Innholdsfortegnelse
4 problemer med nettstedinnhold å fikse nå
For enhver moderne virksomhet kan et aktuelt og attraktivt nettsted ha stor innvirkning på kundebasen. Ofte er det første berøringspunktet også det som har kapasitet til å gjøre den mest varige innvirkningen.
Det følger at problemer i innholdet på nettstedet ditt kan vise seg å være farlige for den langsiktige suksessen til virksomheten din. Disse spørsmålene kan være faktiske eller tekniske, informasjonsbaserte eller administrative. Men deres innvirkning på strategiene dine for kundeanskaffelse og -oppbevaring kan være betydelig.
De fire problemene vi diskuterer nedenfor er vanlige i mange moderne virksomheter. Dette gjelder spesielt for de som ikke prioriterer innholdsgjennomganger mens de administrerer andre operasjoner.
Utdatert og uten unik verdi
Mange bedrifter følger en strategi for innholdspopulasjon i begynnelsen, med fokus på volum fremfor kvalitet. Det gjør dem utsatt for å eie nettsteder som har en stor mengde materiale, men liten verdi.
Dette problemet oppstår også når bedrifter ikke vurderer gammelt innhold med jevne mellomrom. I denne fartsfylte verdenen, der ny forskning ofte forfalsker veletablerte sannheter, er utdatert innhold en gyldig risiko.
Tenk på hvordan noen endringer har endret hele historier. For eksempel ser folk nå på gåstoler som farlige. Frokostblandinger blir heller ikke lenger sett på som den beste frokosten. Besøkende på nettstedet ditt kan miste troen på virksomheten din hvis de støter på innhold som ikke gjenspeiler dagens tid.
Denne risikoen er enda høyere i vår AI-ledede tidsalder, hvor nettet oversvømmes av løgn. En Forbes Advisor-undersøkelse fant at over 75 prosent av forbrukerne er bekymret for
Bedrifter bør regelmessig oppdatere innholdet sitt, med fokus på materialet, formateringsproblemer og oppfordringer til handling. Det kan være så enkelt som å fjerne ekstra mellomrom og dupliserte lenker. Det kan også bety å slette gamle rabattkoder som ikke lenger fungerer.
Unngå å fylle offisielle nettsider med AI-generert innhold som ikke gir unik verdi.
Ufullstendig produktinformasjon
Bedriftsnettsteder som ikke forklarer tjenestene sine fullt ut, kan skape en stor risiko for fremtiden. Dessverre publiserer mange bedriftseiere ikke omfattende informasjon som dekker de "ugunstige" aspektene ved tilbudet deres, for eksempel bivirkninger og risikoer.
Over tid kan det å gå glipp av denne viktige informasjonen skape mistillit blant brukerne. Dette innholdsproblemet er mer alvorlig for selskaper i helse- og velværebransjen. I uheldige tilfeller kan det til og med bli grunnlag for rettslige skritt.
For eksempel står Bard Access Systems, Inc. for tiden overfor et
Ifølge TorHoerman Law stammer raseriet også fra det faktum at selskapet ikke klarte å advare helsepersonell og pasienter om risikoen. Det blir et tilfelle av å designe og markedsføre et defekt produkt – en alvorlig påstand.
Bedrifter må strebe etter fullstendighet i innholdet, dekke funksjoner, bruksinstruksjoner og risikoer. Å inkludere ekspertvalidering og forskningsstudier er alltid en god idé for å etablere tillit og tillit blant brukerbasen.
Ødelagte lenker som ikke fører noe sted
Her er en øyeåpnende undersøkelse som Pew Research Center gjennomførte i oktober 2023. Nesten 25 % av nettsidene som eksisterte mellom 2013 og 2023 er ikke tilgjengelige i dag. Når det gjelder nettsteder som levde i 2013? Rundt 38 % av dem er nå savnet.
Dette digitale forfallet har alvorlige konsekvenser for nettsteder som er sterkt avhengige av lenkebygging, en allment anerkjent SEO-strategi. Mange av artiklene og blogginnleggene dine kan nå være fulle av ødelagte lenker som ikke tar seeren noen vei. Risikoen er høyere når du bruker lenker til offentlige nettsteder og innlegg på sosiale medier.
Når brukere klikker på disse lenkene og føler seg skuffet, opplever de frustrasjon. Det blir bortkastet tid og får dem også til å føle at du ikke tar hensyn til å vedlikeholde nettstedet ditt.
Som bedriftseier bør det å rense nettstedet ditt for døde lenker og erstatte dem med meningsfulle lenker være en sentral del av revisjonsprosessen. Du kan bruke den
Mangler nødvendige SEO-oppdateringer
SEO-verdenen er vitne til hyppige endringer. Det er ikke lenger nok å fullføre søkeordforskningen din i starten og optimalisere innholdet ditt før du publiserer det. I stedet må det være en kontinuerlig prosess som vurderer nye utviklinger og hever seg fullt ut til anledningen.
For eksempel har Googles antitrust-prosedyrer avslørt noen detaljer om algoritmene for rangering av ulike nettsteder. Vi vet nå at brukersignaler spiller en avgjørende rolle. Disse analyserer hvor fornøyde brukerne er med søkeresultatene. Google undersøker disse hensynene ved hjelp av beregninger som klikkfrekvens og fluktfrekvens.
En annen vurdering som har blitt viktigere i det siste er å bygge merkevareautoritet. Selv om lenkeautoritet alltid var en viktig SEO-faktor, indikerer denne utviklingen en økende vekt på lenker der bedriften din (eller dens personell) blir diskutert som en pålitelig figur.
Som bedriftseier bør du forplikte deg til å integrere SEO-utviklinger som disse for å oppgradere innholdet på nettstedet ditt. Du kan bruke
I økende grad investerer flere selskaper ressurser i rettidig revisjon for å forbedre innholdet. Mengden materiale som er tilgjengelig på nettet vokser stadig. Dette inkluderer brukergenerert innhold, merkede medier og AI-opprettede guider. Å skille seg ut i denne mengden krever en dedikasjon til å gi brukerne virkningsfullt, nyttig og interessant innhold.
