SKAdNetwork வரம்புகள்: iOS சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தெரிந்து கொள்ள வேண்டியவை

விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரங்களிலிருந்து பயன்பாட்டு நிறுவல்களை எவ்வாறு கண்காணிக்கிறார்கள் என்று நீங்கள் எப்போதாவது யோசித்திருந்தால், அவர்கள் ஆப்பிளின் SKAdNetwork ஐக் குறிப்பிடலாம். விளம்பரதாரர்களுக்கு இது சிறந்ததாகத் தோன்றலாம், ஆனால் SKAdNetwork சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு குறிப்பிடத்தக்க சவால்களை உருவாக்கும் வரம்புகளைக் கொண்டுள்ளது. ஏன் என்பதை நீங்கள் அறிய விரும்பினால், அதை விளக்குவோம்.

SKAdNetwork ஒரு கூடைப்பந்து விளையாட்டில் மதிப்பெண் போன்றது என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள். முழு விளையாட்டையும் காண்பிப்பதற்குப் பதிலாக, ஆப்பிள் இறுதி மதிப்பெண்ணை மட்டுமே காட்டுகிறது.

அந்த மதிப்பெண்ணை உருவாக்க ஏதோ நடந்தது என்பது உங்களுக்குத் தெரியும். ஆனால் பந்தை யார் கடந்து சென்றார்கள் அல்லது யார் ஷாட் செய்தார்கள் என்பது உங்களுக்குத் தெரியாது. வீரர்கள் எந்த வரிசையில் மதிப்பெண் பெற்றார்கள் என்பதும் உங்களுக்குத் தெரியாது.

SKAdNetwork இன் வரம்புகள் தெளிவாக உள்ளன. விளம்பரதாரர்கள் முடிவுகளைக் காண்கிறார்கள், ஆனால் அவர்கள் அவற்றை எவ்வாறு சாதித்தார்கள் என்று அவர்களுக்குத் தெரியாது.

மொபைல் அளவீட்டு கூட்டாளர்களின் (MMPs) பங்கு

அதனால்தான் கூட்டாளர்கள் ஒரு உண்மையான கேம்-சேஞ்சர். மொபைல் அளவீட்டு பங்குதாரர் (MMP), டெவலப்பர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் ஆப்பிளின் வரையறுக்கப்பட்ட அறிக்கைகளின் மதிப்பை அதிகரிக்க உதவுவதில் கண்டிப்பாக கவனம் செலுத்துகிறது.

பாதி துண்டுகள் காணாமல் போன ஒரு புதிரை முடிக்க முயற்சிப்பதை கற்பனை செய்து பாருங்கள். SKAdNetwork இலிருந்து மட்டும் நீங்கள் பெறுவது இதுதான். இருப்பினும், ஒரு கூட்டாளருடன், நீங்கள் அதிக துண்டுகளை நிரப்புகிறீர்கள், இதனால் முழு படமும் அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும்.

ஒரு பங்குதாரர் இல்லாமல், பல நிறுவனங்கள் டன் பணத்தை வீணடிக்கின்றன, ஏனெனில் அவர்கள் உண்மையில் வேலை செய்யும் பிரச்சாரங்களைப் பார்க்க முடியாது. இருப்பினும், SKAdNetwork தரவுக்கான அந்த வரம்புகள் நசுக்கப்படுவதாக உணரவில்லை. நீங்கள் ஸ்மார்ட் நுண்ணறிவுகள், உண்மையான தரவைப் பெறலாம், இறுதியில், குருட்டுத்தனமாக பறக்காமல் உங்கள் பயன்பாட்டை அளவிடலாம்.

SKAdNetwork தரவின் வரம்புகள் ஏன் உண்மையில் முக்கியம்

SKAdNetwork வரம்புகளின் உண்மையான தாக்கங்களைப் பார்ப்போம். நீங்கள் ஒரு புதிய மொபைல் விளையாட்டைத் தொடங்கியுள்ளீர்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம், ஆயிரக்கணக்கான டாலர்களை செலவழித்துள்ளீர்கள், நீங்கள் தெரிந்து கொள்ள விரும்புகிறீர்கள்:

• எந்த விளம்பரம் பயனர்களை பதிவிறக்கம் செய்ய நம்ப வைத்தது?
• பயனர்கள் பயன்பாட்டில் பணம் செலவழித்தார்களா?
• பயனர்கள் ஒவ்வொரு நாளும் விளையாட்டில் தங்குகிறார்களா அல்லது விரைவாக நிறுவல் நீக்குகிறார்களா?

பிரச்சனை என்னவென்றால், SKAdNetwork அந்த விவரங்களை உங்களுக்குச் சொல்லவில்லை. நீங்கள் எதிர்கொள்கிறீர்கள்:

1. தரவு தாமதம்: போஸ்ட்பேக்குகள் வர 24 முதல் 48 மணி நேரம் ஆகும். இது சிக்கல்களை உருவாக்குகிறது, ஏனெனில் விளம்பரதாரர்கள் முடிவுகளை எடுக்க விரைவாக செயல்பட முடியாது.
2. வரையறுக்கப்பட்ட போஸ்ட்பேக்குகள்: பழைய பதிப்புகள் ஒவ்வொரு நிறுவலுக்கும் ஒரு போஸ்ட்பேக்கை மட்டுமே அனுமதித்தன. இதன் பொருள் நீங்கள் ஒரு நண்பரிடமிருந்து ஒரு உரை புதுப்பிப்பைப் பெற முடியும், முழு கதையையும் அல்ல.
3. பிரச்சார தொப்பிகள்: விளம்பரதாரர்கள் பிரச்சாரங்களின் ஒரு பகுதியை மட்டுமே இயக்க முடியும் மற்றும் திறம்பட சோதிக்கவோ அல்லது அளவிடவோ முடியாது.
4. பயனர் நிலை தரவு இல்லை: ஒருவர் ஏன் ஏதாவது செய்தார் என்று உங்களால் அறிய முடியாது. நீங்கள் ஒரு பொதுவான சுருக்கத்தை மட்டுமே பார்க்கிறீர்கள்.

நிறுவனங்கள் ஒவ்வொரு ஆண்டும் விளம்பரங்களுக்காக பில்லியன்களை செலவழிக்கும்போது, SKAdNetwork வரம்புகள் காரணமாக விளம்பரதாரர்களுக்கு உண்மையான சவால்களை உருவாக்குகிறது. மூடுபனி நிறைந்த காரில் வாகனம் ஓட்டுவது எந்த பார்வையும் இல்லாமல் முன்னோக்கி செல்வது போல் உணர்கிறது.

SKAN 4.0 என்றால் என்ன, அது ஏன் முக்கியமானது?

சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு கூடுதல் உதவி தேவை என்பதை ஆப்பிள் ஒப்புக்கொள்கிறது மற்றும் காலப்போக்கில் SKAdNetwork ஐ மேம்படுத்த வேலை செய்து வருகிறது. இது SKAN 4.0 க்கான சூழல். SKAN 4.0 என்ன செய்கிறது? நுகர்வோர் தனியுரிமையை மனதில் வைத்து சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு உதவ ஆப்பிள் முயற்சிக்கிறது.

SKAN 4.0 சேர்க்கப்பட்ட சில விஷயங்கள் இங்கே:

• மேலும் போஸ்ட்பேக்குகள் கிடைக்கின்றன. கணினி இப்போது குறிப்பிட்ட காலப்பகுதியில் மூன்று போஸ்ட்பேக்குகளை அனுப்ப முடியும். பயனர் எவ்வாறு நடந்து கொள்கிறார் என்பது பற்றிய கூடுதல் தகவல்களைப் பெறுவீர்கள். அவர்கள் தொடர்ந்து பயன்பாட்டைப் பயன்படுத்தினால் அல்லது ஒரு வாரம் கழித்து அதை நிறுவினால் இதில் அடங்கும்.
• ஆப்பிள் தரவைப் புகாரளிக்க ஒரு வழியை அறிமுகப்படுத்தியுள்ளது. இந்த முறை பயனர்கள் தனிப்பட்ட தகவல்களை வெளிப்படுத்தாமல் ஆதாரங்களைப் பகிர்ந்து கொள்ள அனுமதிக்கிறது.
• விரிவாக்கப்பட்ட பிரச்சார ஆதரவு: சில விளம்பர நெட்வொர்க்குகளுக்கு பிரச்சார தொப்பிகள் 100 முதல் 10,000 வரை அதிகரித்துள்ளன. பெரிய விளம்பரதாரர்களுக்கு ஒரு குறிப்பிடத்தக்க ஆதாயம் உள்ளது.
• இந்த மேம்பாடுகளுடன் கூட, SKAdNetwork க்கு தனித்துவமான வரம்புகள் எப்போதும் இருக்கும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். SKAN 4.0 வழங்கப்பட்ட சிக்கல்களை தீர்க்காது; இருப்பினும், இது ஒரு பாரம்பரிய SKAN போஸ்ட்பேக்கை விட அதிகமாக வழங்குகிறது.

இந்த மேம்பாடுகளுடன் கூட, SKAdNetwork க்கு தனித்துவமான வரம்புகள் எப்போதும் இருக்கும் என்பதை நினைவில் கொள்ளுங்கள். SKAN 4.0 வழங்கப்பட்ட சிக்கல்களை தீர்க்காது; இருப்பினும், இது ஒரு பாரம்பரிய SKAN போஸ்ட்பேக்கை விட அதிகமாக வழங்குகிறது.

ஃபிளிப் ஃபோனிலிருந்து ஸ்மார்ட்போனின் ஆரம்ப பதிப்பிற்கு மாறுவதற்கு ஒத்ததாக கருதுங்கள். இது ஒரு உயர்மட்ட ஸ்மார்ட்போனுக்கு முழு பாய்ச்சலைக் குறிக்கவில்லை. அதற்கு பதிலாக, இது ஒரு அடிப்படை மெட்ரிக் மற்றும் பண்புக்கூறு கருவியை ஒத்திருக்கிறது, இது ஃபிளிப் ஃபோனில் கிடைக்கக்கூடியவற்றை மிஞ்சும் அம்சங்களை வழங்குகிறது.

SKAN பயன்பாடுகளின் எழுச்சி

"ஸ்கேன் ஆப்" என்ற சொற்றொடரையும் நீங்கள் கேள்விப்பட்டிருக்கலாம். "ஸ்கான் பயன்பாடுகள்" என்பது SKAN தரவைப் புரிந்துகொள்ள வடிவமைக்கப்பட்ட கருவிகள் அல்லது டாஷ்போர்டுகளைக் குறிக்கிறது. Skan பயன்பாடு வெவ்வேறு விளம்பர நெட்வொர்க்குகளிலிருந்து ஒரே இடத்தில் அறிக்கைகளைச் சேகரிக்கிறது. இது சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பிரச்சாரங்களை எளிதாக ஒப்பிட உதவுகிறது. 

இந்த கருவிகள் உதவியாக இருக்கும், ஆனால் ஆப்பிளின் விதிகள் எப்போதும் அவர்கள் கொடுக்கக்கூடிய தரவு மற்றும் நுண்ணறிவுகளைக் கட்டுப்படுத்தும். ஆப்பிள் முதலில் அனுமதிக்காத தரவை அவர்களால் வழங்க முடியாது. ஸ்கேன் பயன்பாடுகள் உதவியாக இல்லை அல்லது அவை SKAdNetwork வரம்புகளைத் தவிர்த்தன என்று நான் சொல்லவில்லை. அவர்கள் அவர்களைச் சுற்றி வேலை செய்கிறார்கள், ஆனால் அவர்கள் அவர்களை அகற்ற மாட்டார்கள்.

கதையைச் சொல்லும் எண்கள்

SKAdNetwork வரம்புகள் ஏன் ஒரு குறிப்பிடத்தக்க பிரச்சினை என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, அதை ஒரு பரந்த சூழலில் பார்ப்போம்.

• 2023 ஆம் ஆண்டு நிலவரப்படி, உலகளாவிய மொபைல் விளம்பர செலவு $350 பில்லியனைத் தாண்டியுள்ளது, மேலும் iOS அதில் குறிப்பிடத்தக்க பகுதியைக் கைப்பற்றுகிறது.
• அறுபது சதவீதத்திற்கும் அதிகமான விளம்பரதாரர்கள் ஆப்பிளின் தனியுரிமை மாற்றங்கள் காரணமாக அவர்கள் ROI உடன் போராடுவதாகக் குறிப்பிடுகின்றனர்.
• சில நிறுவனங்கள் iOS விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டங்களுக்கு விளம்பர பட்ஜெட்களை 30% வரை குறைத்தன, ஏனெனில் அவர்கள் முடிவுகளை தெளிவாகப் பின்பற்ற முடியவில்லை.

SKAdNetwork வரம்புகளை எவ்வாறு கையாள்வது

எனவே, அதைப் பற்றி நீங்கள் என்ன செய்ய முடியும்? நாம் ஆப்பிள் அமைப்பை மாற்ற முடியாது, ஆனால் நாம் அதை மாற்ற முடியும் .. சில ஆக்கபூர்வமான பரிந்துரைகள் இங்கே:

• ஒரு MMP ஐப் பயன்படுத்தவும் - நீங்களே அறிக்கைகளை உருவாக்க முயற்சிப்பதற்குப் பதிலாக, ஒரு பங்குதாரர் உங்களுக்கு உதவட்டும். ஆப்பிளின் கட்டமைப்பிற்குள் நுண்ணறிவுகளை மேம்படுத்துவதற்கான கருவிகளை அவர்கள் உருவாக்கியுள்ளனர்.
• ஆக்கப்பூர்வமான தேர்வுமுறையில் கவனம் செலுத்துங்கள். சிறிய தரவுடன் கூட, எந்த விளம்பர படைப்பு ஒட்டுமொத்தமாக சிறப்பாக செயல்படுகிறது என்பதை நீங்கள் சோதிக்கலாம்.
• பரந்த பார்வைக்கு SKAN 4.0 ஐக் கவனியுங்கள். வெறும் நாட்களுக்குப் பதிலாக வாரங்களுக்கு பயனர் செயல்பாட்டைக் கண்காணிக்க விளம்பர இடங்களை வாங்கவும்.
• முன்கணிப்பு மாடலிங் பற்றி சிந்தியுங்கள். பல விளம்பரதாரர்கள் SKAdNetwork போதுமான பயனுள்ள சமிக்ஞைகளை வழங்காதபோது விளைவுகளைக் கணிக்க AI ஐப் பயன்படுத்துகின்றனர்.
• அளவீட்டு கலப்பு என்பது SKAdNetwork தரவை மற்ற சிக்னல்களுடன் பயன்படுத்துவதாகும். இந்த சமிக்ஞைகளில் ஒட்டுமொத்த வருவாய் அல்லது நிச்சயதார்த்த அளவீடுகள் இருக்கலாம். இந்த அணுகுமுறை ஒரு தெளிவான படத்தை உருவாக்க உதவுகிறது.

இந்த பரிந்துரைகள் எதுவும் SKAdNetwork இன் உள்ளார்ந்த வரம்புகளை நீக்கவில்லை, ஆனால் அவை சந்தைப்படுத்துபவர்கள் திறமையான மற்றும் பயனுள்ள பிரச்சாரங்களை பராமரிக்க உதவுகின்றன.

தனியுரிமை மற்றும் செயல்திறனுக்கு இடையிலான சமநிலை

பின்வாங்கி கேட்க ஒரு கணம் எடுத்துக்கொள்வது மதிப்புக்குரியது: இந்த SKAdNetwork வரம்புகள் ஏன் முதலில் உள்ளன? ஆப்பிள் தனது பயனர்களின் தனியுரிமையைப் பாதுகாக்கும் நோக்கத்தை கொண்டுள்ளது. இந்த நிறுவனங்கள் ஒவ்வொரு முறையும் தட்டு ஸ்வைப் செய்யும் திறனைக் கண்காணிக்க அனுமதிப்பதற்குப் பதிலாக, இது SKAdNetwork ஐ உருவாக்கியது ஒரு நடுத்தர தரை விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பயனர்களின் தனிப்பட்ட, அடையாளம் காணக்கூடிய தரவைப் பாதுகாக்கும் போது அவர்களின் வெற்றியை அளவிட பயன்படுத்தலாம்.

சந்தைப்படுத்துபவர்களின் பார்வையில் இது வெறுப்பாக இருந்தாலும், ஒவ்வொரு பயன்பாட்டிலும் கண்காணிக்கப்பட விரும்பாத பயனருக்கு இது ஒரு பெரிய வெற்றி. விளம்பரதாரர்கள் மற்றும் பயனர்கள் இருவரின் தேவைகளையும் சமநிலைப்படுத்துவதன் மூலம் உண்மையான திருப்பம் வருகிறது - விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் வணிகத்தை தொடர்ந்து வளர்க்க போதுமான நுண்ணறிவு தேவை, அதே நேரத்தில் பயனர் சில தனியுரிமைக்கு தகுதியானவர். SKAN 4.0 இருப்பதற்கான காரணத்தின் ஒரு பகுதியாகும், ஏனெனில் இது இந்த இரண்டு நோக்கங்களையும் சமநிலைப்படுத்த உதவும்.

இறுதி எண்ணங்கள்

நாள் முடிவில், எந்த தவறும் செய்யாதீர்கள், SKAdNetwork வரம்புகள் எந்த நேரத்திலும் விரைவில் எங்கும் செல்லாது. அவை ஆப்பிளின் சுற்றுச்சூழல் அமைப்பின் ஒரு பகுதியாகும், மேலும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் அந்த உண்மையை எவ்வாறு இடமளிப்பது என்பதை அறிய வேண்டும். சில SKAN 4.0 நன்மைகள் குறித்த நடைப்பயணங்கள் வெளிவரவுள்ளதால், ஸ்கான் ஆப் டாஷ்போர்டுகள் அறிக்கைகளை பார்வைக்கு காண்பிப்பதை மிகவும் எளிதாக்குகின்றன, மேலும் சில MMP கள் மிகக் குறைந்த நுண்ணறிவு மற்றும் தகவல்களை வழங்கும் பாரம்பரிய MMP களை விட சிறப்பாக தரவரிசைப்படுத்தப்படுகின்றன; நிலப்பரப்பு ஒரு முறை செய்ததைப் போல மிகவும் இருண்டதாகத் தெரியவில்லை.

உண்மை என்னவென்றால், மொபைல் மார்க்கெட்டிங் விளையாட்டு முற்றிலும் மாறிவிட்டது, ஆனால் அது முடிவடையவில்லை. SKAdNetwork மற்றும் அவர்களின் சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் வரம்புகளைக் கற்றுக்கொள்ளவும் மாற்றியமைக்கவும் தயாராக இருக்கும் விளம்பரதாரர்கள் இன்னும் வெற்றி பெறுவார்கள்.