د SKAdNetwork محدودیتونه: هغه څه چې د iOS بازار موندونکي باید پوه شي

که تاسو کله فکر کړی وی چې څنګه اعلانونه د اعلانونو څخه د اپلیکیشن انسټالیشن تعقیبوی، دوی ښایی د اپل SKAdNetwork ته مراجعه وکړی. دا ښایی د اعلاناتو لپاره ښه ښکاره شی، مګر SKAdNetwork محدودیتونه لری چې د مارکیټونو لپاره د پام وړ ننګونې رامینځته کوی. که غواړئ پوه شئ چې ولې ، راځئ چې تشریح کړو.

تصور وکړئ چې SKAdNetwork د باسکټبال په لوبې کې د سکور په څیر دی. د دې پر ځای چې ټوله لوبه وښیی، اپل یوازې وروستی سکور ښیی.

تاسو پوهیږئ چې د دې سکور جوړولو لپاره څه پېښ شوی دی. خو تاسو نه پوهیږئ چې چا توپ پاس کړ او یا چا شاټ وکړ. تاسو هم نه پوهیږئ چې لوبغاړو په کوم ترتیب کې ګول وکړ.

د SKAdNetwork حدود واضح دی. اعلانونه پایلې وینی ، خو نه پوهیږی چې څنګه یې ترلاسه کړی دی.

د ګرځنده اندازه کولو شریکانو رول

همدا دلیل دی چې شریکان د لوبې بدلوونکی دی. د موبایل اندازه کولو شریک (MMP)، په کلکه د پرمختګونو او اعلاناتو سره مرسته کولو باندې تمرکز کوی ترڅو د اپل د محدودو راپورونو ارزښت زیات کړی.

تصور وکړئ چې هڅه کوئ یوه معما بشپړه کړئ چې نیمایی ټوټې ورکې وی. دا هغه څه دی چې تاسو یې یوازې د SKAdNetwork څخه ترلاسه کوئ. په هرصورت، د یو ملګری سره، تاسو ډیرې ټوټې ډکې کیږی، ترڅو ټول انځور معنی ولری.

د شریک پرته ، ډیری شرکتونه ټنونه پیسې ضایع کوی ځکه چې دوی نه شی کولای خپل کمپاینونه وګوری چې په حقیقت کې کار کوی. په هرصورت، د SKAdNetwork ډاټا کې هغه محدودیتونه د ماتولو احساس نه کوی. تاسو کولی شئ ځیرک معلومات، حقیقی ډاټا ترلاسه کړئ، او په پای کې، خپل اپلیکیشن بې له ړندو الوتنې وساتئ.

ولې د SKAdNetwork د ډاټا محدودیتونه واقعاً مهم دی

راځئ چې د SKAdNetwork د محدودیتونو اصلی پایلې وګورو. راځئ ووایو چې تاسو همدا اوس یو نوی موبایل ګیم پیل کړی ، زرګونه ډالر لګولی دی ، او تاسو غواړئ پوه شئ:

• کوم اعلان کاروونکی قانع کړل چې ډاونلوډ کړی؟
• آیا کاروونکو په اپلیکیشن کې پیسې لګولې دی؟
• آیا کاروونکی هره ورځ په لوبې کې پاتې کیږی یا په چټکۍ سره انسټال کوی؟

ستونزه دا ده چې SKAdNetwork تاسو ته دا تفصیلات نه وایی. تاسو ورسره مخ یاست:

1. د معلوماتو ځنډ: پوسټ بیک د 24 څخه تر 48 ساعتونو پورې وخت نیسی. دا ستونزې رامینځ ته کوی ځکه چې اعلانونه نشی کولی په چټکۍ سره پریکړه وکړی.
2. محدود پوسټ بیک: پخوانیو نسخو د هر انسټال لپاره یوازې یو پوسټ بک اجازه ورکړه. دا په دې معنی ده چې تاسو کولی شئ د یو دوست څخه یو متن تازه معلومات ترلاسه کړئ، نه ټوله کیسه.
3. د کمپاین سرپوښۍ: اعلانونه کولی شی یوازې د کمپاینونو یوه برخه پرمخ یوسی او نشی کولی په اغیزمنه توګه ازموینه یا مقیاس وکړی.
4. د کاروونکی په کچه ډاټا نه لری: تاسو نه پوهیږئ چې ولې چا څه وکړل. تاسو یوازې یو عمومی لنډیز وینئ.

کله چې شرکتونه هر کال په اعلانونو میلیاردونه لګوی، دا د اعلاناتو لپاره واقعی ننګونې رامینځته کوی ځکه چې د SKAdNetwork محدودیتونه لری. په مه آلود موټر کې موټر چلول داسې احساس کوی لکه چې مخ ته ولاړ شی پرته له کوم لید څخه .

SKAN 4.0 څه دی او ولې مهمه ده؟

اپل اعتراف کوی چې مارکیټونه اضافی مرستې ته اړتیا لری او د وخت په تېرېدو سره د SKAdNetwork د ښه کولو لپاره کار کوی. دا د SKAN 4.0 لپاره زمینه ده. نو ، SKAN 4.0 څه کوی؟ اپل هڅه کوی چې د مارکیټونو سره مرسته وکړی په داسې حال کې چې د مشتریانو محرمیت په ذهن کې ساتی.

دلته ځینې شیان دی چې SKAN 4.0 اضافه کړی:

• نور پوسټ بیک شتون لری. دا سیستم اوس کولی شی په ځانګړو مودې کې تر دریو پورې پوسټ بیک واستوی. تاسو به د کاروونکی د چلند په اړه نور معلومات ترلاسه کړئ. په دې کې دا هم شامل دی که دوی اپلیکیشن کاروی یا یوه اونۍ وروسته یې انسټال کړی.
• اپل د معلوماتو راپور ورکولو لپاره یوه لاره معرفی کړې ده. دا میتود کاروونکو ته اجازه ورکوی چې شواهد شریک کړی پرته له دې چې شخصی معلومات افشا کړی.
• د کمپاین پراخ ملاتړ: د ځینو اعلاناتو شبکو لپاره د کمپاین حد له 100 څخه 10،000 ته لوړ شوی دی. د لویو اعلاناتو لپاره د پام وړ ګټه شتون لری.
• په یاد ولرئ چې حتی د دې پرمختګونو سره، تل به د SKAdNetwork لپاره محدودیتونه وی. SKAN 4.0 به وړاندې شوی ستونزې حل نکړی. په هرصورت، دا د دودیز SKAN پوسټ بیک څخه زیات وړاندې کوی.

په یاد ولرئ چې حتی د دې پرمختګونو سره، تل به د SKAdNetwork لپاره محدودیتونه وی. SKAN 4.0 به وړاندې شوی ستونزې حل نکړی. په هرصورت، دا د دودیز SKAN پوسټ بیک څخه زیات وړاندې کوی.

دا د یو فلیپ تلیفون څخه د سمارټ فون لومړنی ورژن ته د انتقال په څیر وګڼئ. دا د لوړې کچې سمارټ فون ته بشپړ ټوپ نه استازیتوب کوی. په عوض کې، دا یو بنسټیز میټریک او انتساب آلې ته ورته دی، داسې ځانګړتیاوې وړاندې کوی چې د فلیپ فون سره د شتون څخه مخکې دی.

د SKAN اپلیکشنونو زیاتوالی

تاسو به د "Skan App" جمله هم اوریدلې وی. "Skan Apps" هغه وسایلو یا ډشبورډونو ته اشاره کوی چې د SKAN ډاټا معنی ورکولو لپاره ډیزاین شوی دی. د سکان اپلیکیشن په یو ځای کې د بیلابیلو اعلاناتو شبکو څخه راپورونه راټولوی. دا د مارکیټونو سره مرسته کوی چې خپل کمپاینونه په اسانۍ سره پرتله کړی. 

دا وسایل ګټور دی، مګر د اپل قوانین به تل هغه ډاټا او بصیرت محدود کړی چې دوی یې ورکولی شی. دوی نه شی کولای هغه ډاټا وړاندې کړی چې اپل په لومړی سر کې اجازه نه ورکوی. زه نه وایم چې د سکان ایپس ګټور نه دی یا دا چې دوی د SKAdNetwork محدودیتونه تیروی. آنها در اطراف آنها کار می کنند ، اما آنها را از بین نمی برند.

اعداد چې کیسه کوی

د دې لپاره چې پوه شئ چې ولې د SKAdNetwork محدودیتونه یوه مهمه مسله ده، راځئ چې په پراخه زمینه کې یې وګورو.

• تر 2023 پورې ، د موبایل اعلاناتو نړیوال لګښت له 350 میلیارده ډالرو څخه اوښتی دی، او iOS د هغې یوه مهمه برخه نیسی.
• د شپیتو سلنې څخه زیات اعلانونه وایی چې دوی د اپل د محرمیت د بدلونونو له امله د ROI سره مبارزه کوی.
• ځینې شرکتونه د اعلاناتو بودیجه د iOS اعلاناتو بودیجه تر 30٪ پورې کموی ځکه چې دوی په واضح ډول پایلې نه شی تعقیب کولی.

څنګه د SKAdNetwork محدودیتونو سره معامله وکړو

نو ، تاسو د دې په اړه څه کولی شئ؟ موږ د اپل سیستم نه شو بدلولی، خو موږ کولی شو چې هغه بدل کړو.. دلته یو څو رغنده وړاندیزونه دی:

• د MMP څخه کار واخلئ - د دې پر ځای چې هڅه وکړئ په خپله راپورونه جوړ کړئ، اجازه ورکړئ چې یو ملګری له تاسو سره مرسته وکړی. دوی په ځانګړې توګه داسې وسایل جوړ کړی چې د اپل په چوکاټ کې بصیرت لوړ کړی.
• په تخلیقی اصلاح کولو تمرکز وکړئ. حتی د لږو معلوماتو سره، تاسو کولی شئ آزموینه وکړئ چې کوم اعلان تخلیق په ټولیزه توګه ښه ترسره کوی.
• د پراخ لید لپاره SKAN 4.0 په پام کې ونیسئ. د اعلاناتو ځایونه واخلئ ترڅو د څو ورځو پر ځای د کاروونکو فعالیت تعقیب کړئ.
• د وړاندوینې موډلونو په اړه فکر وکړئ. ډیری اعلانونه د پایلو وړاندوینه کولو لپاره AI کاروی کله چې SKAdNetwork کافی ګټور سګنالونه نه ورکوی.
• د اندازه کولو ترکیب د نورو سګنالونو سره د SKAdNetwork ډاټا کارول معنی لری. دا سګنالونه کولی شی د عوایدو یا ښکیلتیا میټریک شامل وی. دا تګلاره د یو روښانه انځور په جوړولو کې مرسته کوی.

هیڅ یو له دې سپارښتنو څخه د SKAdNetwork موروثی محدودیتونه له منځه نه وړی ، مګر دوی د مارکیټونو سره مرسته کوی چې اغیزمن او اغیزمن کمپاینونه وساتی.

د محرمیت او فعالیت تر مینځ توازن

دا هم ارزښت لری چې یوه لحظه شاته ولاړ شئ او پوښتنه وکړو: ولې دا د SKAdNetwork محدودیتونه په لومړی سر کې شتون لری؟ اپل قصداً نیت لری چې د خپلو کاروونکو د محرمیت ساتنه وکړی. د دې پر ځای چې دې شرکتونو ته اجازه ورکړی چې هر ځل یې تعقیب کړی ، دا SKAdNetwork د منځنۍ لارې په توګه جوړ کړی چې اعلانونه کولی شی د خپلو کاروونکو شخصی ، پیژندګلوی ډاټا ساتنه وکړی.

په داسې حال کې چې دا د مارکیټونو په سترګو کې مایوسه کونکی دی، دا د هغه کاروونکی لپاره یو لوی بری دی چې نه غواړی په هر اپلیکیشن کې تعقیب شی. اصلی توپیر د اعلاناتو او کاروونکو دواړو اړتیاوو موازنه کولو څخه راځی - اعلانونه کافی بصیرت ته اړتیا لری ترڅو خپل سوداګرۍ ته وده ورکړی، پداسې حال کې چې کاروونکی د محرمیت مستحق دی. دا د دې دلیل یوه برخه ده چې ولې SKAN 4.0 شتون لری، ځکه چې دا کولی شی د دې دواړو موخو په توازن کې مرسته وکړی.

وروستی فکرونه

د ورځې په پای کې ، اشتباه مه کوئ ، د SKAdNetwork محدودیتونه په نږدې وخت کې هیڅ ځای ته نه ځی. دوی د ایپل ایکو سیستم یوه برخه ده چې مخ په وړاندې روان دی، او مارکیټونه باید زده کړی چې څنګه دا حقیقت ځای کړی. لکه څنګه چې د SKAN 4.0 ګټو په اړه لارښوونه به راوځی ، د Skan App ډشبورډونه د راپورونو ښکاره کول ډیر اسانه کوی ، او ځینې MMPs د دودیزو MMPs څخه ښه درجه بندی کوی چې ډیر کم بصیرت او معلومات وړاندې کوی. منظره دومره تاریک نه ښکاری لکه څنګه چې یو وخت وه.

حقیقت دا دی چې د موبایل بازار موندنې لوبه په بشپړه توګه بدله شوې ده، مګر پای ته نه ده رسیدلې. هغه اعلانونه چې غواړی د SKAdNetwork محدودیتونو او همدارنګه د هغوی د بازار موندنې ستراتیژۍ زده کړی او ځان سره اشنا کړی بیا هم به وګټی.