SKAdNetwork чектөөлөрү: iOS маркетологдору эмнени билиши керек

Эгерде сиз жарнама берүүчүлөр колдонмолордун орнотулуусун жарнамалардан кантип көзөмөлдөп турарын билсеңиз, алар Apple'дын SKAdNetwork-ине кайрылышы мүмкүн. Бул жарнама берүүчүлөр үчүн сонун угулушу мүмкүн, бирок SKAdNetwork маркетологдор үчүн олуттуу кыйынчылыктарды жараткан чектөөлөрү бар. Мунун себебин билгиңер келсе, түшүндүрүп берели.

SKAdNetwork баскетбол оюнундагы эсеп сыяктуу элестетип көрсөңөр. Бүт оюнду көрсөткөндүн ордуна Apple акыркы эсепти гана көрсөтөт.

Билесиңерби, ошол партитураны жаратуу үчүн бир нерсе болгон. Бирок топту ким өткөнүн же ким атканын билбейсиз. Ошондой эле оюнчулар кандай тартипте гол киргизгенин билбейсиз.

SKAdNetwork чектери түшүнүктүү. Жарнама берүүчүлөр натыйжаларды көрүшөт, бирок аларга кантип жетишкенин билишпейт.

Мобилдик өлчөө өнөктөштөрүнүн ролу

Мына ошондуктан өнөктөштөр оюнду өзгөртүүчү. Мобилдик өлчөө өнөктөшү (MMP), өндүрүүчүлөргө жана жарнама берүүчүлөргө Apple'дын чектелген отчетторунун баалуулугун максимализациялоого жардам берүүгө багытталган.

Элестетип көрсөңөр, бөлүктөрүнүн жарымы жетишпей калганда пазлды бүтүрүүгө аракет кылып жатасыз. Бул гана SKAdNetwork'тен алган нерсе. Бирок, өнөктөш менен, сиз көп бөлүктөрдү толтурасыз, ошентип бүт сүрөт мааниге ээ болот.

Өнөктөшү жок, көптөгөн компаниялар көп акчаны текке кетиришет, анткени алар өздөрүнүн кампанияларынын иш жүзүндө иштеп жатканын көрө алышпайт. Бирок, SKAdNetwork берилиштеринин бул чектөөлөрү кыйратылгандай сезилбейт. Сиз акылдуу түшүнүктөрдү, чыныгы маалыматтарды ала аласыз, жана аягында сокур учпай тиркемени масштабдаштырууну уланта аласыз.

Эмне үчүн SKAdNetwork берилиштеринин чектөөлөрү маанилүү?

Келгиле SKAdNetwork чектөөлөрүнүн чыныгы натыйжаларын карап көрөлү. Сиз жаңы мобилдик оюнду ишке киргиздиңиз, миңдеген доллар сарптадыңыз, жана билгиңер келет:

• Кайсы жарнама колдонуучуларды жүктөп алууга ынандырды?
• Колдонуучулар тиркемеде акча сарпташтыбы?
• Колдонуучулар оюнду күн сайын улантып жатабы же тез өчүрүп жатабы?

Көйгөй shundaki, SKAdNetwork бул маалыматтарды айтпайт. Сиз төмөнкүлөргө туш болуп жатасыз:

1. Берилиштер кечигүү: Постбектер 24 сааттан 48 саатка чейин келет. Бул көйгөйлөрдү жаратат, анткени жарнама берүүчүлөр чечим кабыл алуу үчүн тез чара көрө алышпайт.
2. Чектелген постбектер: Эски версиялар ар бир орнотуу үчүн бир гана постбекке уруксат берет. Бул бүт окуяны эмес, досуңуздан бир текст жаңыртууну ала алсаңыз болот дегенди билдирген.
3. Кампаниянын капкактары: Жарнама берүүчүлөр өнөктүктөрдүн бир бөлүгүн гана жүргүзө алышат жана натыйжалуу тестирлөө же масштабдаштыра алышпайт.
4. Колдонуучу деңгээлиндеги маалыматтар жок: Кимдир бирөө эмне үчүн бир нерсе кылганын биле албайсың. Сиз жалпы жыйынтыкты гана көрүп жатасыз.

Компаниялар жыл сайын жарнамаларга миллиарддаган акча сарптаганда, бул жарнама берүүчүлөр үчүн чыныгы кыйынчылыктарды жаратат, анткени SKAdNetwork чектөөлөрү. Тумандуу машине менен айдоо эч кандай көрүнүшсүз алдыга жылгандай сезилет.

SKAN 4.0 деген эмне жана эмне үчүн маанилүү?

Apple маркетологдор кошумча жардамга муктаж экенин моюнга алат жана убакыттын өтүшү менен SKAdNetwork оптималдаштыруунун үстүндө иштеп жатат. Бул SKAN 4.0 үчүн контекст. Ошентип, SKAN 4.0 эмне кылат? Apple керектөөчүлөрдүн купуялуулугун эске алуу менен маркетологдорго жардам берүүгө аракет кылууда.

Бул жерде SKAN 4.0 кошулган кээ бир нерселер:

• Дагы постбектер бар. Система эми белгилүү бир убакыт аралыгында үч постбекке чейин жөнөтө алат. Сиз колдонуучунун жүрүм-туруму жөнүндө көбүрөөк маалымат аласыз. Бул тиркемени колдонууну улантышса же бир жумадан кийин орнотууну камтыйт.
• Apple маалыматтарды билдирүү ыкмасын киргизди. Бул ыкма колдонуучуларга жеке маалыматты ачыкка чыгарбай туруп далилдерди бөлүшүүгө мүмкүндүк берет.
• Кампанияны колдоо кеңейтилди: Айрым жарнама тармактары үчүн кампаниянын чектөөлөрү 100 дан 10,000ге чейин көбөйдү. Ири жарнама берүүчүлөр үчүн олуттуу пайда бар.
• Бул жакшыртуулар менен да, SKAdNetwork үчүн уникалдуу чектөөлөр дайыма боло тургандыгын эске алыңыз. SKAN 4.0 келтирилген көйгөйлөрдү чече албайт; бирок, ал салттуу SKAN постбектен көптү сунуш кылат.

Бул жакшыртуулар менен да, SKAdNetwork үчүн уникалдуу чектөөлөр дайыма боло тургандыгын эске алыңыз. SKAN 4.0 келтирилген көйгөйлөрдү чече албайт; бирок, ал салттуу SKAN постбектен көптү сунуш кылат.

Муну flip телефондон смартфондун алгачкы версиясына өтүүгө окшош деп эсептейли. Бул жогорку класстагы смартфонго толук секирүүнү билдирбейт. Тескерисинче, ал фундаменталдык метрика жана атрибуция куралына окшош, flip телефон менен жеткиликтүү өзгөчөлүктөрдөн ашып түшкөн өзгөчөлүктөрдү сунуштайт.

SKAN колдонмолорунун өсүшү

Сиз да "Skan App" деген сөз айкашын уккан болушуңуз мүмкүн. "Skan Apps" SKAN берилиштерин түшүнүү үчүн иштелип чыккан аспаптарды же панелдерди билдирет. Skan колдонмосу ар кандай жарнама тармактарынан отчетторду бир жерге чогултат. Бул маркетологдорго өздөрүнүн кампанияларын оңой салыштырууга жардам берет. 

Бул аспаптар пайдалуу, бирок Apple'дын эрежелери ар дайым алар бере ала турган маалыматтарды жана түшүнүктөрдү чектейт. Алар Apple уруксат бербеген маалыматтарды бере алышпайт. Мен Skan Apps пайдалуу эмес же SKAdNetwork чектөөлөрүн айланып өтөт деп айтпайм. Алар айланасында иштешет, бирок жок кылышпайт.

Окуяны баяндаган сандар

Эмне үчүн SKAdNetwork чектөөлөр маанилүү маселе экенин түшүнүү үчүн, келгиле аны кеңири контекстте карап көрөлү.

• 2023-жылга карата мобилдик жарнаманын глобалдык чыгымдары 350 миллиард доллардан ашты, жана iOS мунун олуттуу бөлүгүн ээлейт.
• Жарнама берүүчүлөрдүн алтымыш пайыздан ашыгы Apple'дын купуялуулугунун өзгөрүшүнөн улам ROI менен күрөшүп жатышканын билдиришет.
• Кээ бир компаниялар жыйынтыктарын так байкай албагандыктан iOS жарнама бюджетин 30% чейин кыскартышты.

SKAdNetwork чектөөлөрү менен кантип күрөшүү керек?

Анда эмне кылса болот? Биз Apple системасын өзгөртө албайбыз, бирок аны өзгөртө алабыз.. Бул жерде бир нече конструктивдүү сунуштар:

• ММП колдонуу - Өз алдынча отчет түзүүгө аракет кылгандын ордуна, өнөктөш сага жардам берсин. Алар Apple'дын алкагында түшүнүктөрдү жогорулатуу үчүн атайын аспаптарды иштеп чыгышты.
• Чыгармачыл оптималдаштырууга көңүл буруңуз. Аз маалымат менен да, сиз жалпысынан кайсы жарнама чыгармасы жакшы иштеп жатканын текшере аласыз.
• Кеңири көз караш үчүн SKAN 4.0 карап көрөлү. Колдонуучулардын активдүүлүгүн бир нече күн эмес, жума бою көзөмөлдөө үчүн жарнама орундарын сатып алыңыз.
• Алдын ала моделдөө жөнүндө ойлонуп көрүңүз. Көптөгөн жарнама берүүчүлөр SKAdNetwork жетиштүү пайдалуу сигналдарды бербегенде жыйынтыктарды алдын ала айтуу үчүн ИИни колдонушат.
• Өлчөө аралаштыруу башка сигналдар менен бирге SKAdNetwork маалыматтарын колдонууну билдирет. Бул сигналдар жалпы киреше же катышуу көрсөткүчтөрүн камтышы мүмкүн. Бул ыкма так сүрөттү түзүүгө жардам берет.

Бул сунуштардын бири да SKAdNetwork мүнөздүү чектөөлөрдү жоё албайт, бирок маркетологдорго натыйжалуу жана натыйжалуу өнөктүктөрдү жүргүзүүгө жардам берет.

Купуялуулук менен өндүрүмдүүлүктүн ортосундагы тең салмактуулук

Ошондой эле бир аз артка кадам таштап, суроо керек: Эмне үчүн бул SKAdNetwork чектөөлөр биринчи иретте бар? Apple өз колдонуучуларынын купуялуулугун коргоого атайылап ниеттенген. Бул компанияларга аларды ар бир басканда байкоо жүргүзүүгө мүмкүндүк бергендин ордуна, ал SKAdNetwork'ту жарнама берүүчүлөр колдонуучулардын жекече, идентификацияланган маалыматтарын коргоо менен бирге ийгиликтерин өлчөө үчүн колдоно ала турган орто жол катары түзгөн.

Бул маркетологдордун көз алдында капа болгону менен, ар бир тиркемеде байкоо жүргүзүүнү каалабаган колдонуучу үчүн чоң утуш. Чыныгы бурулуш жарнама берүүчүлөрдүн да, колдонуучулардын да муктаждыктарын тең салмакташтыруудан келип чыгат - жарнама берүүчүлөр өз бизнесин өнүктүрүүнү улантуу үчүн жетиштүү түшүнүккө муктаж, ал эми колдонуучу купуялуулукка татыктуу. Бул SKAN 4.0 бар болушунун бир себеби болуп саналат, анткени ал бул эки максатты тең тең тең салмакташтырууга жардам бере алат.

Жыйынтыктоочу ойлор

Күндүн аягында, жаңылбаңыз, SKAdNetwork чектөөлөр жакын арада эч жакка кетпейт. Алар Apple'дын алдыга жылуучу экосистемасынын бир бөлүгү болуп саналат, жана маркетологдор бул фактыга кантип ылайыкташууну үйрөнүшү керек. SKAN 4.0 артыкчылыктары боюнча маалыматтар чыга тургандыктан, Skan App панелдери отчетторду визуалдуу көрсөтүүнү бир топ жеңилдетүүдө, жана кээ бир MMP алда канча аз түшүнүк жана маалымат сунуштаган салттуу MMP-лерге караганда жакшы рейтингге ээ болууда; Ландшафт мурдагыдай муңдуу көрүнбөйт.

Чындыгында мобилдик маркетинг оюну толугу менен өзгөрдү, бирок ал бүткөн жок. Үйрөнүүгө жана SKAdNetwork чектөөлөрүнө жана ошондой эле алардын маркетинг стратегиясына ылайыкташууга даяр жарнама берүүчүлөр дагы эле утуп алышат.