مواد کا ٹیبل
اگر آپ نے کبھی سوچا ہے کہ مشتہرین اشتہارات سے ایپ کی تنصیبات کو کس طرح ٹریک کرتے ہیں تو ، وہ شاید ایپل کے ایس کے اے ڈی نیٹ ورک کا حوالہ دیتے ہیں۔ یہ مشتہرین کے لئے بہت اچھا لگ سکتا ہے ، لیکن SKAdNetwork کی حدود ہیں جو مارکیٹرز کے لئے اہم چیلنجز پیدا کرتی ہیں۔ اگر آپ جاننا چاہتے ہیں کہ کیوں، تو آئیے اس کی وضاحت کرتے ہیں.
ذرا تصور کریں کہ SKAdNetwork باسکٹ بال کے کھیل میں اسکور کی طرح ہے۔ پورا کھیل دکھانے کے بجائے ، ایپل صرف حتمی اسکور دکھاتا ہے۔
آپ جانتے ہیں کہ اس اسکور کو بنانے کے لئے کچھ ہوا تھا۔ لیکن آپ نہیں جانتے کہ گیند کو کس نے پاس کیا یا کس نے شاٹ بنایا۔ آپ کو یہ بھی معلوم نہیں ہے کہ کھلاڑیوں نے کس ترتیب میں اسکور کیا۔
SKAdNetwork کی حدود واضح ہیں۔ مشتہرین نتائج دیکھتے ہیں ، لیکن وہ نہیں جانتے کہ انہوں نے انہیں کیسے حاصل کیا۔
موبائل پیمائش کے شراکت داروں (ایم ایم پیز) کا کردار
یہی وجہ ہے کہ شراکت دار ایک حقیقی گیم چینجر ہیں۔
تصور کریں کہ آدھے ٹکڑوں کے غائب ہونے کے ساتھ ایک پہیلی مکمل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ یہ وہی ہے جو آپ کو اکیلے SKAdNetwork سے ملتا ہے۔ تاہم ، کسی ساتھی کے ساتھ ، آپ کو مزید ٹکڑے ٹکڑے مل جاتے ہیں ، تاکہ پوری تصویر سمجھ میں آجائے۔
شراکت دار کے بغیر ، بہت ساری کمپنیاں ٹن پیسہ ضائع کرتی ہیں کیونکہ وہ اپنی مہمات کو نہیں دیکھ سکتے ہیں جو اصل میں کام کرتی ہیں۔ تاہم ، SKAdNetwork کے اعداد و شمار کی ان حدود کو کچلنے والا محسوس نہیں ہوتا ہے۔ آپ ہوشیار بصیرت ، اصل ڈیٹا حاصل کرسکتے ہیں ، اور آخر کار ، اندھے اڑنے کے بغیر اپنی ایپ کو اسکیلنگ کرتے رہیں۔
SKAdNetwork کے اعداد و شمار کی حدود واقعی کیوں اہمیت رکھتی ہیں
آئیے
- کس اشتہار نے صارفین کو ڈاؤن لوڈ کرنے پر راضی کیا؟
- کیا صارفین نے ایپ میں پیسہ خرچ کیا؟
- کیا صارفین ہر روز گیم پر رہ رہے ہیں یا جلدی سے ان انسٹال کر رہے ہیں؟
مسئلہ یہ ہے کہ ، SKAdNetwork آپ کو ان تفصیلات نہیں بتا رہا ہے۔ آپ کا سامنا ہے:
- ڈیٹا میں تاخیر: پوسٹ بیکس کو پہنچنے میں 24 سے 48 گھنٹے لگتے ہیں۔ اس سے مسائل پیدا ہوتے ہیں کیونکہ مشتہرین فیصلے کرنے کے لئے جلدی سے کام نہیں کرسکتے ہیں۔
- محدود پوسٹ بیک: پرانے ورژن میں ہر انسٹال کے لئے صرف ایک پوسٹ بیک کی اجازت تھی۔ اس کا مطلب یہ تھا کہ آپ کسی دوست سے ایک ٹیکسٹ اپ ڈیٹ حاصل کرسکتے ہیں ، پوری کہانی نہیں۔
- مہم کی ٹوپاں: مشتہرین صرف مہمات کا ایک حصہ چلا سکتے ہیں اور مؤثر طریقے سے جانچ یا پیمائش نہیں کرسکتے ہیں۔
- صارف کی سطح کا کوئی ڈیٹا نہیں: آپ نہیں جان سکتے کہ کسی نے کچھ کیوں کیا. آپ کو صرف ایک عمومی خلاصہ نظر آتا ہے۔
جب کمپنیاں ہر سال اشتہارات پر اربوں خرچ کرتی ہیں تو ، یہ SKAdNetwork کی حدود کی وجہ سے مشتہرین کے لئے حقیقی چیلنجز پیدا کرتا ہے۔ دھند والی گاڑی میں گاڑی چلانا بغیر کسی مرئیت کے آگے بڑھنے کی طرح محسوس ہوتا ہے۔
SKAN 4.0 کیا ہے اور اس سے کیوں فرق پڑتا ہے؟
ایپل تسلیم کرتا ہے کہ مارکیٹرز کو اضافی مدد کی ضرورت ہے اور وقت کے ساتھ ساتھ SKAdNetwork کو بہتر بنانے کے لئے کام کر رہا ہے۔ یہ SKAN 4.0 کا سیاق و سباق ہے۔ تو ، SKAN 4.0 کیا کرتا ہے؟ ایپل صارفین کی رازداری کو مدنظر رکھتے ہوئے مارکیٹرز کی مدد کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
یہاں کچھ چیزیں ہیں جو SKAN 4.0 نے شامل کی ہیں:
- مزید پوسٹ بیکس دستیاب ہیں۔ سسٹم اب مخصوص مدت میں تین پوسٹ بیک بھیج سکتا ہے۔ آپ کو صارف کے برتاؤ کے بارے میں مزید معلومات حاصل ہوں گی. اس میں یہ بھی شامل ہے کہ اگر وہ ایپ کا استعمال کرتے رہتے ہیں یا ایک ہفتے بعد اسے انسٹال کرتے ہیں۔
- ایپل نے ڈیٹا کی رپورٹ کرنے کا طریقہ متعارف کرایا ہے۔ یہ طریقہ صارفین کو نجی معلومات کو ظاہر کیے بغیر ثبوت کا اشتراک کرنے کی اجازت دیتا ہے.
- مہم کی توسیع کی حمایت: کچھ اشتہاری نیٹ ورکس کے لئے مہم کی ٹوپیاں 100 سے بڑھ کر 10،000 ہوگئی ہیں۔ بڑے مشتہرین کے لئے ایک اہم فائدہ موجود ہے۔
- یہ بات ذہن میں رکھیں کہ ان اضافوں کے ساتھ بھی ، SKAdNetwork کے لئے ہمیشہ منفرد حدود ہوں گی۔ SKAN 4.0 پیش کردہ مسائل کو حل نہیں کرے گا۔ تاہم ، یہ روایتی SKAN پوسٹ بیک سے زیادہ پیش کرتا ہے۔
یہ بات ذہن میں رکھیں کہ ان اضافوں کے ساتھ بھی ، SKAdNetwork کے لئے ہمیشہ منفرد حدود ہوں گی۔ SKAN 4.0 پیش کردہ مسائل کو حل نہیں کرے گا۔ تاہم ، یہ روایتی SKAN پوسٹ بیک سے زیادہ پیش کرتا ہے۔
اسے فلپ فون سے اسمارٹ فون کے ابتدائی ورژن میں منتقل ہونے کے مترادف سمجھیں۔ یہ اعلی درجے کے اسمارٹ فون میں مکمل چھلانگ کی نمائندگی نہیں کرتا ہے۔ اس کے بجائے ، یہ ایک بنیادی میٹرک اور انتساب کے آلے سے ملتا جلتا ہے ، جو ایسی خصوصیات پیش کرتا ہے جو فلپ فون کے ساتھ دستیاب لوگوں کو پیچھے چھوڑ دیتا ہے۔
SKAN ایپس کا عروج
آپ نے "سکن ایپ" کا جملہ بھی سنا ہوگا۔ "اسکین ایپس" سے مراد ٹولز یا ڈیش بورڈز ہیں جو SKAN ڈیٹا کو سمجھنے کے لئے ڈیزائن کیے گئے ہیں۔ ایک اسکین ایپ ایک ہی جگہ پر مختلف اشتہاری نیٹ ورکس سے رپورٹس جمع کرتی ہے۔ اس سے مارکیٹرز کو آسانی سے اپنی مہمات کا موازنہ کرنے میں مدد ملتی ہے۔
یہ ٹولز مددگار ہیں ، لیکن ایپل کے قواعد ہمیشہ ان اعداد و شمار اور بصیرت کو محدود کریں گے جو وہ دے سکتے ہیں۔ وہ ایسا ڈیٹا فراہم نہیں کرسکتے ہیں جس کی ایپل نے پہلی جگہ میں اجازت نہیں دی تھی۔ میں یہ نہیں کہہ رہا ہوں کہ اسکین ایپس مددگار نہیں ہیں یا وہ SKAdNetwork کی حدود کو نظرانداز کرتے ہیں۔ وہ ان کے ارد گرد کام کرتے ہیں ، لیکن وہ انہیں ختم نہیں کریں گے۔
وہ نمبر جو کہانی سناتے ہیں
یہ سمجھنے کے لئے کہ SKAdNetwork کی حدود ایک اہم مسئلہ کیوں ہیں ، آئیے اسے وسیع تناظر میں دیکھیں۔
- 2023 تک، عالمی موبائل اشتہاری اخراجات 350 بلین ڈالر سے تجاوز کر چکے ہیں، اور iOS اس کے ایک اہم حصے پر قبضہ کرتا ہے۔
- ساٹھ فیصد سے زیادہ مشتہرین نے اشارہ کیا ہے کہ وہ ایپل کی رازداری میں تبدیلیوں کی وجہ سے ROI کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں۔
- کچھ کمپنیوں نے آئی او ایس اشتہاری بجٹ میں اشتہاری بجٹ میں 30٪ تک کٹوتی کی کیونکہ وہ واضح طور پر نتائج کی پیروی نہیں کرسکتے تھے۔
SKAdNetwork کی حدود سے کیسے نمٹیں
تو، آپ اس کے بارے میں کیا کر سکتے ہیں؟ ہم ایپل سسٹم کو تبدیل نہیں کر سکتے، لیکن ہم اسے تبدیل کر سکتے ہیں. یہاں کچھ تعمیری تجاویز ہیں:
- ایم ایم پی کا استعمال کریں - خود ہی رپورٹیں بنانے کی کوشش کرنے کے بجائے ، کسی ساتھی کو آپ کی مدد کرنے دیں۔ انہوں نے ایپل کے فریم ورک کے اندر بصیرت کو بڑھانے کے لئے خاص طور پر ٹولز تیار کیے ہیں۔
- تخلیقی اصلاح پر توجہ دیں۔ یہاں تک کہ تھوڑے اعداد و شمار کے ساتھ بھی ، آپ جانچ کرسکتے ہیں کہ کون سا اشتہار تخلیق مجموعی طور پر بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کرتا ہے۔
- وسیع تر نقطہ نظر کے لئے SKAN 4.0 پر غور کریں۔ صرف دنوں کے بجائے ہفتوں میں صارف کی سرگرمی کو ٹریک کرنے کے لئے اشتہاری مقامات خریدیں۔
- پیشن گوئی ماڈلنگ کے بارے میں سوچیں۔ بہت سے مشتہرین نتائج کی پیش گوئی کرنے کے لئے AI کا استعمال کرتے ہیں جب SKAdNetwork کافی مفید سگنل نہیں دیتا ہے۔
- پیمائش کی ملاوٹ کا مطلب ہے دوسرے سگنلز کے ساتھ SKAdNetwork ڈیٹا کا استعمال کرنا۔ ان اشاروں میں مجموعی آمدنی یا مصروفیت کے میٹرکس شامل ہوسکتے ہیں۔ یہ نقطہ نظر ایک واضح تصویر بنانے میں مدد کرتا ہے۔
ان میں سے کوئی بھی سفارشات SKAdNetwork کی موروثی حدود کو ختم نہیں کرتی ہیں ، لیکن وہ مارکیٹرز کو موثر اور موثر مہمات کو برقرار رکھنے میں مدد کرتی ہیں۔
رازداری اور کارکردگی کے درمیان توازن
پیچھے ہٹنے اور پوچھنے کے لئے ایک لمحہ نکالنے کے قابل بھی ہے: یہ SKAdNetwork کی حدود پہلی جگہ میں کیوں موجود ہیں؟ ایپل کا اپنے صارفین کی پرائیویسی کی حفاظت کے لئے جان بوجھ کر ارادہ ہے۔ ان کمپنیوں کو ہر بار ٹیپ کرنے اور سوائپ کرنے پر ان کو ٹریک کرنے کی صلاحیت رکھنے کے بجائے ، اس نے SKAdNetwork کو درمیانی زمین کے طور پر تخلیق کیا جو مشتہرین اپنے صارفین کے ذاتی ، قابل شناخت ڈیٹا کی حفاظت کرتے ہوئے اپنی کامیابی کی پیمائش کرنے کے لئے استعمال کرسکتے ہیں۔
اگرچہ یہ مارکیٹرز کی نظر میں مایوس کن ہے ، لیکن یہ صارف کے لئے ایک بہت بڑی جیت ہے جو ہر ایپ میں ٹریک نہیں کرنا چاہتا ہے۔ اصل موڑ مشتہرین اور صارفین دونوں کی ضروریات کو متوازن کرنے سے آتا ہے - مشتہرین کو اپنے کاروبار کو بڑھانے کے لئے کافی بصیرت کی ضرورت ہوتی ہے ، جبکہ صارف کچھ رازداری کا مستحق ہے۔ یہ اس وجہ کا ایک حصہ ہے کہ SKAN 4.0 موجود ہے ، کیونکہ یہ ان دونوں مقاصد کو متوازن کرنے میں مدد کرسکتا ہے۔
حتمی خیالات
دن کے اختتام پر ، کوئی غلطی نہ کریں ، SKAdNetwork کی حدود جلد ہی کہیں بھی نہیں جا رہی ہیں۔ وہ ایپل کے ماحولیاتی نظام کا ایک حصہ ہیں جو آگے بڑھ رہے ہیں ، اور مارکیٹرز کو یہ سیکھنے کی ضرورت ہے کہ اس حقیقت کو کس طرح ایڈجسٹ کیا جائے۔ جیسا کہ کچھ SKAN 4.0 فوائد پر واک تھرو سامنے آنے والے ہیں ، اسکان ایپ ڈیش بورڈز رپورٹس کو بصری طور پر ظاہر کرنا بہت آسان بنا رہے ہیں ، اور کچھ ایم ایم پیز روایتی ایم ایم پیز سے بہتر درجہ بندی کر رہے ہیں جو بہت کم بصیرت اور معلومات پیش کرتے ہیں۔ زمین کی تزئین کی طرح زیادہ تاریک نہیں لگتا ہے۔
حقیقت یہ ہے کہ موبائل مارکیٹنگ گیم مکمل طور پر بدل گیا ہے ، لیکن یہ ختم نہیں ہوا ہے۔ مشتہرین جو SKAdNetwork کی حدود اور ان کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کو سیکھنے اور اپنانے کے خواہاں ہیں وہ اب بھی جیت جائیں گے۔
اکثر پوچھے گئے سوالات
-
we
