Mga Limitasyon ng SKAdNetwork: Ang Dapat Malaman ng Mga Nagmemerkado sa iOS

Kung nagtataka ka kung paano sinusubaybayan ng mga advertiser ang mga pag-install ng app mula sa mga ad, malamang na tinutukoy nila ang SKAdNetwork ng Apple. Ito ay maaaring tunog mahusay para sa mga advertiser, ngunit ang SKAdNetwork ay may mga limitasyon na lumilikha ng mga makabuluhang hamon para sa mga marketer. Kung nais mong malaman kung bakit, ipaliwanag natin ito.

Isipin na ang SKAdNetwork ay parang iskor sa isang laro ng basketball. Sa halip na ipakita ang buong laro, ipinapakita lamang ng Apple ang pangwakas na iskor.

Alam mo ba na may nangyari sa paglikha ng score na iyon? Ngunit hindi mo alam kung sino ang pumasa sa bola o kung sino ang gumawa ng pagbaril. Hindi mo rin alam kung ano ang pagkakasunud-sunod ng mga manlalaro.

Malinaw ang mga limitasyon ng SKAdNetwork. Nakikita ng mga advertiser ang mga resulta, ngunit hindi nila alam kung paano nila nakamit ang mga ito.

Ang papel na ginagampanan ng Mobile Measurement Partners (MMPs)

Ito ang dahilan kung bakit ang mga kasosyo ay isang tunay na game-changer. Mobile measurement partner (MMP), na mahigpit na nakatuon sa pagtulong sa mga developer at advertiser na i-maximize ang halaga ng limitadong mga ulat ng Apple.

Isipin na sinusubukang kumpletuhin ang isang puzzle na may kalahati ng mga piraso na nawawala. Iyan ang nakukuha mo mula sa SKAdNetwork lamang. Gayunpaman, sa isang kasosyo, makakakuha ka ng higit pang mga piraso na napuno, kaya ang buong larawan ay may katuturan.

Kung walang kasosyo, maraming kumpanya ang nag-aaksaya ng maraming pera dahil hindi nila nakikita ang kanilang mga kampanya na talagang gumagana. Gayunpaman, ang mga limitasyon sa data ng SKAdNetwork ay hindi nakakaramdam ng pagdurog. Maaari kang makatanggap ng mas matalinong mga pananaw, aktwal na data, at sa huli, panatilihin ang pag-scale ng iyong app nang hindi lumilipad nang bulag.

Bakit Mahalaga ang Mga Limitasyon ng Data ng SKAdNetwork

Tingnan natin ang mga tunay na implikasyon ng mga limitasyon ng SKAdNetwork. Sabihin nating naglunsad ka lang ng isang bagong mobile game, gumastos ka ng libu-libong dolyar, at nais mong malaman:

• Aling ad ang kumbinsido sa mga gumagamit na mag-download?
• Gumastos ba ng pera ang mga gumagamit sa app?
• Ang mga gumagamit ba ay nananatili sa laro araw-araw o mabilis na nag-uninstall?

Ang problema, hindi sinasabi sa iyo ng SKAdNetwork ang mga detalyeng iyon. Nahaharap ka sa:

1. Mga pagkaantala ng data: Ang mga postback ay tumatagal ng 24 hanggang 48 oras upang dumating. Nagdudulot ito ng mga problema dahil ang mga advertiser ay hindi maaaring kumilos nang mabilis upang gumawa ng mga desisyon.
2. Limitadong mga postback: Ang mga lumang bersyon ay nagpapahintulot lamang ng isang postback para sa bawat pag-install. Nangangahulugan ito na maaari kang makakuha ng isang text update mula sa isang kaibigan, hindi ang buong kuwento.
3. Mga cap ng kampanya: Ang mga advertiser ay maaari lamang magpatakbo ng isang maliit na bahagi ng mga kampanya at hindi maaaring subukan o masukat nang epektibo.
4. Walang data sa antas ng gumagamit: Hindi mo alam kung bakit may gumawa ng isang bagay. Makikita mo lamang ang isang pangkalahatang buod.

Kapag ang mga kumpanya ay gumastos ng bilyun-bilyong sa mga ad bawat taon, lumilikha ito ng mga tunay na hamon para sa mga advertiser dahil sa mga limitasyon ng SKAdNetwork. Ang pagmamaneho sa isang maulap na kotse ay parang sumusulong nang walang anumang kakayahang makita.

Ano ang SKAN 4.0 at bakit mahalaga ito?

Kinikilala ng Apple na ang mga marketer ay nangangailangan ng karagdagang tulong at nagtatrabaho upang ma-optimize ang SKAdNetwork sa paglipas ng panahon. Ito ay ang konteksto para sa SKAN 4.0. Ano ang ginagawa ng SKAN 4.0? Sinusubukan ng Apple na tulungan ang mga nagmemerkado habang isinasaalang-alang ang privacy ng mga mamimili.

Narito ang ilang mga bagay na idinagdag ng SKAN 4.0:

• Higit pang mga postback ay magagamit. Ang system ay maaari na ngayong magpadala ng hanggang sa tatlong postbacks sa loob ng ilang mga tagal ng panahon. Makakakuha ka ng karagdagang impormasyon tungkol sa kung paano kumilos ang gumagamit. Kabilang dito kung patuloy nilang ginagamit ang app o i-install ito makalipas ang isang linggo.
• Inilunsad ng Apple ang isang paraan upang mag-ulat ng data. Pinapayagan ng pamamaraang ito ang mga gumagamit na magbahagi ng ebidensya nang hindi nagbubunyag ng pribadong impormasyon.
• Pinalawak na suporta sa kampanya: Ang mga cap ng kampanya ay nadagdagan mula 100 hanggang 10,000 para sa ilang mga ad network. Ang isang makabuluhang pakinabang ay umiiral para sa mas malalaking advertiser.
• Tandaan na kahit na may mga pagpapahusay na ito, palaging may mga limitasyon na natatangi sa SKAdNetwork. Ang SKAN 4.0 ay hindi malulutas ang mga problemang iniharap; gayunpaman, nag-aalok ito ng higit pa sa isang tradisyunal na SKAN postback.

Tandaan na kahit na may mga pagpapahusay na ito, palaging may mga limitasyon na natatangi sa SKAdNetwork. Ang SKAN 4.0 ay hindi malulutas ang mga problemang iniharap; gayunpaman, nag-aalok ito ng higit pa sa isang tradisyunal na SKAN postback.

Isaalang-alang ito katulad ng paglipat mula sa isang flip phone patungo sa isang maagang bersyon ng isang smartphone. Hindi ito kumakatawan sa isang buong paglukso sa isang nangungunang smartphone. Sa halip, kahawig ito ng isang pangunahing sukatan at tool sa pag-uugnay, na nag-aalok ng mga tampok na lumampas sa mga magagamit sa isang flip phone.

Ang pagtaas ng SKAN apps

Maaari mo ring narinig ang pariralang "Skan App". Ang "Skan Apps" ay tumutukoy sa mga tool o dashboard na idinisenyo upang magkaroon ng kahulugan ng data ng SKAN. Ang isang Skan App ay nangongolekta ng mga ulat mula sa iba't ibang mga network ng ad sa isang lugar. Tinutulungan nito ang mga marketer na ihambing ang kanilang mga kampanya nang madali. 

Ang mga tool na ito ay kapaki-pakinabang, ngunit ang mga patakaran ng Apple ay palaging nililimitahan ang data at pananaw na maibibigay nila. Hindi nila maibibigay ang data na hindi pinahihintulutan ng Apple sa simula pa lang. Hindi ko sinasabing hindi nakakatulong ang Skan Apps o hindi nila napapalampas ang mga limitasyon ng SKAdNetwork. Nagtatrabaho sila sa paligid nila, ngunit hindi nila aalisin ang mga ito.

Mga numero na nagsasabi ng kuwento

Upang maunawaan kung bakit ang mga limitasyon ng SKAdNetwork ay isang makabuluhang isyu, tingnan natin ito sa isang mas malawak na konteksto.

• Noong 2023, ang pandaigdigang paggastos sa mobile ad ay lumampas sa $ 350 bilyon, at nakuha ng iOS ang isang makabuluhang bahagi nito.
• Higit sa animnapung porsyento ng mga advertiser ang nagpapahiwatig na nakikipagpunyagi sila sa ROI dahil sa mga pagbabago sa privacy ng Apple.
• Ang ilang mga kumpanya ay nagbawas ng mga badyet ng Ad sa mga badyet ng ad ng iOS ng hanggang sa 30% dahil hindi nila malinaw na masundan ang mga resulta.

Paano Makitungo sa Mga Limitasyon ng SKAdNetwork

Kaya, ano ang maaari mong gawin tungkol dito? Hindi natin mababago ang sistema ng Apple, ngunit maaari nating baguhin ito ... Narito ang ilang mga nakabubuo na mungkahi:

• Gumamit ng isang MMP - Sa halip na subukang lumikha ng mga ulat nang mag-isa, hayaan ang isang kasosyo na tulungan ka. Bumuo sila ng mga tool na partikular na mapahusay ang mga pananaw sa loob ng balangkas ng Apple.
• Tumuon sa malikhaing pag-optimize. Kahit na may kaunting data, maaari mong subukan kung aling ad creative ang mas mahusay na gumaganap sa pangkalahatan.
• Isaalang-alang ang SKAN 4.0 para sa isang mas malawak na pananaw. Bumili ng mga ad spot para subaybayan ang aktibidad ng gumagamit sa loob ng ilang linggo sa halip na ilang araw lamang.
• Isaalang-alang ang tungkol sa predictive modeling. Maraming mga advertiser ang gumagamit ng AI upang mahulaan ang mga kinalabasan kapag ang SKAdNetwork ay hindi nagbibigay ng sapat na kapaki-pakinabang na signal.
• Ang paghahalo ng pagsukat ay nangangahulugang paggamit ng data ng SKAdNetwork kasama ang iba pang mga signal. Ang mga signal na ito ay maaaring magsama ng pangkalahatang mga sukatan ng kita o pakikipag-ugnayan. Ang pamamaraang ito ay tumutulong na lumikha ng isang mas malinaw na larawan.

Wala sa mga rekomendasyong ito ang nag-aalis ng likas na mga limitasyon ng SKAdNetwork, ngunit tinutulungan nila ang mga marketer na mapanatili ang mahusay at epektibong mga kampanya.

Ang balanse sa pagitan ng privacy at pagganap

Ito rin ay nagkakahalaga ng paglalaan ng ilang sandali upang hakbang pabalik at magtanong: Bakit umiiral ang mga limitasyon ng SKAdNetwork sa unang lugar? Layunin ng Apple na protektahan ang privacy ng mga gumagamit nito. Sa halip na hayaan ang mga kumpanyang ito na magkaroon ng kakayahang subaybayan ang mga ito sa tuwing mag-tap sila at mag-swipe, nilikha nito ang SKAdNetwork bilang isang gitnang lupa na magagamit ng mga advertiser upang masukat ang kanilang tagumpay habang pinoprotektahan ang personal, makikilalang data ng kanilang mga gumagamit.

Habang ito ay nakakabigo sa mga mata ng mga marketer, ito ay isang malaking panalo para sa gumagamit na hindi nais na masubaybayan sa bawat app. Ang tunay na twist ay nagmumula sa pagbabalanse ng mga pangangailangan ng parehong mga advertiser at mga gumagamit - ang mga advertiser ay nangangailangan ng sapat na mga pananaw upang patuloy na mapalago ang kanilang negosyo, habang ang gumagamit ay karapat-dapat sa ilang privacy. Ito ay bahagi ng dahilan kung bakit umiiral ang SKAN 4.0, dahil makakatulong ito na balansehin ang parehong mga layuning ito.

Pangwakas na Kaisipan

Sa pagtatapos ng araw, huwag magkamali, ang mga limitasyon ng SKAdNetwork ay hindi pupunta kahit saan anumang oras sa lalong madaling panahon. Ang mga ito ay bahagi ng ecosystem ng Apple na sumusulong, at kailangang malaman ng mga marketer kung paano mapaunlakan ang katotohanang iyon. Habang ang mga walk-through sa ilang mga benepisyo ng SKAN 4.0 ay lalabas, ang mga dashboard ng Skan App ay ginagawang mas madali upang ipakita ang mga ulat nang biswal, at ang ilang mga MMP ay mas mahusay na ranggo kaysa sa tradisyunal na MMP na nag-aalok ng mas kaunting pananaw at impormasyon; Ang tanawin ay tila hindi masyadong malungkot tulad ng dati.

Ang katotohanan ay ang laro ng mobile marketing ay ganap na nagbago, ngunit hindi pa ito natapos. Ang mga advertiser na handang matuto at umangkop sa mga limitasyon ng SKAdNetwork at din ang kanilang diskarte sa marketing ay mananalo pa rin.