SEO A / B testiranje je moćna tehnika koja vam može pomoći da optimizirate svoju veb stranicu za pretraživače, kao što su Google, Bing i Iandek i poboljšate rangiranje, stopu klikova i konverzije. SEO A / B testiranje podrazumeva kreiranje dve ili više verzija veb stranice ili elementa veb stranice, kao što je oznaka naslova, meta opis, naslov ili sadržaj, i prikazivanje različitih segmenata vaše publike. Zatim merite performanse svake verzije koristeći metrike kao što su organski saobraćaj, stopa napuštanja početne stranice, vreme na stranici i konverzije. Verzija koja radi bolje je pobednik i može se implementirati na vašoj veb stranici.
Uvod
U svetu SEO-a koji se stalno razvija, ostati ispred konkurencije zahteva pristup zasnovan na podacima. SEO A / B testiranje je moćna tehnika koja vam omogućava da eksperimentišete sa promenama na vašoj veb lokaciji i izmerite njihov uticaj na organski saobraćaj.
SEO A / B testiranje može vam pomoći da odgovorite na pitanja kao što su:
- Koja oznaka naslova ili meta opis može generisati više klikova iz rezultata pretrage?
- Koji naslov ili podnaslov može privući više pažnje i angažmana posetilaca?
- Koji izgled ili format sadržaja može pružiti bolje korisničko iskustvo i povećati vreme zadržavanja?
- Koji poziv na akciju ili ponuda može motivisati više posetilaca da se preobrate?
U ovom postu na blogu objasnićemo kako koristiti SEO A / B testiranje kako biste povećali organski promet i podijelili neke najbolje prakse i savjete kako bi vaši testovi bili uspješni.
Šta je SEO A / B testiranje?
SEO A / B testiranje podrazumeva kreiranje dve verzije veb stranice, originalne (A) i varijante (B), kako bi se uporedile njihove performanse. Merenjem uticaja specifičnih promena na rangiranje pretraživača i organski saobraćaj, možete donositi odluke o podacima kako biste optimizirali svoju veb stranicu.
Kako funkcioniše SEO A / B testiranje?
SEO A / B testiranje funkcioniše tako što kreira dve ili više varijanti veb stranice ili elementa na veb stranici i prikazuje ih različitim segmentima vaše publike. Možete koristiti alate kao što su Google Optimize, Optimizeli ili VVO za kreiranje i pokretanje SEO A / B testova na vašoj veb lokaciji.
Alati će nasumično dodeliti svakog posetioca jednoj od varijanti i pratiti njihovo ponašanje i interakcije na vašoj veb lokaciji. Zatim možete analizirati podatke i uporediti rezultate svake varijante kako biste utvrdili koja je pobednica.
Pobednik je varijanta koja ima najvišu ocenu za metriku za koju optimizujete. Na primer, ako testirate različite naslove za svoj blog post, pobednik je naslov koji ima najveću stopu klikova od pretraživača.
Identifikujte svoj cilj i hipotezu
Prvi korak SEO A / B testiranja je da identifikujete svoj cilj i hipotezu. Vaš cilj je ono što želite da postignete svojim testom, kao što je povećanje organskog saobraćaja, smanjenje stope odbitka ili povećanje konverzija. Vaša hipoteza je ono što mislite da će vam pomoći da postignete svoj cilj, kao što je promena oznake naslova, dodavanje video zapisa ili korišćenje druge boje za dugme.
Na primer, vaš cilj bi mogao biti da povećate organski saobraćaj na određenu odredišnu stranicu za KSNUMKS% u KSNUMKS danima. Vaša hipoteza može biti da će dodavanje oznake naslova i meta opisa bogate ključnim rečima poboljšati vašu stopu klikova iz rezultata pretrage i privući više posetilaca na vašu stranicu.
Izaberite svoju test stranicu i varijante (Odabir elemenata koji se mogu testirati)
Sledeći korak je da izaberete svoju test stranicu i varijante. Vaša test stranica je veb stranica koju želite da optimizujete za svoj cilj. Vaše varijante su različite verzije vaše test stranice ili element vaše test stranice koji želite da uporedite.
Na primer, ako želite da testirate uticaj meta naslovnih oznaka i meta opisa na organski saobraćaj, vaša test stranica može biti bilo koja odredišna stranica na vašoj veb lokaciji koja ima nisku stopu klikova. Vaše varijante mogu biti:
- Varijanta A: Originalna oznaka naslova i meta opis
- Varijanta B: Nova oznaka naslova i meta opis sa glavnom ključnom rečju
- Varijanta C: Nova oznaka naslova i meta opis sa glavnom ključnom rečju i pogodnosti
- Varijanta D: Nova oznaka naslova i meta opis sa glavnom ključnom rečju i pozivom na akciju
Ključni elementi za testiranje
Identifikovanje elemenata za testiranje je ključni korak u procesu SEO A / B testiranja.
- On-Page SEO faktori: Testirajte elemente kao što su oznake naslova, meta opisi, oznake zaglavlja i upotreba ključnih reči.
- Sadržaja: Eksperimentišite sa dužinom sadržaja, izgledom i gustinom ključnih reči.
- Struktura sajta: Testirajte različite arhitekture sajtova, navigacione menije i strategije internog povezivanja.
- Brzina učitavanja stranice: Optimizirajte vreme učitavanja stranice kako biste poboljšali korisničko iskustvo.
Postavljanje jasnih ciljeva
Uspostavljanje jasnih ciljeva je od vitalnog značaja za uspešan SEO A / B test.
Definisanje ciljeva
- Kvantitativne metrike: Fokusirajte se na metrike kao što su organski saobraćaj, stope klikova (CTR), stope napuštanja početne stranice i konverzije.
- Hipoteze: Formulišite hipoteze za svaki test, predviđajući uticaj promena na izabrane metrike.
Implementacija testa
Kada ste odabrali elemente i definisali svoje ciljeve, vreme je da izvršite test.
Najbolje prakse za implementaciju
- Kontrola verzija: Koristite 301 preusmeravanja, kanonske oznake ili rel = prev / next oznake kako biste osigurali da pretraživači indeksiraju ispravnu verziju.
- Trajanje testa: Pokrenite testove u adekvatnom trajanju kako biste uzeli u obzir sezonalnost i fluktuacije.
Monitoring i prikupljanje podataka
Tokom testa, aktivno prati performanse obe verzije.
Alati za prikupljanje podataka
- Google analitika: Pratite organski saobraćaj, CTR, stope odbitka i konverzije.
- Google konzola za pretragu: Pratite promene u rangiranju ključnih reči, prikazima i stopama klikova.
Ponovite i precizirajte
SEO je dinamično polje, a redovno testiranje i usavršavanje su ključni za dugoročni uspeh. Ista logika važi i za proces SEO A / B testiranja koji vam može pomoći da kontinuirano poboljšavate performanse vašeg veb sajta i ostvarite svoje ciljeve.
Iterativni pristup
- Kontinuirano testiranje: Povremeno preispitajte svoju strategiju SEO A / B testiranja kako biste se prilagodili razvijajućim algoritmima pretraživača i korisničkim preferencijama.
- Povratne petlje: Traži povratne informacije od korisnika i da podešavanja na osnovu podataka.
Zakljuиak
SEO A / B testiranje je dragocen alat za povećanje organskog saobraćaja omogućavanjem donošenja odluka na osnovu podataka. Razumevanjem procesa, odabirom elemenata koji se mogu testirati, postavljanjem jasnih ciljeva, efikasnom implementacijom testova, praćenjem i analizom rezultata i donošenjem informisanih odluka, možete kontinuirano poboljšavati SEO vašeg veb sajta i ostati ispred u konkurentnom online pejzažu.
