સામગ્રી કોષ્ટક
જો તમે ક્યારેય વિચાર્યું છે કે જાહેરાતકર્તાઓ જાહેરાતોમાંથી એપ્લિકેશન ઇન્સ્ટોલેશનને કેવી રીતે ટ્રૅક કરે છે, તો તેઓ સંભવતઃ Appleપલના SKAdNetwork નો સંદર્ભ આપે છે. જાહેરાતકર્તાઓ માટે આ મહાન લાગે છે, પરંતુ SKAdNetwork પાસે મર્યાદાઓ છે જે માર્કેટર્સ માટે નોંધપાત્ર પડકારો બનાવે છે. જો તમે શા માટે જાણવા માંગતા હો, તો ચાલો તેને સમજાવીએ.
કલ્પના કરો કે એસકેએડનેટવર્ક બાસ્કેટબોલ રમતના સ્કોર જેવું છે. આખી રમત બતાવવાને બદલે, એપલ ફક્ત અંતિમ સ્કોર પ્રદર્શિત કરે છે.
તમે જાણો છો કે તે સ્કોર બનાવવા માટે કંઈક થયું છે. પરંતુ તમે જાણતા નથી કે બોલને કોણે પાસ કર્યો અથવા કોણે શોટ બનાવ્યો. ખેલાડીઓએ કયા ક્રમમાં સ્કોર કર્યો તે પણ તમે જાણતા નથી.
SKAdNetwork ની મર્યાદાઓ સ્પષ્ટ છે. જાહેરાતકર્તાઓ પરિણામો જુએ છે, પરંતુ તેઓ જાણતા નથી કે તેઓએ તેમને કેવી રીતે પ્રાપ્ત કર્યા.
મોબાઇલ મેઝરમેન્ટ પાર્ટનર્સ (એમએમપી)ની ભૂમિકા
આ જ કારણ છે કે ભાગીદારો વાસ્તવિક ગેમ-ચેન્જર છે.
કલ્પના કરો કે અડધા ટુકડાઓ ગુમ થયા પછી પઝલ પૂર્ણ કરવાનો પ્રયાસ કરો. તે જ છે જે તમે એકલા એસકેએડનેટવર્કથી મેળવો છો. જો કે, ભાગીદાર સાથે, તમે વધુ ટુકડાઓ ભરો છો, જેથી આખું ચિત્ર અર્થપૂર્ણ બને.
ભાગીદાર વિના, ઘણી કંપનીઓ ઘણા બધા પૈસાનો બગાડ કરે છે કારણ કે તેઓ તેમની ઝુંબેશને જોઈ શકતા નથી જે ખરેખર કામ કરે છે. જો કે, એસકેએડનેટવર્ક ડેટાની તે મર્યાદાઓ કચડી નાખતી નથી. તમે સ્માર્ટ આંતરદૃષ્ટિ, વાસ્તવિક ડેટા પ્રાપ્ત કરી શકો છો, અને છેવટે, આંધળા ઉડ્યા વિના તમારી એપ્લિકેશનને સ્કેલિંગ ચાલુ રાખી શકો છો.
શા માટે SKAdNetwork ડેટાની મર્યાદાઓ ખરેખર મહત્વની છે
ચાલો
- કઈ જાહેરાતે વપરાશકર્તાઓને ડાઉનલોડ કરવા માટે ખાતરી આપી?
- શું વપરાશકર્તાઓએ એપ્લિકેશનમાં પૈસા ખર્ચ કર્યા છે?
- શું વપરાશકર્તાઓ દરરોજ રમત પર રહે છે અથવા ઝડપથી અનઇન્સ્ટોલ કરી રહ્યા છે?
સમસ્યા એ છે કે, એસકેએડનેટવર્ક તમને તે વિગતો જણાવતું નથી. તમે સામનો કરી રહ્યા છો:
- માહિતી વિલંબ: પોસ્ટબેક્સ આવવામાં ૨૪ થી ૪૮ કલાકનો સમય લાગે છે. આ સમસ્યાઓ ઊભી કરે છે કારણ કે જાહેરાતકર્તાઓ નિર્ણયો લેવા માટે ઝડપથી કાર્ય કરી શકતા નથી.
- મર્યાદિત પોસ્ટબેક્સ: જૂના સંસ્કરણો દરેક ઇન્સ્ટોલ માટે ફક્ત એક પોસ્ટબેકને મંજૂરી આપે છે. આનો અર્થ એ થયો કે તમે મિત્ર પાસેથી એક ટેક્સ્ટ અપડેટ મેળવી શકો છો, આખી વાર્તા નહીં.
- ઝુંબેશ કેપ્સ: જાહેરાતકર્તાઓ ફક્ત ઝુંબેશનો અપૂર્ણાંક ચલાવી શકે છે અને અસરકારક રીતે પરીક્ષણ અથવા સ્કેલ કરી શકતા નથી.
- વપરાશકર્તા-સ્તરની માહિતી નથી: તમે જાણી શકતા નથી કે કોઈએ શા માટે કંઈક કર્યું. તમે ફક્ત એક સામાન્ય સારાંશ જુઓ છો.
જ્યારે કંપનીઓ દર વર્ષે જાહેરાતો પર અબજો ખર્ચ કરે છે, ત્યારે તે SKAdNetwork મર્યાદાને કારણે જાહેરાતકર્તાઓ માટે વાસ્તવિક પડકારો બનાવે છે. ધુમ્મસવાળી કારમાં ડ્રાઇવિંગ કરવું એ કોઈ દૃશ્યતા વિના આગળ વધવા જેવું લાગે છે.
SKAN 4.0 શું છે અને તે શા માટે મહત્વનું છે?
એપલ સ્વીકારે છે કે માર્કેટર્સને વધારાની સહાયની જરૂર છે અને સમય જતાં એસકેએડનેટવર્કને ઑપ્ટિમાઇઝ કરવા માટે કામ કરી રહ્યું છે. તે એસકેએન 4.0 માટેનો સંદર્ભ છે. તેથી, SKAN 4.0 શું કરે છે? એપલ ગ્રાહકોની ગોપનીયતાને ધ્યાનમાં રાખીને માર્કેટર્સને મદદ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યું છે.
અહીં કેટલીક વસ્તુઓ છે SKAN 4.0 ઉમેરી:
- વધુ પોસ્ટબેક્સ ઉપલબ્ધ છે. સિસ્ટમ હવે ચોક્કસ સમયગાળામાં ત્રણ પોસ્ટબેક મોકલી શકે છે. વપરાશકર્તા કેવી રીતે વર્તે છે તે વિશે તમને વધુ માહિતી મળશે. આમાં શામેલ છે કે જો તેઓ એપ્લિકેશનનો ઉપયોગ કરતા રહે છે અથવા એક અઠવાડિયા પછી તેને ઇન્સ્ટોલ કરે છે.
- એપલે ડેટાની જાણ કરવાની રીત રજૂ કરી છે. આ પદ્ધતિ વપરાશકર્તાઓને ખાનગી માહિતી જાહેર કર્યા વિના પુરાવા શેર કરવાની મંજૂરી આપે છે.
- વિસ્તૃત ઝુંબેશ સપોર્ટ: કેટલાક જાહેરાત નેટવર્ક્સ માટે ઝુંબેશ કેપ્સ 100 થી વધીને 10,000 થઈ ગઈ છે. મોટા જાહેરાતકર્તાઓ માટે નોંધપાત્ર લાભ અસ્તિત્વમાં છે.
- ધ્યાનમાં રાખો કે આ ઉન્નતીકરણો સાથે પણ, SKAdNetwork માટે હંમેશા અનન્ય મર્યાદાઓ રહેશે. SKAN 4.0 પ્રસ્તુત સમસ્યાઓ હલ કરશે નહીં; જો કે, તે પરંપરાગત એસકેએએન પોસ્ટબેક કરતાં વધુ પ્રદાન કરે છે.
ધ્યાનમાં રાખો કે આ ઉન્નતીકરણો સાથે પણ, SKAdNetwork માટે હંમેશા અનન્ય મર્યાદાઓ રહેશે. SKAN 4.0 પ્રસ્તુત સમસ્યાઓ હલ કરશે નહીં; જો કે, તે પરંપરાગત એસકેએએન પોસ્ટબેક કરતાં વધુ પ્રદાન કરે છે.
તેને ફ્લિપ ફોનથી સ્માર્ટફોનના પ્રારંભિક સંસ્કરણમાં સંક્રમણ કરવા સમાન વિચારો. તે ટોચના સ્તરના સ્માર્ટફોનમાં સંપૂર્ણ છલાંગનું પ્રતિનિધિત્વ કરતું નથી. તેના બદલે, તે મૂળભૂત મેટ્રિક અને એટ્રિબ્યુશન ટૂલ જેવું લાગે છે, જે સુવિધાઓ પ્રદાન કરે છે જે ફ્લિપ ફોન સાથે ઉપલબ્ધ છે.
SKAN એપ્લિકેશન્સનો ઉદય
તમે "સ્કેન એપ્લિકેશન" શબ્દસમૂહ પણ સાંભળ્યો હશે. "સ્કેન એપ્લિકેશન્સ" એ સ્કેન ડેટાને સમજવા માટે રચાયેલ સાધનો અથવા ડેશબોર્ડનો સંદર્ભ આપે છે. સ્કેન એપ્લિકેશન એક જગ્યાએ વિવિધ જાહેરાત નેટવર્ક્સમાંથી અહેવાલો એકત્રિત કરે છે. આ માર્કેટર્સને તેમની ઝુંબેશની સરળતાથી તુલના કરવામાં મદદ કરે છે.
આ સાધનો મદદરૂપ છે, પરંતુ એપલના નિયમો હંમેશા તેઓ આપી શકે તેવા ડેટા અને આંતરદૃષ્ટિને મર્યાદિત કરશે. તેઓ ડેટા પ્રદાન કરી શકતા નથી જે એપલે પ્રથમ સ્થાને મંજૂરી આપી ન હતી. હું એમ નથી કહેતો કે સ્કેન એપ્લિકેશન્સ મદદરૂપ નથી અથવા તેઓ SKAdNetwork મર્યાદાઓને બાયપાસ કરે છે. તેઓ તેમની આસપાસ કામ કરે છે, પરંતુ તેઓ તેમને દૂર કરશે નહીં.
સંખ્યાઓ કે જે વાર્તા કહે છે
SKAdNetwork મર્યાદાઓ શા માટે એક મહત્વપૂર્ણ મુદ્દો છે તે સમજવા માટે, ચાલો તેને વ્યાપક સંદર્ભમાં જોઈએ.
- 2023 સુધીમાં, વૈશ્વિક મોબાઇલ જાહેરાત ખર્ચ $350 બિલિયનને વટાવી ગયો છે, અને iOS તેનો નોંધપાત્ર ભાગ કબજે કરે છે.
- સાઠ ટકાથી વધુ જાહેરાતકર્તાઓ સૂચવે છે કે તેઓ એપલના ગોપનીયતા ફેરફારોને કારણે આરઓઆઈ સાથે સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે.
- કેટલીક કંપનીઓએ આઇઓએસ જાહેરાત બજેટમાં 30% જેટલો ઘટાડો કર્યો હતો કારણ કે તેઓ પરિણામોને સ્પષ્ટપણે અનુસરી શકતા નથી.
SKAdNetwork મર્યાદાઓ સાથે કેવી રીતે વ્યવહાર કરવો
તેથી, તમે તેના વિશે શું કરી શકો છો? અમે એપલ સિસ્ટમ બદલી શકતા નથી, પરંતુ અમે તેને બદલી શકીએ છીએ .. અહીં કેટલાક રચનાત્મક સૂચનો છે:
- એમએમપીનો ઉપયોગ કરો - જાતે જ અહેવાલો બનાવવાનો પ્રયાસ કરવાને બદલે, ભાગીદારને તમારી મદદ કરવા દો. તેઓએ એપલના માળખામાં આંતરદૃષ્ટિ વધારવા માટે ખાસ કરીને સાધનો વિકસાવ્યા છે.
- સર્જનાત્મક ઑપ્ટિમાઇઝેશન પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો. ઓછા ડેટા સાથે પણ, તમે પરીક્ષણ કરી શકો છો કે કઈ જાહેરાત સર્જનાત્મક એકંદરે વધુ સારું પ્રદર્શન કરે છે.
- વ્યાપક દૃષ્ટિકોણ માટે SKAN 4.0 ને ધ્યાનમાં લો. ફક્ત દિવસોને બદલે અઠવાડિયા સુધી વપરાશકર્તા પ્રવૃત્તિને ટ્રૅક કરવા માટે જાહેરાત સ્થળો ખરીદો.
- આગાહી મોડેલિંગ વિશે વિચારો. જ્યારે એસકેએડનેટવર્ક પૂરતા ઉપયોગી સંકેતો આપતું નથી ત્યારે પરિણામોની આગાહી કરવા માટે ઘણા જાહેરાતકર્તાઓ એઆઈનો ઉપયોગ કરે છે.
- માપન મિશ્રણનો અર્થ એ છે કે અન્ય સંકેતો સાથે એસકેએડનેટવર્ક ડેટાનો ઉપયોગ કરવો. આ સંકેતોમાં એકંદર આવક અથવા સગાઈ મેટ્રિક્સ શામેલ હોઈ શકે છે. આ અભિગમ સ્પષ્ટ ચિત્ર બનાવવામાં મદદ કરે છે.
આમાંની કોઈ પણ ભલામણો SKAdNetwork ની સહજ મર્યાદાઓને દૂર કરતી નથી, પરંતુ તેઓ માર્કેટર્સને કાર્યક્ષમ અને અસરકારક ઝુંબેશ જાળવવામાં મદદ કરે છે.
ગોપનીયતા અને પ્રદર્શન વચ્ચેનું સંતુલન
પાછા ફરવા અને પૂછવા માટે એક ક્ષણ લેવી પણ યોગ્ય છે: આ SKAdNetwork મર્યાદાઓ પ્રથમ સ્થાને શા માટે અસ્તિત્વમાં છે? એપલ તેના વપરાશકર્તાઓની ગોપનીયતાને સુરક્ષિત રાખવાનો ઇરાદાપૂર્વક ઇરાદો ધરાવે છે. આ કંપનીઓને દર વખતે ટેપ અને સ્વાઇપ કરતી વખતે તેમને ટ્રૅક કરવાની ક્ષમતા આપવાને બદલે, તેણે એસકેએડનેટવર્ક બનાવ્યું કારણ કે મધ્યમ જમીનના જાહેરાતકર્તાઓ તેમના વપરાશકર્તાઓના વ્યક્તિગત, ઓળખી શકાય તેવા ડેટાને સુરક્ષિત કરતી વખતે તેમની સફળતાને માપવા માટે ઉપયોગ કરી શકે છે.
જ્યારે આ માર્કેટર્સની નજરમાં નિરાશાજનક છે, ત્યારે તે વપરાશકર્તા માટે એક મોટી જીત છે જે દરેક એપ્લિકેશનમાં ટ્રેક થવા માંગતો નથી. વાસ્તવિક વળાંક જાહેરાતકર્તાઓ અને વપરાશકર્તાઓ બંનેની જરૂરિયાતોને સંતુલિત કરવાથી આવે છે - જાહેરાતકર્તાઓને તેમના વ્યવસાયને વધારવાનું ચાલુ રાખવા માટે પૂરતી આંતરદૃષ્ટિની જરૂર છે, જ્યારે વપરાશકર્તા થોડી ગોપનીયતાને પાત્ર છે. SKAN 4.0 શા માટે અસ્તિત્વમાં છે તે કારણનો એક ભાગ છે, કારણ કે તે આ બંને ઉદ્દેશોને સંતુલિત કરવામાં મદદ કરી શકે છે.
અંતિમ વિચારો
દિવસના અંતે, કોઈ ભૂલ ન કરો, SKAdNetwork મર્યાદાઓ ટૂંક સમયમાં ક્યાંય જતી નથી. તેઓ આગળ વધતા એપલની ઇકોસિસ્ટમનો એક ભાગ છે, અને માર્કેટર્સે તે હકીકતને કેવી રીતે સમાવવી તે શીખવાની જરૂર છે. જેમ જેમ કેટલાક એસકેએન 4.0 લાભો પર વોક-થ્રુ બહાર આવવાના છે, સ્કેન એપ્લિકેશન ડેશબોર્ડ્સ દૃષ્ટિની રીતે અહેવાલો પ્રદર્શિત કરવાનું ખૂબ સરળ બનાવી રહ્યા છે, અને કેટલાક એમએમપી પરંપરાગત એમએમપી કરતા વધુ સારી રીતે રેન્કિંગ કરી રહ્યા છે જે ખૂબ ઓછી સમજ અને માહિતી પ્રદાન કરે છે; લેન્ડસ્કેપ એક વખત જેટલું અસ્પષ્ટ લાગતું નથી.
વાસ્તવિકતા એ છે કે મોબાઇલ માર્કેટિંગ રમત સંપૂર્ણપણે બદલાઈ ગઈ છે, પરંતુ તે સમાપ્ત થઈ નથી. જાહેરાતકર્તાઓ કે જેઓ SKAdNetwork અને તેમની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાની મર્યાદાઓ શીખવા અને અનુકૂલન કરવા તૈયાર છે તેઓ હજી પણ જીતશે.
વારંવાર પૂછાતા પ્રશ્નો
-
we
