4 בעיות תוכן באתר לתיקון - הגנה על העסק שלך

4 בעיות תוכן באתר שיש לתקן עכשיו

עבור כל עסק מודרני, אתר עדכני ואטרקטיבי יכול להשפיע מאוד על בסיס הלקוחות. לעתים קרובות, נקודת המגע הראשונה היא גם זו עם היכולת להשפיע לאורך זמן. 

מכאן נובע שבעיות בתוכן האתר שלך עלולות להתגלות כמסוכנות להצלחת העסק שלך לטווח הארוך. נושאים אלה יכולים להיות עובדתיים או טכניים, מבוססי מידע או מנהלה. אבל ההשפעה שלהם על אסטרטגיות רכישת הלקוחות ושימור הלקוחות שלך יכולה להיות משמעותית.

ארבעת הנושאים שנדון בהם להלן נפוצים בעסקים מודרניים רבים. זה נכון במיוחד עבור אלה שאינם נותנים עדיפות לסקירות תוכן תוך ניהול פעולות אחרות.

מיושן וחסר ערך ייחודי

עסקים רבים נוקטים באסטרטגיית אוכלוסיית תוכן בתחילת הדרך, תוך התמקדות בנפח על פני איכות. זה הופך אותם לרגישים לבעלות על אתרים שיש בהם כמות גדולה של חומר אך ערך מועט. 

בעיה זו מופיעה גם כאשר עסקים לא בודקים תוכן ישן מעת לעת. בעולם המהיר הזה, שבו מחקרים חדשים מזייפים לעתים קרובות אמיתות מבוססות, תוכן מיושן הוא סיכון לגיטימי. 

חשבו איך כמה שינויים שינו סיפורים שלמים. לדוגמה, אנשים רואים כיום הליכונים כמסוכנים. כמו כן, דגנים כבר לא נתפסים כארוחת הבוקר הטובה ביותר. מבקרים באתר שלך עלולים לאבד אמון בעסק שלך אם הם נתקלים בתוכן שאינו משקף את התקופה הנוכחית. 

סיכון זה גבוה עוד יותר בעידן המובל על ידי בינה מלאכותית, שבו האינטרנט מוצף בשקרים. סקר של Forbes Advisor מצא כי למעלה מ-75 אחוז מהצרכנים מודאגים ממידע שגוי מבינה מלאכותית. הם מודאגים ממידת הדיוק של התוכן הזה. הם גם שואלים עד כמה הם יכולים לסמוך עליו בקבלת החלטות.

עסקים צריכים לעדכן באופן קבוע את התוכן שלהם, תוך התמקדות בחומר, בבעיות עיצוב ובקריאות לפעולה. זה יכול להיות פשוט כמו הסרת רווחים מיותרים וקישורים כפולים. זה יכול להיות גם מחיקת קודי הנחה ישנים שכבר לא עובדים.

הימנע ממילוי אתרים מקוונים רשמיים בתוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית שאינו מספק ערך ייחודי.

מידע לא שלם על המוצר

אתרי חברה שאינם מסבירים את שירותיהם במלואם עלולים ליצור סיכון גדול לעתידם. למרבה הצער, בעלי עסקים רבים אינם מפרסמים מידע מקיף המכסה את ההיבטים ה"שליליים" של ההצעה שלהם, כגון תופעות הלוואי והסיכונים שלה. 

עם הזמן, החמצת מידע חיוני זה עלולה לעורר חוסר אמון בקרב המשתמשים. בעיית תוכן זו חמורה יותר עבור חברות בתעשיית הבריאות והרווחה. במקרים שליליים, זה יכול אפילו להפוך לעילה לתביעה משפטית. 

לדוגמה, Bard Access Systems, Inc. מתמודדת כעת עם תביעה של Bard PowerPort עקב פגמים בתכנון וייצור ביציאות המושתלות שלה. מכשירים אלה, המשמשים בדרך כלל לכימותרפיה ועירויים אחרים, גרמו לקרישי דם וזיהומים אצל חלק מהחולים. 

על פי חוק טורהורמן, הזעם נובע גם מהעובדה שהחברה לא הזהירה את ספקי שירותי הבריאות והמטופלים מפני הסיכונים. זה הופך למקרה של עיצוב ושיווק של מוצר פגום - האשמה חמורה.

עסקים חייבים לשאוף לשלמות בתוכן, המכסה תכונות, הוראות שימוש וסיכונים. הכללת אימות מומחים ומחקרי מחקר היא תמיד רעיון טוב כדי לבסס אמון וביטחון בקרב בסיס המשתמשים.

 קישורים שבורים שלא מובילים לשום מקום

הנה סקר פוקח עיניים שערך מרכז המחקר Pew באוקטובר 2023. כמעט 25% מדפי האינטרנט שהיו קיימים בין 2013 ל-2023 אינם נגישים כיום. באשר לאתרים שפעלו ב-2013? כ-38% מהם נעדרים כעת.

לדעיכה הדיגיטלית הזו יש השלכות חמורות על אתרים שמסתמכים במידה רבה על בניית קישורים, אסטרטגיית SEO מוכרת. רבים מהמאמרים והפוסטים בבלוג שלך עשויים כעת להיות זרועים בקישורים שבורים שלא לוקחים את הצופה לשום מקום. הסיכון גבוה יותר כאשר אתה משתמש בקישורים לאתרים ממשלתיים ולפוסטים במדיה חברתית.

כאשר משתמשים לוחצים על קישורים אלה ומרגישים מאוכזבים, הם חווים תסכול. זה הופך לבזבוז זמן שלהם וגם גורם להם להרגיש שאתה לא שם לב לתחזוקת האתר שלך.

כבעל עסק, ניקוי האתר שלך מקישורים מתים והחלפתם בקישורים משמעותיים צריכים להיות חלק מרכזי בתהליך הביקורת שלך. אתה יכול להשתמש בבודק הקישורים השבורים הטוב ביותר כדי לסרוק את התוכן שלך.

חסרים עדכוני SEO נחוצים

עולם ה- SEO עד לשינויים תכופים. זה כבר לא מספיק להשלים את מחקר מילות המפתח שלך בהתחלה ולבצע אופטימיזציה של התוכן שלך לפני פרסומו. במקום זאת, זה חייב להיות תהליך מתמשך ששוקל התפתחויות חדשות ומתרומם במלואו לאירוע.

כך למשל, הליכי ההגבלים העסקיים של גוגל חשפו כמה פרטים על האלגוריתמים שלה לדירוג אתרים שונים. אנו יודעים כעת שאותות משתמשים ממלאים תפקיד מכריע. אלה מנתחים את מידת שביעות הרצון של המשתמשים מתוצאות החיפוש שלהם. גוגל חוקרת את השיקולים הללו באמצעות מדדים כמו שיעור קליקים ושיעור יציאה מדף כניסה. 

שיקול נוסף שהפך חשוב יותר לאחרונה הוא בניית סמכות מותג. בעוד שסמכות קישורים תמיד הייתה גורם מפתח בקידום אתרים, התפתחויות אלה מצביעות על דגש הולך וגובר על קישורים שבהם החברה שלך (או אנשיה) נדונים כדמות אמינה.

כבעל עסק, עליך להתחייב לשלב פיתוחי SEO כמו אלה כדי לשדרג את תוכן האתר שלך. אתה יכול להשתמש בכלי ביקורת SEO בחינם כדי לבחון את האינדקס של האתר שלך בגוגל ולזהות הזדמנויות לשיפור. פעולה זו גם תעזור לך להבטיח עמידה בתקני התעשייה ולהדגיש שגיאות.

יותר ויותר, יותר ויותר חברות משקיעות משאבים בביקורת בזמן כדי לשפר את התוכן שלהן. כמות החומר הזמין באינטרנט תמיד גדלה. זה כולל תוכן שנוצר על ידי משתמשים, מדיה ממותגת ומדריכים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. להתבלט בקהל זה דורש מסירות לספק למשתמשים תוכן משפיע, שימושי ומעניין.