SKAdNetwork korlátai: Amit az iOS-marketingeseknek tudniuk kell

Ha valaha is elgondolkodott azon, hogy a hirdetők hogyan követik nyomon az alkalmazástelepítéseket a hirdetésekből, valószínűleg az Apple SKAdNetworkjére hivatkoznak. Ez remekül hangzik a hirdetők számára, de az SKAdNetworknek vannak korlátai, amelyek jelentős kihívásokat jelentenek a marketingesek számára. Ha tudni szeretné, miért, magyarázzuk el.

Képzelje el, hogy az SKAdNetwork olyan, mint egy kosárlabdameccs pontszáma. Ahelyett, hogy a teljes játékot megjelenítené, az Apple csak a végeredményt jeleníti meg.

Tudod, hogy valami történt, ami létrehozta ezt a zenét. De nem tudhatod, ki passzolta a labdát, vagy ki lőtt. Azt sem tudod, hogy a játékosok milyen sorrendben szereztek gólt.

Az SKAdNetwork korlátai egyértelműek. A hirdetők látják az eredményeket, de nem tudják, hogyan érték el azokat.

A mobil mérési partnerek (MMP-k) szerepe

Ezért a partnerek igazi játékváltók. Mobilmérési partner (MMP), amely szigorúan arra összpontosít, hogy segítse a fejlesztőket és a hirdetőket az Apple korlátozott jelentéseinek értékének maximalizálásában.

Képzelje el, hogy megpróbál kirakni egy rejtvényt, miközben a darabok fele hiányzik. Ezt kapja csak az SKAdNetworktől. Partnerrel azonban több darabot töltenek ki, így a teljes képnek van értelme.

Partner nélkül sok vállalat rengeteg pénzt pazarol, mert nem látja a ténylegesen működő kampányait. Az SKAdNetwork adatok korlátozása azonban nem tűnik megsemmisítőnek. Intelligensebb betekintéseket, tényleges adatokat kaphat, és végső soron vakrepülés nélkül skálázhatja az alkalmazást.

Miért fontosak az SKAdNetwork adatok korlátai?

Nézzük meg az SKAdNetwork korlátozásainak tényleges következményeit. Tegyük fel, hogy most indítottál el egy új mobiljátékot, több ezer dollárt költöttél, és szeretnéd tudni:

• Melyik hirdetés győzte meg a felhasználókat a letöltésről?
• Költöttek pénzt a felhasználók az alkalmazásban?
• A felhasználók minden nap a játékban maradnak, vagy gyorsan eltávolítják?

A probléma az, hogy az SKAdNetwork nem mondja el ezeket a részleteket. A következőkkel kell szembenéznie:

1. Adatkésések: A visszaküldések 24-48 órát vesznek igénybe. Ez problémákat okoz, mert a hirdetők nem tudnak gyorsan cselekedni a döntések meghozatalához.
2. Korlátozott visszaküldések: A régebbi verziók csak egy visszaküldést engedélyeztek minden telepítéshez. Ez azt jelentette, hogy egy barátjától kaphatott egy szöveges frissítést, nem pedig a teljes történetet.
3. Kampány felső határai: A hirdetők csak a kampányok töredékét futtathatják, és nem tudnak hatékonyan tesztelni vagy méretezni.
4. Nincs felhasználói szintű adat: Nem tudhatod, miért tett valaki valamit. Csak egy általános összefoglaló jelenik meg.

Amikor a vállalatok évente milliárdokat költenek hirdetésekre, az valódi kihívásokat jelent a hirdetők számára az SKAdNetwork korlátai miatt. Ködös autóban vezetni olyan érzés, mintha láthatóság nélkül haladnánk előre.

Mi az a SKAN 4.0 és miért számít?

Az Apple elismeri, hogy a marketingszakembereknek további segítségre van szükségük, és az SKAdNetwork optimalizálásán dolgozik az idő múlásával. Ez a SKAN 4.0 kontextusa. Szóval, mit csinál a SKAN 4.0? Az Apple igyekszik segíteni a marketingszakembereknek, miközben szem előtt tartja a fogyasztók adatvédelmét.

Íme néhány dolog, amit a SKAN 4.0 hozzáadott:

• További visszaküldések állnak rendelkezésre. A rendszer mostantól legfeljebb három visszaküldést tud küldeni bizonyos időszakokban. További információkat kap a felhasználó viselkedéséről. Ez magában foglalja azt is, ha továbbra is használják az alkalmazást, vagy egy héttel később telepítik.
• Az Apple bevezette az adatszolgáltatás módját. Ez a módszer lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy személyes adatok felfedése nélkül osszanak meg bizonyítékokat.
• Kiterjesztett kampánytámogatás: A kampányplafonok 100-ról 10 000-re nőttek bizonyos hirdetési hálózatok esetében. Jelentős nyereség érhető el a nagyobb hirdetők számára.
• Ne feledje, hogy még ezekkel a fejlesztésekkel is mindig lesznek korlátozások az SKAdNetwork-re. A SKAN 4.0 nem oldja meg a felmerülő problémákat; azonban többet kínál, mint egy hagyományos SKAN visszaküldés.

Ne feledje, hogy még ezekkel a fejlesztésekkel is mindig lesznek korlátozások az SKAdNetwork-re. A SKAN 4.0 nem oldja meg a felmerülő problémákat; azonban többet kínál, mint egy hagyományos SKAN visszaküldés.

Tekintsük úgy, mint a flip telefonról az okostelefon korai verziójára való áttéréshez. Ez nem jelent teljes ugrást egy csúcskategóriás okostelefon felé. Ehelyett egy alapvető metrika- és hozzárendelési eszközre hasonlít, amely olyan funkciókat kínál, amelyek felülmúlják a flip telefonnal elérhetőket.

A SKAN alkalmazások térnyerése

Lehet, hogy hallotta már a "Skan App" kifejezést is. A "Skan Apps" olyan eszközökre vagy irányítópultokra utal, amelyek a SCAN-adatok értelmezésére szolgálnak. A Skan alkalmazás egy helyen gyűjti össze a különböző hirdetési hálózatok jelentéseit. Ez segít a marketingszakembereknek könnyen összehasonlítani kampányaikat. 

Ezek az eszközök hasznosak, de az Apple szabályai mindig korlátozzák az általuk adható adatokat és betekintéseket. Nem tudnak olyan adatokat szolgáltatni, amelyeket az Apple eleve nem engedélyezett. Nem azt mondom, hogy a Skan Apps nem hasznos, vagy hogy megkerülik az SKAdNetwork korlátozásait. Körülöttük dolgoznak, de nem szüntetik meg őket.

Számok, amelyek elmondják a történetet

Ahhoz, hogy megértsük, miért jelentenek jelentős problémát az SKAdNetwork korlátozásai, nézzük meg tágabb kontextusban.

• 2023-ban a globális mobilhirdetési kiadások meghaladták a 350 milliárd dollárt, és ennek jelentős részét az iOS rögzíti.
• A hirdetők több mint hatvan százaléka jelzi, hogy az Apple adatvédelmi változásai miatt küzd a ROI-val.
• Egyes vállalatok akár 30%-kal is csökkentették a hirdetési költségvetést az iOS hirdetési költségvetésére, mert nem tudták egyértelműen követni az eredményeket.

Hogyan kezeljük az SKAdNetwork korlátait?

Szóval, mit tehet ellene? Az Apple rendszerét nem tudjuk megváltoztatni, de megváltoztathatjuk... Íme néhány építő jellegű javaslat:

• Használjon MMP-t – Ahelyett, hogy egyedül próbálna jelentéseket készíteni, hagyja, hogy egy partner segítsen. Kifejezetten az Apple keretein belüli betekintés javítására fejlesztettek ki eszközöket.
• Összpontosítson a kreatív optimalizálásra. Még kevés adat mellett is tesztelheti, hogy melyik hirdetési kreatív teljesít összességében jobban.
• Fontolja meg a SKAN 4.0-t a szélesebb látókörért. Vásároljon hirdetési helyeket, hogy napok helyett heteken keresztül kövesse nyomon a felhasználói tevékenységet.
• Gondoljon a prediktív modellezésre. Sok hirdető mesterséges intelligenciát használ az eredmények előrejelzésére, ha az SKAdNetwork nem ad elegendő hasznos jelet.
• A mérési keverés az SKAdNetwork adatok és más jelek használatát jelenti. Ezek a jelek magukban foglalhatják az általános bevételi vagy elköteleződési mutatókat. Ez a megközelítés segít tisztább képet alkotni.

Ezen ajánlások egyike sem szünteti meg az SKAdNetwork eredendő korlátait, de segítenek a marketingszakembereknek a hatékony és eredményes kampányok fenntartásában.

Egyensúly az adatvédelem és a teljesítmény között

Érdemes egy pillanatra hátralépni és feltenni a kérdést: Miért léteznek ezek az SKAdNetwork korlátozások? Az Apple szándékosan védi felhasználói magánéletét. Ahelyett, hogy lehetővé tennék ezeknek a vállalatoknak, hogy minden alkalommal nyomon kövessék őket, amikor megérintik és csúsztatják, létrehozta az SKAdNetwork-et, mint középutat, amelyet a hirdetők használhatnak sikerük mérésére, miközben megvédik felhasználóik személyes, azonosítható adatait.

Bár ez frusztráló a marketingesek szemében, hatalmas győzelem a felhasználó számára, aki nem akarja, hogy minden alkalmazásban nyomon kövessék. Az igazi csavar a hirdetők és a felhasználók igényeinek egyensúlyából származik - a hirdetőknek elegendő betekintésre van szükségük ahhoz, hogy tovább növeljék vállalkozásukat, míg a felhasználó megérdemel némi magánéletet. Ez az egyik oka annak, hogy a SKAN 4.0 létezik, mert segíthet mindkét cél egyensúlyában.

Záró gondolatok

A nap végén ne tévedjünk, az SKAdNetwork korlátozásai egyhamar nem mennek sehova. Az Apple ökoszisztémájának részét képezik, és a marketingszakembereknek meg kell tanulniuk, hogyan alkalmazkodjanak ehhez a tényhez. Mivel a SKAN 4.0 bizonyos előnyeinek áttekintése hamarosan megjelenik, a Skan App irányítópultjai sokkal könnyebbé teszik a jelentések vizuális megjelenítését, és bizonyos MMP-k jobb helyezést érnek el, mint a hagyományos MMP-k, amelyek sokkal kevesebb betekintést és információt kínálnak; A táj nem tűnik túl sivárnak, mint korábban.

A valóság az, hogy a mobilmarketing játék teljesen megváltozott, de még nem ért véget. Azok a hirdetők nyernek, akik hajlandóak tanulni és alkalmazkodni az SKAdNetwork korlátaihoz és marketingstratégiájukhoz.