschichte.
3. Obergrenzen der Kampagne: Werbetreibende können nur einen Bruchteil der Kampagnen durchführen und nicht effektiv testen oder skalieren.
4. Keine Daten auf Benutzerebene: Du kannst nicht wissen, warum jemand etwas getan hat. Sie sehen nur eine allgemeine Zusammenfassung.

Wenn Unternehmen jedes Jahr Milliarden für Anzeigen ausgeben, stellt dies aufgrund der SKAdNetwork-Beschränkungen eine echte Herausforderung für Werbetreibende dar. In einem nebligen Auto zu fahren, fühlt sich an, als würde man sich ohne jegliche Sicht vorwärts bewegen.

Was ist SKAN 4.0 und warum ist es wichtig?

Apple ist sich bewusst, dass Marketer zusätzliche Unterstützung benötigen und hat im Laufe der Zeit daran gearbeitet, SKAdNetwork zu optimieren. Es ist der Kontext für SKAN 4.0. Was macht SKAN 4.0 also? Apple versucht, Marketern zu helfen und dabei die Privatsphäre der Verbraucher im Auge zu behalten.

Hier sind einige Dinge, die SKAN 4.0 hinzugefügt hat:

• Weitere Postbacks sind verfügbar. Das System kann nun bis zu drei Postbacks über bestimmte Zeiträume senden. Sie erhalten weitere Informationen darüber, wie sich der Benutzer verhält. Dies gilt auch, wenn sie die App weiterhin verwenden oder eine Woche später installieren.
• Apple hat eine Möglichkeit eingeführt, Daten zu melden. Diese Methode ermöglicht es Benutzern, Beweise auszutauschen, ohne private Informationen preiszugeben.
• Erweiterte Kampagnenunterstützung: Die Obergrenze für Kampagnen wurde für bestimmte Werbenetzwerke von 100 auf 10.000 erhöht. Ein erheblicher Gewinn besteht für größere Werbetreibende.
• Beachten Sie, dass es auch mit diesen Verbesserungen immer Einschränkungen geben wird, die nur für das SKAdNetwork gelten. SKAN 4.0 wird die vorgestellten Probleme nicht lösen; Es bietet jedoch mehr als ein herkömmliches SKAN-Postback.

Beachten Sie, dass es auch mit diesen Verbesserungen immer Einschränkungen geben wird, die nur für das SKAdNetwork gelten. SKAN 4.0 wird die vorgestellten Probleme nicht lösen; Es bietet jedoch mehr als ein herkömmliches SKAN-Postback.

Betrachten Sie es als vergleichbar mit dem Übergang von einem Klapphandy zu einer frühen Version eines Smartphones. Es stellt keinen vollständigen Sprung zu einem Top-Smartphone dar. Stattdessen ähnelt es einem grundlegenden Metrik- und Attributionstool und bietet Funktionen, die über die eines Klapphandys hinausgehen.

Der Aufstieg der SKAN-Apps

Vielleicht haben Sie auch den Ausdruck "Skan App" gehört. "Skan Apps" bezieht sich auf Tools oder Dashboards, die entwickelt wurden, um SKAN-Daten zu verstehen. Eine Skan App sammelt Berichte aus verschiedenen Werbenetzwerken an einem Ort. Dies hilft Marketern, ihre Kampagnen leicht zu vergleichen. 

Diese Tools sind hilfreich, aber die Regeln von Apple werden die Daten und Erkenntnisse, die sie liefern können, immer einschränken. Sie können keine Daten liefern, die Apple von vornherein nicht zugelassen hat. Ich sage nicht, dass Skan Apps nicht hilfreich sind oder dass sie die SKAdNetwork-Einschränkungen umgehen. Sie umgehen sie, aber sie werden sie nicht beseitigen.

Zahlen, die die Geschichte erzählen

Um zu verstehen, warum SKAdNetwork-Einschränkungen ein wichtiges Problem darstellen, betrachten wir es in einem breiteren Kontext.

• Im Jahr 2023 haben die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung 350 Milliarden US-Dollar überschritten, und iOS macht einen erheblichen Teil davon aus.
• Über sechzig Prozent der Werbetreibenden geben an, dass sie aufgrund der Datenschutzänderungen von Apple mit dem ROI zu kämpfen haben.
• Einige Unternehmen kürzten die Werbebudgets für iOS-Werbebudgets um bis zu 30 %, weil sie die Ergebnisse nicht klar verfolgen konnten.

Umgang mit SKAdNetwork-Einschränkungen

Was können Sie also dagegen tun? Wir können das Apple-System nicht ändern, aber wir können es ändern. Hier sind ein paar konstruktive Vorschläge:

• Nutzen Sie ein MMP – Anstatt zu versuchen, selbst Berichte zu erstellen, lassen Sie sich von einem Partner helfen. Sie haben Tools entwickelt, die speziell dazu beitragen, die Erkenntnisse im Rahmen von Apple zu verbessern.
• Konzentrieren Sie sich auf die kreative Optimierung. Auch mit wenigen Daten können Sie testen, welche Anzeigengestaltung insgesamt besser abschneidet.
• Betrachten Sie SKAN 4.0 für eine breitere Sichtweise. Kaufen Sie Werbespots, um die Nutzeraktivität über Wochen statt nur Tage zu verfolgen.
• Denken Sie an die prädiktive Modellierung. Viele Werbetreibende nutzen KI, um Ergebnisse vorherzusagen, wenn SKAdNetwork nicht genügend nützliche Signale liefert.
• Messmischung bedeutet, SKAdNetwork-Daten zusammen mit anderen Signalen zu verwenden. Zu diesen Signalen können Gesamtumsatz- oder Engagement-Metriken gehören. Dieser Ansatz trägt dazu bei, ein klareres Bild zu schaffen.

Keine dieser Empfehlungen beseitigt die inhärenten Einschränkungen von SKAdNetwork, aber sie helfen Marketern, effiziente und effektive Kampagnen aufrechtzuerhalten.

Die Balance zwischen Datenschutz und Leistung

Es lohnt sich auch, sich einen Moment Zeit zu nehmen, um einen Schritt zurückzutreten und sich zu fragen: Warum gibt es diese SKAdNetwork-Einschränkungen überhaupt? Apple hat die bewusste Absicht, die Privatsphäre seiner Nutzer zu schützen. Anstatt diesen Unternehmen die Möglichkeit zu geben, sie jedes Mal zu verfolgen, wenn sie tippen und wischen, wurde das SKAdNetwork als Mittelweg geschaffen, mit dem Werbetreibende ihren Erfolg messen und gleichzeitig die persönlichen, identifizierbaren Daten ihrer Nutzer schützen können.

Während dies in den Augen der Vermarkter frustrierend ist, ist es ein großer Gewinn für den Benutzer, der nicht in jeder App verfolgt werden möchte. Der eigentliche Twist ergibt sich aus dem Gleichgewicht zwischen den Bedürfnissen der Werbetreibenden und der Nutzer - die Werbetreibenden benötigen genügend Einblicke, um ihr Geschäft weiter auszubauen, während der Nutzer ein gewisses Maß an Privatsphäre verdient. Dies ist einer der Gründe, warum SKAN 4.0 existiert, da es dazu beitragen kann, diese beiden Ziele in Einklang zu bringen.

Abschließende Gedanken

Am Ende des Tages, täuschen Sie sich nicht, die Einschränkungen von SKAdNetwork werden so schnell nicht verschwinden. Sie sind ein Teil des zukünftigen Ökosystems von Apple, und Marketer müssen lernen, wie sie dieser Tatsache gerecht werden können. Da Walkthroughs zu bestimmten Vorteilen von SKAN 4.0 veröffentlicht werden sollen, machen es die Dashboards der Skan App viel einfacher, Berichte visuell anzuzeigen, und bestimmte MMPs schneiden besser ab als herkömmliche MMPs, die weitaus weniger Einblicke und Informationen bieten. Die Landschaft wirkt nicht mehr allzu trostlos wie früher.

Die Realität ist, dass sich das mobile Marketingspiel völlig verändert hat, aber es ist noch nicht zu Ende. Werbetreibende, die bereit sind, zu lernen und sich an die Grenzen von SKAdNetwork und auch an ihre Marketingstrategie anzupassen, werden immer noch gewinnen.