Съдържание
4 проблема със съдържанието на уебсайта, които трябва да коригирате сега
За всеки съвременен бизнес актуален и атрактивен уебсайт може значително да повлияе на клиентската база. Често първата точка на контакт е и тази, която има капацитет да окаже най-трайно въздействие.
От това следва, че проблемите в съдържанието на уебсайта ви могат да се окажат опасни за дългосрочния успех на вашия бизнес. Тези въпроси могат да бъдат фактически или технически, информационни или административни. Но тяхното въздействие върху стратегиите ви за привличане и задържане на клиенти може да бъде значително.
Четирите въпроса, които обсъждаме по-долу, са често срещани в много съвременни бизнеси. Това важи особено за тези, които не дават приоритет на прегледите на съдържанието, докато управляват други операции.
Остарял и без уникална стойност
Много фирми следват стратегия за популация на съдържание от самото начало, като се фокусират върху обема пред качеството. Това ги прави податливи на притежаване на уебсайтове, които имат голямо количество материал, но малка стойност.
Този проблем се появява и когато фирмите не преглеждат периодично старото съдържание. В този забързан свят, където новите изследвания често фалшифицират отдавна установени истини, остарялото съдържание е валиден риск.
Помислете как някои промени са променили цели истории. Например, хората сега виждат проходилките за бебета като опасни. Също така, зърнените храни вече не се разглеждат като най-добрата закуска. Посетителите на вашия уебсайт могат да загубят вяра във вашия бизнес, ако срещнат съдържание, което не отразява текущото време.
Този риск е още по-висок в нашата епоха, ръководена от изкуствен интелект, когато мрежата е наводнена от лъжа. Проучване на Forbes Advisor установи, че над 75% от потребителите се притесняват от
Фирмите трябва редовно да актуализират съдържанието си, като се фокусират върху материала, проблемите с форматирането и призивите за действие. Може да бъде толкова просто, колкото премахване на допълнителни интервали и дублиращи се връзки. Това може също да означава изтриване на стари кодове за отстъпка, които вече не работят.
Избягвайте да запълвате официални онлайн сайтове със съдържание, генерирано от AI, което не предоставя уникална стойност.
Непълна информация за продукта
Фирмените уебсайтове, които не обясняват напълно услугите си, могат да създадат голям риск за бъдещето им. За съжаление, много собственици на бизнес не публикуват изчерпателна информация, която да обхваща "неблагоприятните" аспекти на тяхното предлагане, като например страничните ефекти и рисковете.
С течение на времето пропускането на тази важна информация може да породи недоверие сред потребителите. Този проблем със съдържанието е по-сериозен за компаниите в индустрията за здраве и уелнес. В неблагоприятни случаи това дори може да се превърне в основание за правни действия.
Например, Bard Access Systems, Inc. в момента е изправена пред
Според TorHoerman Law възмущението произтича и от факта, че компанията не е предупредила доставчиците на здравни услуги и пациентите за рисковете. Това се превръща в случай на проектиране и маркетинг на дефектен продукт – сериозно твърдение.
Фирмите трябва да се стремят към пълнота на съдържанието, покривайки функциите, инструкциите за използване и рисковете. Включването на експертно валидиране и изследователски проучвания винаги е добра идея за създаване на доверие и увереност сред потребителската база.
Счупени връзки, които не водят никъде
Ето отварящо очите проучване, което Pew Research Center проведе през октомври 2023 г. Почти 25% от уеб страниците, които са съществували между 2013 и 2023 г., не са достъпни днес. Що се отнася до уебсайтовете, които са живели през 2013 г.? Около 38% от тях вече са в неизвестност.
Този дигитален упадък има сериозни последици за уебсайтове, които разчитат в голяма степен на изграждане на връзки, общопризната SEO стратегия. Много от вашите статии и публикации в блогове вече може да са осеяни със счупени връзки, които не отвеждат зрителя никъде. Рискът е по-висок, когато използвате връзки към правителствени уебсайтове и публикации в социалните медии.
Когато потребителите кликнат върху тези връзки и се почувстват разочаровани, те изпитват разочарование. Това се превръща в загуба на време и също така ги кара да чувстват, че не обръщате внимание на поддръжката на уебсайта си.
Като собственик на бизнес, почистването на уебсайта ви от мъртви връзки и замяната им със смислени трябва да бъде основна част от процеса на одит. Можете да използвате
Липсват необходимите SEO актуализации
Светът на SEO е свидетел на чести промени. Вече не е достатъчно да завършите проучването на ключовите си думи в началото и да оптимизирате съдържанието си, преди да го публикувате. Вместо това това трябва да бъде непрекъснат процес, който отчита новите развития и се издига напълно на нивото.
Например антитръстовите процедури на Google разкриха няколко подробности за алгоритмите за класиране на различни уебсайтове. Вече знаем, че потребителските сигнали играят решаваща роля. Те анализират колко доволни са потребителите от резултатите от търсенето. Google проучва тези съображения чрез показатели като честота на кликване и степен на отпадане.
Друго съображение, което става по-важно напоследък, е изграждането на авторитет на марката. Въпреки че авторитетът на връзките винаги е бил ключов фактор за SEO, тези развития показват нарастващ акцент върху връзките, където вашата компания (или нейният персонал) се обсъжда като надеждна фигура.
Като собственик на бизнес трябва да се ангажирате с интегрирането на SEO разработки като тези, за да надстроите съдържанието на уебсайта си. Можете да използвате
Все по-често все повече компании инвестират ресурси в навременен одит, за да подобрят съдържанието си. Количеството материали, достъпни онлайн, непрекъснато нараства. Това включва генерирано от потребителите съдържание, брандирани медии и ръководства, създадени от AI. Открояването в тази тълпа изисква отдаденост на предоставянето на потребителите на въздействащо, полезно и интересно съдържание.
