SEO A/B testování je výkonná technika, která vám může pomoci optimalizovat váš web pro vyhledávače, jako je Google, Bing a Yandex, a zlepšit vaše hodnocení, míru prokliku a konverze. SEO A/B testování zahrnuje vytvoření dvou nebo více verzí webové stránky nebo prvku webové stránky, jako je titulek, meta popis, nadpis nebo obsah, a jejich zobrazení různým segmentům vašeho publika. Poté měříte výkon každé verze pomocí metrik, jako je organická návštěvnost, míra okamžitého opuštění, doba na stránce a konverze. Verze, která si vede lépe, je vítězem a může být implementována na váš web.
Úvod
V neustále se vyvíjejícím světě SEO vyžaduje udržení náskoku před konkurencí přístup založený na datech. SEO A/B testování je výkonná technika, která vám umožní experimentovat se změnami na vašich webových stránkách a měřit jejich dopad na organickou návštěvnost.
SEO A/B testování vám může pomoci odpovědět na otázky, jako jsou:
- Který tag title nebo meta description může generovat více kliknutí z výsledků vyhledávání?
- Který nadpis nebo podnadpis může přilákat více pozornosti a zapojení návštěvníků?
- Které rozvržení nebo formát obsahu může poskytnout lepší uživatelský zážitek a prodloužit dobu setrvání?
- Která výzva k akci nebo nabídka může motivovat více návštěvníků ke konverzi?
V tomto příspěvku na blogu vysvětlíme, jak používat SEO A/B testování ke zvýšení organické návštěvnosti, a podělíme se o některé osvědčené postupy a tipy, aby vaše testy byly úspěšné.
Co je SEO A/B testování?
SEO A/B testování zahrnuje vytvoření dvou verzí webové stránky, původní (A) a varianty (B), za účelem porovnání jejich výkonu. Měřením dopadu konkrétních změn na hodnocení ve vyhledávačích a organickou návštěvnost můžete činit rozhodnutí založená na datech a optimalizaci svých webových stránek.
Jak funguje SEO A/B testování?
SEO A/B testování funguje tak, že se vytvoří dvě nebo více variant webové stránky nebo prvku na webové stránce a zobrazí se je různým segmentům vašeho publika. K vytvoření a spuštění SEO A/B testů na svém webu můžete použít nástroje jako Google Optimize, Optimizely nebo VWO.
Nástroje náhodně přiřadí každého návštěvníka k jedné z variant a budou sledovat jeho chování a interakce na vašem webu. Poté můžete analyzovat data a porovnat výsledky jednotlivých variant, abyste určili, která z nich je vítězná.
Vítězem se stane varianta, která má nejvyšší skóre pro metriku, pro kterou optimalizujete. Pokud například testujete různé nadpisy pro svůj příspěvek na blogu, vítězem je titulek, který má nejvyšší míru prokliku z vyhledávačů.
Identifikujte svůj cíl a hypotézu
Prvním krokem SEO A/B testování je identifikace vašeho cíle a hypotézy. Vaším cílem je to, čeho chcete testem dosáhnout, jako je zvýšení organické návštěvnosti, snížení míry okamžitého opuštění nebo zvýšení konverzí. Vaše hypotéza je to, co si myslíte, že vám pomůže dosáhnout vašeho cíle, jako je změna titulku, přidání videa nebo použití jiné barvy tlačítka.
Vaším cílem může být například zvýšení organické návštěvnosti konkrétní vstupní stránky o 10 % za 30 dní. Vaše hypotéza by mohla znít, že přidání titulku bohatého na klíčová slova a meta popisu zlepší míru prokliku z výsledků vyhledávání a přivede na vaši stránku více návštěvníků.
Výběr testovací stránky a variant (Výběr testovatelných prvků)
Dalším krokem je výběr testovací stránky a variant. Testovací stránka je webová stránka, kterou chcete optimalizovat pro svůj cíl. Vaše varianty jsou různé verze testovací stránky nebo prvek testovací stránky, který chcete porovnat.
Pokud například chcete otestovat vliv tagů title a meta popisů na organickou návštěvnost, vaší testovací stránkou může být jakákoli vstupní stránka na vašem webu, která má nízkou míru prokliku. Vaše varianty mohou být:
- Varianta A: Původní tag title a meta description
- Varianta B: Nový tag title a meta description s hlavním klíčovým slovem
- Varianta C: Nový tag title a meta description s hlavním klíčovým slovem a výhodou
- Varianta D: Nový tag title a meta description s hlavním klíčovým slovem a výzvou k akci
Klíčové prvky pro testování
Identifikace testovaných prvků je zásadním krokem v procesu SEO A/B testování.
- Faktory SEO na stránce: Otestujte prvky, jako jsou značky title, meta descriptions, header tagy a použití klíčových slov.
- Obsah: Experimentujte s délkou obsahu, rozvržením a hustotou klíčových slov.
- Struktura webu: Testujte různé architektury webů, navigační nabídky a strategie interních odkazů.
- Rychlost načítání stránky: Optimalizujte dobu načítání stránky, abyste zlepšili uživatelský zážitek.
Stanovení jasných cílů
Stanovení jasných cílů je pro úspěšný test SEO A/B zásadní.
Definování cílů
- Kvantifikovatelné metriky: Zaměřte se na metriky, jako je organická návštěvnost, míra prokliku (CTR), míra okamžitého opuštění a konverze.
- Hypotézy: Formulujte hypotézy pro každý test a předvídejte dopad změn na zvolené metriky.
Implementace testu
Jakmile vyberete prvky a definujete své cíle, je čas provést test.
Osvědčené postupy pro implementaci
- Správa verzí: Použijte přesměrování 301, kanonické značky nebo značky rel=prev/next, abyste zajistili, že vyhledávače indexují správnou verzi.
- Doba trvání testu: Spouštějte testy po adekvátní dobu, abyste zohlednili sezónnost a výkyvy.
Monitorování a sběr dat
V průběhu testu aktivně sledujte výkon obou verzí.
Nástroje pro sběr dat
- Služba Google Analytics: Sledujte organickou návštěvnost, CTR, míru okamžitého opuštění a konverze.
- Konzole Google Search Console: Sledujte změny v pozicích klíčových slov, zobrazeních a míře prokliku.
Opakovat a upřesnit
SEO je dynamický obor a pravidelné testování a zdokonalování je klíčem k dlouhodobému úspěchu. Stejná logika platí i pro proces SEO A/B testování, který vám může pomoci neustále zlepšovat výkonnost vašich webových stránek a dosahovat vašich cílů.
Iterativní přístup
- Průběžné testování: Pravidelně přehodnocujte svou strategii SEO A/B testování, abyste se přizpůsobili vyvíjejícím se algoritmům vyhledávačů a preferencím uživatelů.
- Smyčky zpětné vazby: Vyžádejte si zpětnou vazbu od uživatelů a provádějte úpravy na základě dat.
Závěr
SEO A/B testování je cenným nástrojem pro zvýšení organické návštěvnosti tím, že umožňuje rozhodování založené na datech. Pochopením procesu, výběrem testovatelných prvků, stanovením jasných cílů, efektivním prováděním testů, sledováním a analýzou výsledků a přijímáním informovaných rozhodnutí můžete neustále zlepšovat SEO svých webových stránek a udržet si náskok v konkurenčním online prostředí.
