Obmedzenia siete SKAdNetwork: Čo musia vedieť marketéri pre iOS

Ak ste niekedy premýšľali nad tým, ako inzerenti sledujú inštalácie aplikácií z reklám, pravdepodobne sa odvolávajú na SKAdNetwork od spoločnosti Apple. Pre inzerentov to môže znieť skvele, ale SKAdNetwork má obmedzenia, ktoré pre marketérov vytvárajú značné výzvy. Ak chcete vedieť prečo, poďme vám to vysvetliť.

Predstavte si, že SKAdNetwork je ako skóre na basketbalovom zápase. Namiesto zobrazenia celej hry Apple zobrazuje iba konečné skóre.

Viete, niečo sa stalo, aby sa vytvorilo toto skóre. Ale neviete, kto prihral loptu alebo kto vystrelil. Tiež nepoznáte poradie, v akom hráči skórovali.

Limity SKAdNetwork sú jasné. Inzerenti vidia výsledky, ale nevedia, ako ich dosiahli.

Úloha mobilných meracích partnerov (MMP)

To je dôvod, prečo partneri skutočne menia pravidlá hry. Partner pre meranie mobilných zariadení (MMP), ktorý sa zameriava výlučne na pomoc vývojárom a inzerentom maximalizovať hodnotu obmedzených prehľadov spoločnosti Apple.

Predstavte si, že sa pokúšate dokončiť puzzle s chýbajúcou polovicou dielikov. To je to, čo získate len zo SKAdNetwork. S partnerom však vyplníte viac dielikov, aby celý obraz dával zmysel.

Bez partnera mnohé spoločnosti plytvajú tonami peňazí, pretože nevidia, že ich kampane skutočne fungujú. Tieto obmedzenia údajov SKAdNetwork však nie sú zdrvujúce. Môžete získať inteligentnejšie prehľady, skutočné údaje a v konečnom dôsledku pokračovať v škálovaní svojej aplikácie bez toho, aby ste museli letieť naslepo.

Prečo sú obmedzenia údajov SKAdNetwork skutočne dôležité

Pozrime sa na skutočné dôsledky obmedzení SKAdNetwork. Povedzme, že ste práve spustili novú mobilnú hru, minuli ste tisíce dolárov a chcete vedieť:

• Ktorá reklama presvedčila používateľov na stiahnutie?
• Minuli používatelia peniaze v aplikácii?
• Zostávajú používatelia v hre každý deň alebo sa rýchlo odinštalujú?

Problém je v tom, že SKAdNetwork vám tieto podrobnosti nehovorí. Čelíte s:

1. Oneskorenie dát: Doručenie poštových zásielok trvá 24 až 48 hodín. To spôsobuje problémy, pretože inzerenti nemôžu konať rýchlo a prijímať rozhodnutia.
2. Obmedzené postbacky: Staršie verzie umožňovali iba jedno spätné odoslanie pre každú inštaláciu. To znamenalo, že ste mohli dostať jednu textovú aktualizáciu od priateľa, nie celý príbeh.
3. Limity kampane: Inzerenti môžu prevádzkovať len zlomok kampaní a nemôžu ich efektívne testovať ani škálovať.
4. Žiadne údaje na úrovni používateľa: Nemôžete vedieť, prečo niekto niečo urobil. Zobrazí sa len všeobecné zhrnutie.

Keď spoločnosti každoročne míňajú miliardy na reklamy, vytvára to pre inzerentov skutočné výzvy kvôli limitom SKAdNetwork. Jazda v hmlistom aute je ako jazda vpred bez akejkoľvek viditeľnosti.

Čo je SKAN 4.0 a prečo je to dôležité?

Apple uznáva, že marketéri potrebujú ďalšiu pomoc a postupne pracuje na optimalizácii SKAdNetwork. Je to kontext pre SKAN 4.0. Čo teda robí SKAN 4.0? Apple sa snaží pomôcť marketérom a zároveň mať na pamäti súkromie spotrebiteľov.

Tu je niekoľko vecí, ktoré SKAN 4.0 pridal:

• K dispozícii sú ďalšie postbacky. Systém teraz môže odoslať až tri postbacky za určité časové obdobia. Získate viac informácií o tom, ako sa používateľ správa. To zahŕňa aj to, či budú aplikáciu naďalej používať alebo si ju nainštalujú o týždeň neskôr.
• Spoločnosť Apple predstavila spôsob hlásenia údajov. Táto metóda umožňuje používateľom zdieľať dôkazy bez odhalenia súkromných informácií.
• Rozšírená podpora kampaní: Limity kampaní sa v niektorých reklamných sieťach zvýšili zo 100 na 10 000. Pre väčších inzerentov existuje významný prínos.
• Majte na pamäti, že aj pri týchto vylepšeniach budú vždy existovať obmedzenia jedinečné pre sieť SKAdNetwork. SKAN 4.0 nevyrieši prezentované problémy; ponúka však viac ako tradičný SKAN postback.

Majte na pamäti, že aj pri týchto vylepšeniach budú vždy existovať obmedzenia jedinečné pre sieť SKAdNetwork. SKAN 4.0 nevyrieši prezentované problémy; ponúka však viac ako tradičný SKAN postback.

Považujte to za prechod z vyklápacieho telefónu na skorú verziu smartfónu. Nepredstavuje úplný skok k špičkovému smartfónu. Namiesto toho pripomína základnú metriku a atribučný nástroj a ponúka funkcie, ktoré prekonávajú tie, ktoré sú k dispozícii s vyklápacím telefónom.

Vzostup aplikácií SKAN

Možno ste už počuli aj frázu "Skan App". "Aplikácie Skan" označujú nástroje alebo informačné panely navrhnuté tak, aby dávali zmysel údajom SKAN. Aplikácia Skan zhromažďuje prehľady z rôznych reklamných sietí na jednom mieste. To pomáha marketérom ľahko porovnávať ich kampane. 

Tieto nástroje sú užitočné, ale pravidlá spoločnosti Apple vždy obmedzia údaje a poznatky, ktoré môžu poskytnúť. Nemôžu poskytnúť údaje, ktoré Apple v prvom rade nepovolil. Nehovorím, že Skan Apps nie sú užitočné alebo že obchádzajú obmedzenia SKAdNetwork. Obchádzajú ich, ale neodstránia ich.

Čísla, ktoré hovoria príbeh

Aby sme pochopili, prečo sú obmedzenia SKAdNetwork významným problémom, pozrime sa na to v širšom kontexte.

• Od roku 2023 globálne výdavky na mobilnú reklamu presiahli 350 miliárd dolárov a iOS z nich zachytáva významnú časť.
• Viac ako šesťdesiat percent inzerentov uvádza, že bojujú s návratnosťou investícií kvôli zmenám ochrany osobných údajov spoločnosti Apple.
• Niektoré spoločnosti znížili rozpočty na reklamu až o 30 %, pretože nemohli jasne sledovať výsledky.

Ako sa vysporiadať s obmedzeniami siete SKAdNetwork

Čo s tým teda môžete urobiť? Systém Apple nemôžeme zmeniť, ale môžeme ho zmeniť. Tu je niekoľko konštruktívnych návrhov:

• Využite MMP - Namiesto toho, aby ste sa snažili vytvárať správy sami, nechajte partnera, aby vám pomohol. Vyvinuli nástroje špeciálne na zlepšenie prehľadov v rámci spoločnosti Apple.
• Zamerajte sa na kreatívnu optimalizáciu. Aj s malým množstvom údajov môžete otestovať, ktorá reklamná kreatíva má celkovo lepšiu výkonnosť.
• Zvážte SKAN 4.0 pre širší pohľad. Kúpte si reklamné spoty a sledujte aktivitu používateľov počas týždňov namiesto len dní.
• Zamyslite sa nad prediktívnym modelovaním. Mnoho inzerentov používa umelú inteligenciu na predpovedanie výsledkov, keď SKAdNetwork nedáva dostatok užitočných signálov.
• Miešanie meraní znamená použitie údajov SKAdNetwork spolu s inými signálmi. Tieto signály môžu zahŕňať metriky celkových výnosov alebo zapojenia. Tento prístup pomáha vytvárať jasnejší obraz.

Žiadne z týchto odporúčaní neodstraňuje prirodzené obmedzenia SKAdNetwork, ale pomáhajú marketérom udržiavať efektívne a efektívne kampane.

Rovnováha medzi súkromím a výkonom

Tiež stojí za to urobiť krok späť a opýtať sa: Prečo tieto obmedzenia SKAdNetwork vôbec existujú? Apple má zámerný zámer chrániť súkromie svojich používateľov. Namiesto toho, aby tieto spoločnosti mali možnosť sledovať ich pri každom klepnutí a potiahnutí prstom, vytvorila sieť SKAdNetwork ako strednú cestu, ktorú môžu inzerenti použiť na meranie svojho úspechu a zároveň chrániť osobné identifikovateľné údaje svojich používateľov.

Aj keď je to v očiach obchodníkov frustrujúce, je to obrovská výhra pre používateľa, ktorý nechce byť sledovaný v každej aplikácii. Skutočný zvrat pochádza z vyváženia potrieb inzerentov aj používateľov - inzerenti potrebujú dostatok poznatkov, aby mohli pokračovať v raste svojho podnikania, zatiaľ čo používateľ si zaslúži určité súkromie. Je to jeden z dôvodov, prečo SKAN 4.0 existuje, pretože môže pomôcť vyvážiť oba tieto ciele.

Záverečné myšlienky

Na konci dňa, nemýľte sa, obmedzenia SKAdNetwork v dohľadnej dobe nikam nezmiznú. Sú súčasťou ekosystému Apple, ktorý sa posúva vpred, a marketéri sa musia naučiť, ako sa tejto skutočnosti prispôsobiť. Keďže sa chystajú vyjsť prehliadky určitých výhod SKAN 4.0, informačné panely Skan App výrazne uľahčujú vizuálne zobrazovanie správ a niektoré MMP sa umiestňujú lepšie ako tradičné MMP, ktoré ponúkajú oveľa menej prehľadov a informácií; Krajina sa nezdá byť príliš pochmúrna ako kedysi.

Realita je taká, že hra mobilného marketingu sa úplne zmenila, ale neskončila. Inzerenti, ktorí sú ochotní učiť sa a prispôsobovať sa obmedzeniam SKAdNetwork a tiež svojej marketingovej stratégii, stále vyhrajú.