Բովանդակության աղյուսակ
Եթե երբեւէ մտածել եք, թե ինչպես են գովազդատուները հետեւում հավելվածների տեղադրմանը գովազդներից, նրանք հավանաբար վերաբերում են Apple-ի SKAdNetwork-ին։ Սա կարող է հիանալի թվալ գովազդատուների համար, բայց SKAdNetwork-ն ունի սահմանափակումներ, որոնք մեծ մարտահրավերներ են ստեղծում մարքեթոլոգների համար։ Եթե ուզում եք իմանալ, թե ինչու, եկեք բացատրենք։
Պատկերացրեք, որ SKAdNetwork-ը նման է բասկետբոլի խաղի գնահատականին։ Ամբողջ խաղը ցույց տալու փոխարեն՝ Apple-ը ցուցադրում է միայն վերջնական հաշիվը։
Գիտեք, որ ինչ-որ բան պատահեց այդ գնահատականը ստեղծելու համար: Բայց դուք չգիտեք, թե ով է փոխանցել գնդակը կամ ով է գնդակահարել: Դուք նաեւ չգիտեք, թե ինչ հերթականությամբ են խաղացողները գոլ խփել:
SKAdNetwork-ի սահմանները հստակ են։ Գովազդատուները տեսնում են արդյունքներ, բայց չգիտեն, թե ինչպես են հասել դրանց։
Բջջային չափման գործընկերների (MMP) դերը
Ահա թե ինչու են գործընկերները իսկական խաղափոխ։
Պատկերացրեք, որ փորձում եք ավարտել գլուխկոտրուկը, որի կեսը բացակայում է։ Դա այն է, ինչ դուք ստանում եք միայն SKAdNetwork-ից։ Այնուամենայնիվ, զուգընկերոջ հետ դուք ստանում եք ավելի շատ կտորներ, որպեսզի ամբողջ պատկերը տրամաբանական լինի։
Առանց գործընկերոջ, շատ ընկերություններ տոննաներով փող են վատնում, քանի որ չեն կարող տեսնել իրենց արշավները, որոնք իրականում աշխատում են: Այնուամենայնիվ, SKAdNetwork-ի տվյալների այդ սահմանափակումները ջախջախիչ չեն զգում։ Դուք կարող եք ստանալ ավելի խելացի մտքեր, իրական տվյալներ եւ, ի վերջո, շարունակել մասշտաբավորել ձեր հավելվածը՝ առանց կույր թռչելու։
Ինչո՞ւ են SKAdNetwork-ի տվյալների սահմանափակումները իսկապես կարեւոր
Եկեք նայենք
- Ո՞ր գովազդն է համոզել օգտատերերին ներբեռնել։
- Արդյո՞ք օգտատերերը գումար են ծախսել հավելվածում։
- Արդյո՞ք օգտատերերը ամեն օր մնում են խաղի վրա, թե՞ արագ անջատում են։
Խնդիրն այն է, որ SKAdNetwork-ը ձեզ չի հայտնում այդ մանրամասները։ Դուք բախվում եք.
- Տվյալների ուշացումներ. Հետադարձ հայացքները ժամանելու համար պահանջվում է 24-ից 48 ժամ։ Սա խնդիրներ է առաջացնում, քանի որ գովազդատուները չեն կարող արագ գործել որոշումներ կայացնելու համար։
- Սահմանափակ հետքեր. Հին տարբերակները թույլատրում էին միայն մեկ postback յուրաքանչյուր տեղադրման համար։ Սա նշանակում էր, որ դուք կարող եք ստանալ մեկ տեքստային թարմացում ընկերոջից, ոչ թե ամբողջ պատմությունը։
- Քարոզարշավի գլխարկներ. Գովազդատուները կարող են իրականացնել քարոզարշավների միայն մի փոքր մասը եւ չեն կարող արդյունավետ փորձարկել կամ մասշտաբավորել։
- Օգտվողի մակարդակի տվյալներ չկան. Դուք չեք կարող իմանալ, թե ինչու ինչ – որ մեկը ինչ – որ բան արեց ։ Դուք տեսնում եք միայն ընդհանուր ամփոփում։
Երբ ընկերությունները ամեն տարի միլիարդավոր դոլարներ են ծախսում գովազդների վրա, դա իրական մարտահրավերներ է ստեղծում գովազդատուների համար՝ SKAdNetwork-ի սահմանափակումների պատճառով։ Մառախլապատ մեքենայով մեքենա վարելը կարծես առաջ շարժվի՝ առանց որեւէ տեսանելիության։
Ի՞նչ է SKAN 4.0-ը եւ ինչո՞ւ է այն կարեւոր:
Apple-ը ընդունում է, որ մարքեթոլոգները լրացուցիչ օգնության կարիք ունեն եւ ժամանակի ընթացքում աշխատում է օպտիմալացնել SKAdNetwork-ը։ Դա SKAN 4.0-ի համատեքստն է։ Այսպիսով, ի՞նչ է անում SKAN 4.0-ը։ Apple-ը փորձում է օգնել մարքեթոլոգներին՝ հաշվի առնելով սպառողների գաղտնիությունը։
Ահա մի քանի բաներ, որոնք ավելացրել է SKAN 4.0-ը.
- Ավելի շատ հետքեր հասանելի են։ Այժմ համակարգը կարող է որոշակի ժամանակահատվածում ուղարկել մինչեւ երեք հետադարձ հայացք։ Դուք կստանաք ավելի շատ տեղեկություններ այն մասին, թե ինչպես է օգտվողը վարվում: Սա ներառում է, եթե նրանք շարունակեն օգտագործել հավելվածը կամ տեղադրեն այն մեկ շաբաթ անց։
- Apple-ը ներկայացրել է տվյալների հաշվետվության միջոց։ Այս մեթոդը թույլ է տալիս օգտվողներին կիսվել ապացույցներով՝ առանց անձնական տեղեկատվություն բացահայտելու։
- Քարոզարշավի ընդլայնված աջակցություն։ Քարոզարշավի գլխարկները որոշ գովազդային ցանցերի համար աճել են 100–10 000–ից։ Մեծ գովազդատուների համար զգալի շահույթ կա։
- Հիշեք, որ նույնիսկ այս բարելավումների դեպքում միշտ կլինեն սահմանափակումներ, որոնք հատուկ են SKAdNetwork-ին։ SKAN 4.0-ը չի լուծի ներկայացված խնդիրները; այնուամենայնիվ, այն առաջարկում է ավելին, քան ավանդական SKAN postback-ը։
Հիշեք, որ նույնիսկ այս բարելավումների դեպքում միշտ կլինեն սահմանափակումներ, որոնք հատուկ են SKAdNetwork-ին։ SKAN 4.0-ը չի լուծի ներկայացված խնդիրները; այնուամենայնիվ, այն առաջարկում է ավելին, քան ավանդական SKAN postback-ը։
Համարեք, որ դա նման է սմարթֆոնի վաղ տարբերակին անցնելուն։ Այն չի ներկայացնում լիարժեք ցատկ դեպի բարձրակարգ սմարթֆոն: Փոխարենը, այն նման է հիմնարար չափանիշի եւ վերագրման գործիքի, որն առաջարկում է առանձնահատկություններ, որոնք գերազանցում են flip հեռախոսի առկա գործառույթները։
SKAN հավելվածների աճը
Հավանաբար լսել եք նաեւ «Skan App» արտահայտությունը: «Skan Apps»-ը վերաբերում է գործիքներին կամ վահանակներին, որոնք նախատեսված են SKAN տվյալները իմաստավորելու համար։ Skan հավելվածը հավաքում է հաշվետվություններ տարբեր գովազդային ցանցերից մեկ վայրում։ Սա օգնում է մարքեթոլոգներին հեշտությամբ համեմատել իրենց արշավները։
Այս գործիքները օգտակար են, բայց Apple-ի կանոնները միշտ կսահմանափակեն տվյալներն ու մտքերը, որոնք նրանք կարող են տալ: Նրանք չեն կարող տրամադրել այնպիսի տվյալներ, որոնք Apple-ը թույլ չի տվել։ Ես չեմ ասում, որ Skan Apps օգտակար չեն կամ որ նրանք շրջանցում են SKAdNetwork-ի սահմանափակումները։ Նրանք աշխատում են իրենց շուրջը, բայց չեն վերացնի դրանք։
Թվեր, որոնք պատմում են պատմությունը
Հասկանալու համար, թե ինչու են SKAdNetwork-ի սահմանափակումները կարեւոր խնդիր, եկեք դիտարկենք այն ավելի լայն համատեքստում։
- 2023 թվականի դրությամբ բջջային գովազդի համաշխարհային ծախսերը գերազանցել են 350 միլիարդ դոլարը, եւ iOS-ը գրավում է դրա զգալի մասը։
- Գովազդատուների ավելի քան վաթսուն տոկոսը նշում է, որ իրենք պայքարում են ROI-ի դեմ Apple-ի գաղտնիության փոփոխությունների պատճառով:
- Որոշ ընկերություններ կրճատեցին գովազդային բյուջեները iOS գովազդի բյուջեի համար մինչեւ 30%, քանի որ չէին կարող հստակ հետեւել արդյունքներին։
Ինչպե՞ս վարվել SKAdNetwork-ի սահմանափակումների դեմ
Այսպիսով, ի՞նչ կարող եք անել դրա հետ կապված։ Մենք չենք կարող փոխել Apple-ի համակարգը, բայց կարող ենք փոխել այն... Ահա մի քանի կառուցողական առաջարկներ.
- Օգտագործեք MMP - Փոխանակ փորձելու ինքնուրույն հաշվետվություններ ստեղծել, թույլ տվեք, որ գործընկերը օգնի ձեզ: Նրանք մշակել են գործիքներ, որոնք հատուկ բարելավում են Apple-ի շրջանակներում պատկերացումները։
- Կենտրոնացեք ստեղծագործական օպտիմալացման վրա։ Նույնիսկ քիչ տվյալներ ունենալով՝ դուք կարող եք ստուգել, թե որ գովազդային ստեղծագործությունն է ընդհանուր առմամբ ավելի լավ աշխատում։
- Դիտարկենք SKAN 4.0-ը ավելի լայն տեսանկյունից։ Գնեք գովազդային կետեր, որպեսզի շաբաթների ընթացքում հետեւեք օգտագործողների գործունեությանը եւ ոչ թե ընդամենը օրերին։
- Մտածեք կանխատեսող մոդելավորման մասին։ Շատ գովազդատուներ օգտագործում են AI-ն արդյունքները կանխատեսելու համար, երբ SKAdNetwork-ը բավարար օգտակար ազդանշաններ չի տալիս։
- Չափման խառնուրդը նշանակում է օգտագործել SKAdNetwork-ի տվյալները այլ ազդանշանների հետ միասին։ Այս ազդանշանները կարող են ներառել ընդհանուր եկամտի կամ ներգրավվածության չափանիշները։ Այս մոտեցումն օգնում է ստեղծել ավելի հստակ պատկեր։
Այս առաջարկություններից եւ ոչ մեկը չի վերացնում SKAdNetwork-ի բնածին սահմանափակումները, բայց օգնում են մարքեթոլոգներին պահպանել արդյունավետ եւ արդյունավետ արշավներ։
Գաղտնիության եւ կատարողականի միջեւ հավասարակշռությունը
Արժե նաեւ մի պահ հետ քաշվել եւ հարցնել. Apple-ը կանխամտածված մտադրություն ունի պաշտպանելու իր օգտատերերի գաղտնիությունը։ Փոխանակ թույլ տալու, որ այս ընկերությունները կարողանան հետեւել նրանց ամեն անգամ, երբ նրանք կպչում եւ սահում են, այն ստեղծեց SKAdNetwork-ը որպես միջին ճանապարհ, որը գովազդատուները կարող են օգտագործել իրենց հաջողությունը չափելու համար՝ միաժամանակ պաշտպանելով իրենց օգտատերերի անձնական, նույնականացվող տվյալները:
Թեեւ սա հիասթափեցնող է մարքեթոլոգների աչքերում, դա հսկայական հաղթանակ է այն օգտատիրոջ համար, ով չի ցանկանում հետեւել յուրաքանչյուր հավելվածում: Իրական աղավաղումը գալիս է թե ՛ գովազդատուների, թե ՛ օգտագործողների կարիքները հավասարակշռելուց ։ Դա պատճառներից մեկն է, թե ինչու է SKAN 4.0-ը գոյություն ունենում, քանի որ այն կարող է օգնել հավասարակշռել այս երկու նպատակները։
Վերջնական մտքեր
Օրվա վերջում, մի սխալվեք, SKAdNetwork-ի սահմանափակումները շուտով ոչ մի տեղ չեն գնա։ Նրանք Apple-ի էկոհամակարգի մի մասն են, եւ մարքեթոլոգները պետք է սովորեն, թե ինչպես հարմարվել այդ փաստին։ Քանի որ SKAN 4.0-ի որոշ առավելությունների մասին քայլեր են դուրս գալու, Skan App-ի վահանակները շատ ավելի հեշտ են դարձնում հաշվետվությունների տեսողական ցուցադրումը, եւ որոշ MMP-ներ ավելի լավ են դասվում, քան ավանդական MMP-ները, որոնք շատ ավելի քիչ պատկերացում եւ տեղեկատվություն են առաջարկում; Լանդշաֆտը չափազանց մռայլ չի թվում, ինչպես նախկինում։
Իրականությունն այն է, որ բջջային մարքեթինգի խաղը լիովին փոխվել է, բայց այն չի ավարտվել։ Գովազդատուները, ովքեր պատրաստ են սովորել եւ հարմարվել SKAdNetwork-ի սահմանափակումներին, ինչպես նաեւ իրենց մարքեթինգային ռազմավարությանը, դեռ կհաղթեն։
Հաճախակի տրվող հարցեր
-
we
