Jika anda pernah tertanya-tanya bagaimana pengiklan menjejak pemasangan apl daripada iklan, mereka mungkin merujuk kepada SKAdNetwork Apple.
Bayangkan bahawa SKAdNetwork adalah seperti markah pada permainan bola keranjang.
Anda tahu sesuatu berlaku untuk mencipta skor itu.
Had SKAdNetwork adalah jelas.
Peranan Rakan Kongsi Pengukuran Mudah Alih (MMP)
Itulah sebabnya rakan kongsi adalah pengubah permainan sebenar.
Bayangkan cuba menyelesaikan teka-teki dengan separuh kepingan itu hilang.
Tanpa rakan kongsi, banyak syarikat membazirkan banyak wang kerana mereka tidak dapat melihat kempen mereka yang benar-benar berkesan.
Mengapa pengehadan data SKAdNetwork benar-benar penting
Mari lihat implikasi sebenar
- Iklan manakah yang meyakinkan pengguna untuk memuat turun?
- Adakah pengguna membelanjakan wang dalam apl?
- Adakah pengguna kekal dalam permainan setiap hari atau menyahpasang dengan cepat?
Masalahnya ialah, SKAdNetwork tidak memberitahu anda butiran tersebut.
- Kelewatan data: Siaran balik mengambil masa 24 hingga 48 jam untuk tiba.
- Siaran balik terhad: Versi lama hanya membenarkan satu siaran balik untuk setiap pemasangan.
- Had kempen: Pengiklan hanya boleh menjalankan sebahagian kecil daripada kempen dan tidak boleh menguji atau menskalakan dengan berkesan.
- Tiada data peringkat pengguna: Anda tidak boleh tahu sebab seseorang melakukan sesuatu.
Apabila syarikat membelanjakan berbilion-bilion untuk iklan setiap tahun, ia mewujudkan cabaran sebenar untuk pengiklan kerana had SKAdNetwork.
Apakah SKAN 4.0 dan mengapa ia penting?
Apple mengakui bahawa pemasar memerlukan bantuan tambahan dan telah berusaha untuk mengoptimumkan SKAdNetwork dari semasa ke semasa.
Berikut ialah beberapa perkara yang ditambahkan oleh SKAN 4.0:
- Lebih banyak pos balik tersedia.
- Apple telah memperkenalkan cara untuk melaporkan data.
- Sokongan kempen yang diperluaskan: Had kempen telah meningkat daripada 100 kepada 10,000 untuk rangkaian iklan tertentu.
- Perlu diingat bahawa walaupun dengan peningkatan ini, akan sentiasa ada pengehadan yang unik untuk SKAdNetwork.
Perlu diingat bahawa walaupun dengan peningkatan ini, akan sentiasa ada pengehadan yang unik untuk SKAdNetwork.
Pertimbangkan ia serupa dengan peralihan daripada telefon flip kepada versi awal telefon pintar.
Kebangkitan aplikasi SKAN
Anda juga mungkin pernah mendengar frasa "Skan App".
Alat ini berguna, tetapi peraturan Apple akan sentiasa mengehadkan data dan cerapan yang boleh mereka berikan.
Nombor yang menceritakan kisah
Untuk memahami sebab pengehadan SKAdNetwork merupakan isu penting, mari kita lihat dalam konteks yang lebih luas.
- Sehingga 2023, perbelanjaan iklan mudah alih global telah melebihi $350 bilion, dan iOS menangkap sebahagian besar daripadanya.
- Lebih enam puluh peratus pengiklan menunjukkan bahawa mereka bergelut dengan ROI kerana perubahan privasi Apple.
- Sesetengah syarikat mengurangkan belanjawan Iklan kepada belanjawan iklan iOS sebanyak 30% kerana mereka tidak dapat mengikuti keputusan dengan jelas.
Cara menangani had SKAdNetwork
Jadi, apa yang boleh anda lakukan mengenainya?
- Gunakan MMP – Daripada cuba membuat laporan sendiri, biarkan rakan kongsi membantu anda.
- Fokus pada pengoptimuman kreatif.
- Pertimbangkan SKAN 4.0 untuk paparan yang lebih luas.
- Fikirkan tentang pemodelan ramalan.
- Penggabungjalinan ukuran bermaksud menggunakan data SKAdNetwork bersama-sama dengan isyarat lain.
Tiada satu pun daripada pengesyoran ini menghapuskan batasan sedia ada SKAdNetwork, tetapi ia membantu pemasar mengekalkan kempen yang cekap dan berkesan.
Keseimbangan antara privasi dan prestasi
Anda juga patut mengambil sedikit masa untuk berundur dan bertanya: Mengapakah had SKAdNetwork ini wujud pada mulanya?
Walaupun ini mengecewakan di mata pemasar, ia adalah satu kemenangan besar bagi pengguna yang tidak mahu dijejaki dalam setiap apl.
Fikiran Akhir
Pada penghujung hari, jangan silap, had SKAdNetwork tidak akan berlaku ke mana-mana dalam masa terdekat.
Realitinya ialah permainan pemasaran mudah alih telah berubah sepenuhnya, tetapi ia tidak berakhir.
