Sisällysluettelo
4 verkkosivuston sisältöongelmaa, jotka on korjattava nyt
Nykyaikaisessa yrityksessä nykyinen ja houkutteleva verkkosivusto voi vaikuttaa suuresti asiakaskuntaan. Usein ensimmäinen kosketuspiste on myös se, jolla on kyky tehdä kestävin vaikutus.
Tästä seuraa, että verkkosivustosi sisältöön liittyvät ongelmat voivat osoittautua vaarallisiksi yrityksesi pitkän aikavälin menestykselle. Nämä kysymykset voivat olla tosiseikkoja tai teknisiä, tietoon perustuvia tai hallinnollisia. Mutta niiden vaikutus asiakashankinta- ja säilyttämisstrategioihisi voi olla merkittävä.
Alla käsittelemämme neljä asiaa ovat yleisiä monissa nykyaikaisissa yrityksissä. Tämä pätee erityisesti niihin, jotka eivät aseta sisällön tarkistuksia etusijalle hallinnoidessaan muita toimintoja.
Vanhentunut ja vailla ainutlaatuista arvoa
Monet yritykset noudattavat alusta alkaen sisällön populointistrategiaa, jossa keskitytään volyymiin laadun sijaan. Se tekee heistä alttiita omistamaan verkkosivustoja, joilla on suuri määrä materiaalia, mutta vähän arvoa.
Tämä ongelma ilmenee myös silloin, kun yritykset eivät tarkista vanhaa sisältöä säännöllisesti. Tässä nopeatempoisessa maailmassa, jossa uusi tutkimus usein vääristelee pitkään vakiintuneita totuuksia, vanhentunut sisältö on todellinen riski.
Ajattele, kuinka jotkut muutokset ovat muuttaneet kokonaisia tarinoita. Esimerkiksi ihmiset pitävät nyt kävelijöitä vaarallisina. Muroja ei myöskään enää pidetä parhaana aamiaisena. Verkkosivustosi kävijät voivat menettää uskonsa yritykseesi, jos he kohtaavat sisältöä, joka ei vastaa nykyaikaa.
Tämä riski on vieläkin suurempi tekoälyvetoisella aikakaudellamme, jolloin verkko on täynnä valheita. Forbes Advisorin tutkimuksen mukaan yli 75 prosenttia kuluttajista on huolissaan
Yritysten tulisi päivittää sisältöään säännöllisesti keskittyen materiaaliin, muotoiluongelmiin ja toimintakehotuksiin. Se voi olla niinkin yksinkertaista kuin ylimääräisten välilyöntien ja päällekkäisten linkkien poistaminen. Se voi myös tarkoittaa vanhojen alennuskoodien poistamista, jotka eivät enää toimi.
Vältä täyttämästä virallisia verkkosivustoja tekoälyn luomalla sisällöllä, joka ei tarjoa ainutlaatuista arvoa.
Puutteelliset tuotetiedot
Yritysten verkkosivustot, jotka eivät täysin selitä palvelujaan, voivat aiheuttaa suuren riskin niiden tulevaisuudelle. Valitettavasti monet yritysten omistajat eivät julkaise kattavia tietoja, jotka kattavat heidän tarjontansa "epäsuotuisat" puolet, kuten sen sivuvaikutukset ja riskit.
Ajan myötä näiden tärkeiden tietojen puuttuminen voi synnyttää epäluottamusta käyttäjien keskuudessa. Tämä sisältöongelma on vakavampi terveys- ja hyvinvointialan yrityksille. Epäsuotuisissa tapauksissa siitä voi tulla jopa peruste oikeustoimille.
Esimerkiksi Bard Access Systems, Inc. on tällä hetkellä
TorHoerman Lawn mukaan raivo johtuu myös siitä, että yhtiö ei varoittanut terveydenhuollon tarjoajia ja potilaita riskeistä. Siitä tulee viallisen tuotteen suunnittelu ja markkinointi – vakava väite.
Yritysten on pyrittävä sisällön täydellisyyteen, joka kattaa ominaisuudet, käyttöohjeet ja riskit. Asiantuntijoiden validointi ja tutkimustutkimukset ovat aina hyvä idea luottamuksen luomiseksi käyttäjäkunnan keskuudessa.
Rikkinäiset linkit, jotka eivät johda mihinkään
Tässä on silmiä avaava kysely, jonka Pew Research Centre teki lokakuussa 2023. Lähes 25 % vuosina 2013–2023 olemassa olleista verkkosivuista ei ole nykyään saavutettavia. Entä verkkosivustot, jotka elivät vuonna 2013? Noin 38 prosenttia heistä on nyt kateissa.
Tällä digitaalisella rappeutumisella on vakavia seurauksia verkkosivustoille, jotka ovat vahvasti riippuvaisia linkkien rakentamisesta, joka on yleisesti tunnustettu SEO-strategia. Monet artikkeleistasi ja blogikirjoituksistasi voivat nyt olla täynnä rikkinäisiä linkkejä, jotka eivät vie katsojaa mihinkään. Riski on suurempi, kun käytät linkkejä hallituksen verkkosivustoille ja sosiaalisen median julkaisuihin.
Kun käyttäjät napsauttavat näitä linkkejä ja tuntevat pettymystä, he kokevat turhautumista. Siitä tulee heidän ajanhukkaansa ja se saa heidät myös tuntemaan, että et kiinnitä huomiota verkkosivustosi ylläpitoon.
Yrityksen omistajana verkkosivustosi puhdistamisen kuolleista linkeistä ja niiden korvaamisen merkityksellisillä linkeillä pitäisi olla keskeinen osa tarkastusprosessiasi. Voit käyttää
Tarvittavien SEO-päivitysten puute
SEO-maailmassa tapahtuu usein muutoksia. Enää ei riitä, että teet avainsanatutkimuksen heti alussa ja optimoit sisältösi ennen sen julkaisemista. Sen sijaan sen on oltava jatkuva prosessi, jossa otetaan huomioon uudet kehityskulut ja otetaan täysin tilanteen tasalle.
Esimerkiksi Googlen kilpailunrajoitusmenettelyt ovat paljastaneet muutamia yksityiskohtia sen algoritmeista eri verkkosivustojen luokitteluun. Tiedämme nyt, että käyttäjäsignaaleilla on ratkaiseva rooli. Niissä analysoidaan, kuinka tyytyväisiä käyttäjät ovat hakutuloksiinsa. Google tutkii näitä näkökohtia esimerkiksi klikkausprosentin ja välittömän poistumisprosentin avulla.
Toinen viime aikoina tärkeämmäksi tullut näkökohta on brändin auktoriteetin rakentaminen. Vaikka linkkien auktoriteetti on aina ollut keskeinen SEO-tekijä, tämä kehitys osoittaa, että yhä enemmän korostetaan linkkejä, joissa yrityksestäsi (tai sen henkilöstöstä) keskustellaan luotettavana hahmona.
Yrityksen omistajana sinun tulisi sitoutua integroimaan tällaiset SEO-kehitysaskeleet verkkosivustosi sisällön päivittämiseksi. Voit käyttää
Yhä useammat yritykset investoivat resursseja oikea-aikaiseen auditointiin parantaakseen sisältöään. Verkossa saatavilla olevan materiaalin määrä kasvaa jatkuvasti. Tämä sisältää käyttäjien luomaa sisältöä, brändimediaa ja tekoälyn luomia oppaita. Tässä joukosta erottuminen edellyttää omistautumista tarjota käyttäjille vaikuttavaa, hyödyllistä ja mielenkiintoista sisältöä.
