Inhoudsopgave
4 Problemen met de inhoud van de website die u nu moet oplossen
Voor elk modern bedrijf kan een actuele en aantrekkelijke website een grote impact hebben op het klantenbestand. Vaak is het eerste contactpunt ook het punt met het vermogen om de meest blijvende impact te maken.
Hieruit volgt dat problemen in de inhoud van uw website gevaarlijk kunnen zijn voor het succes van uw bedrijf op de lange termijn. Deze kwesties kunnen feitelijk of technisch, op informatie gebaseerd of administratief zijn. Maar hun impact op uw strategieën voor klantenwerving en -behoud kan aanzienlijk zijn.
De vier kwesties die we hieronder bespreken, komen veel voor in veel moderne bedrijven. Dit geldt met name voor degenen die geen prioriteit geven aan inhoudsbeoordelingen terwijl ze andere activiteiten beheren.
Verouderd en zonder unieke waarde
Veel bedrijven volgen vanaf het begin een content population-strategie, waarbij de nadruk ligt op volume boven kwaliteit. Het maakt ze vatbaar voor het bezitten van websites die een grote hoeveelheid materiaal maar weinig waarde hebben.
Dit probleem doet zich ook voor wanneer bedrijven oude inhoud niet periodiek controleren. In deze snelle wereld, waar nieuw onderzoek vaak gevestigde waarheden vervalst, is verouderde inhoud een reëel risico.
Bedenk hoe sommige veranderingen hele verhalen hebben veranderd. Zo zien mensen loopstoeltjes nu als gevaarlijk. Ook worden ontbijtgranen niet langer gezien als het beste ontbijt. Bezoekers van uw website kunnen het vertrouwen in uw bedrijf verliezen als ze inhoud tegenkomen die niet overeenkomt met de huidige tijd.
Dit risico is nog groter in ons door AI geleide tijdperk, waar het web wordt overspoeld met onwaarheden. Uit een enquête van Forbes Advisor bleek dat meer dan 75 procent van de consumenten zich zorgen maakt over
Bedrijven moeten hun inhoud regelmatig bijwerken, met de nadruk op het materiaal, opmaakproblemen en oproepen tot actie. Het kan zo simpel zijn als het verwijderen van extra spaties en dubbele links. Het kan ook betekenen dat oude kortingscodes die niet meer werken, moeten worden verwijderd.
Vermijd het vullen van officiële online sites met door AI gegenereerde inhoud die geen unieke waarde biedt.
Onvolledige productinformatie
Bedrijfswebsites die hun diensten niet volledig uitleggen, kunnen een groot risico voor hun toekomst vormen. Helaas publiceren veel ondernemers geen uitgebreide informatie die betrekking heeft op de "ongunstige" aspecten van hun aanbod, zoals de bijwerkingen en risico's.
Na verloop van tijd kan het missen van deze cruciale informatie wantrouwen kweken bij de gebruikers. Dit inhoudsprobleem is ernstiger voor bedrijven in de gezondheids- en welzijnsindustrie. In ongunstige gevallen kan het zelfs een reden worden voor juridische stappen.
Bard Access Systems, Inc. wordt momenteel bijvoorbeeld geconfronteerd met een
Volgens TorHoerman Law komt de verontwaardiging ook voort uit het feit dat het bedrijf zorgverleners en patiënten niet heeft gewaarschuwd voor de risico's. Het wordt een kwestie van het ontwerpen en op de markt brengen van een defect product - een ernstige beschuldiging.
Bedrijven moeten streven naar volledigheid van de inhoud, met inbegrip van functies, gebruiksinstructies en risico's. Het is altijd een goed idee om deskundige validatie en onderzoeksstudies op te nemen om vertrouwen te wekken bij de gebruikers.
Gebroken links die nergens heen gaan
Hier is een oogverblindende enquête die het Pew Research Centre in oktober 2023 heeft uitgevoerd. Bijna 25% van de webpagina's die tussen 2013 en 2023 bestonden, is vandaag de dag niet toegankelijk. Wat betreft websites die in 2013 leefden? Ongeveer 38% van hen wordt nu vermist.
Dit digitale verval heeft ernstige gevolgen voor websites die sterk afhankelijk zijn van linkbuilding, een algemeen erkende SEO-strategie. Veel van uw artikelen en blogposts kunnen nu bezaaid zijn met verbroken links die de kijker nergens heen brengen. Het risico is groter wanneer je gebruik maakt van links naar overheidswebsites en posts op sociale media.
Wanneer gebruikers op deze links klikken en teleurgesteld zijn, ervaren ze frustratie. Het wordt een verspilling van hun tijd en geeft hen ook het gevoel dat u geen aandacht besteedt aan het onderhouden van uw website.
Als bedrijfseigenaar zou het opschonen van uw website van dode links en het vervangen ervan door zinvolle links een kernonderdeel van uw auditproces moeten zijn. U kunt de
Gebrek aan noodzakelijke SEO-updates
De SEO-wereld is getuige van frequente veranderingen. Het is niet langer voldoende om uw zoekwoordenonderzoek in het begin af te ronden en uw inhoud te optimaliseren voordat u deze publiceert. In plaats daarvan moet het een continu proces zijn dat rekening houdt met nieuwe ontwikkelingen en de gelegenheid ten volle benut.
De antitrustprocedure van Google heeft bijvoorbeeld enkele details onthuld over zijn algoritmen voor het rangschikken van verschillende websites. We weten inmiddels dat gebruikerssignalen een cruciale rol spelen. Deze analyseren hoe tevreden de gebruikers zijn met hun zoekresultaten. Google onderzoekt deze overwegingen aan de hand van statistieken zoals het klikfrequentie en het bouncepercentage.
Een andere overweging die de laatste tijd belangrijker is geworden, is het opbouwen van merkautoriteit. Hoewel linkautoriteit altijd een belangrijke SEO-factor was, duiden deze ontwikkelingen op een groeiende nadruk op links waarbij uw bedrijf (of zijn personeel) wordt genoemd als een betrouwbare figuur.
Als bedrijfseigenaar moet u zich inzetten voor het integreren van SEO-ontwikkelingen zoals deze om de inhoud van uw website te upgraden. U kunt
Steeds meer bedrijven investeren middelen in tijdige audits om hun inhoud te verbeteren. De hoeveelheid materiaal die online beschikbaar is, groeit voortdurend. Dit omvat door gebruikers gegenereerde inhoud, merkmedia en door AI gemaakte gidsen. Om op te vallen in deze menigte is een toewijding vereist om gebruikers impactvolle, nuttige en interessante inhoud te bieden.
