Indholdsfortegnelse
4 problemer med webstedsindhold, der skal løses nu
For enhver moderne virksomhed kan en aktuel og attraktiv hjemmeside i høj grad påvirke kundebasen. Ofte er det første berøringspunkt også det, der har kapacitet til at gøre den mest varige indflydelse.
Det følger heraf, at problemer i dit websteds indhold kan vise sig at være farlige for din virksomheds langsigtede succes. Disse spørgsmål kan være faktuelle eller tekniske, informationsbaserede eller administrative. Men deres indvirkning på dine strategier for kundeerhvervelse og fastholdelse kan være betydelig.
De fire problemer, vi diskuterer nedenfor, er almindelige i mange moderne virksomheder. Dette gælder især for dem, der ikke prioriterer indholdsgennemgange, mens de administrerer andre operationer.
Forældet og uden unik værdi
Mange virksomheder følger en strategi for indholdsbefolkning fra starten med fokus på volumen frem for kvalitet. Det gør dem modtagelige for at eje websteder, der har en stor mængde materiale, men ringe værdi.
Dette problem opstår også, når virksomheder undlader at gennemgå gammelt indhold med jævne mellemrum. I denne hurtige verden, hvor ny forskning ofte forfalsker veletablerede sandheder, er forældet indhold en gyldig risiko.
Tænk på, hvordan nogle ændringer har ændret hele historier. For eksempel ser folk nu gåvogne som farlige. Korn betragtes heller ikke længere som den bedste morgenmad. Besøgende på dit websted kan miste troen på din virksomhed, hvis de støder på indhold, der ikke afspejler den aktuelle tid.
Denne risiko er endnu højere i vores AI-ledede tidsalder, hvor internettet er oversvømmet med usandheder. En undersøgelse fra Forbes Advisor viste, at over 75 procent af forbrugerne er bekymrede for
Virksomheder bør regelmæssigt opdatere deres indhold med fokus på materialet, formateringsproblemer og opfordringer til handling. Det kan være så simpelt som at fjerne ekstra mellemrum og duplikerede links. Det kan også betyde at slette gamle rabatkoder, der ikke længere virker.
Undgå at fylde officielle onlinesider med AI-genereret indhold, der ikke giver unik værdi.
Ufuldstændige produktoplysninger
Virksomhedswebsteder, der ikke fuldt ud forklarer deres tjenester, kan skabe en stor risiko for deres fremtid. Desværre offentliggør mange virksomhedsejere ikke omfattende oplysninger, der dækker de "ugunstige" aspekter af deres tilbud, såsom dets bivirkninger og risici.
Over tid kan manglende denne vigtige information skabe mistillid blandt brugerne. Dette indholdsproblem er mere alvorligt for virksomheder i sundheds- og wellnessbranchen. I ugunstige tilfælde kan det endda blive grundlag for retslige skridt.
For eksempel står Bard Access Systems, Inc. i øjeblikket over for en
Ifølge TorHoerman Law stammer forargelsen også fra, at virksomheden undlod at advare sundhedsudbydere og patienter om risiciene. Det bliver et spørgsmål om at designe og markedsføre et defekt produkt – en alvorlig påstand.
Virksomheder skal stræbe efter fuldstændighed i indholdet, der dækker funktioner, brugsinstruktioner og risici. Det er altid en god idé at inkludere ekspertvalidering og forskningsundersøgelser for at skabe tillid og tillid blandt brugerbasen.
Brudte links, der ikke fører nogen steder hen
Her er en øjenåbnende undersøgelse, som Pew Research Center gennemførte i oktober 2023. Næsten 25 % af de websider, der eksisterede mellem 2013 og 2023, er ikke tilgængelige i dag. Hvad angår websteder, der levede i 2013? Omkring 38 % af dem mangler nu.
Dette digitale forfald har alvorlige konsekvenser for websteder, der er stærkt afhængige af linkbuilding, en almindeligt anerkendt SEO-strategi. Mange af dine artikler og blogindlæg kan nu være fyldt med ødelagte links, der ikke fører seeren nogen vegne. Risikoen er højere, når du bruger links til offentlige websteder og opslag på sociale medier.
Når brugere klikker på disse links og føler sig skuffede, oplever de frustration. Det bliver spild af deres tid og får dem også til at føle, at du ikke er opmærksom på at vedligeholde dit websted.
Som virksomhedsejer bør det være en central del af din revisionsproces at rense dit websted for døde links og erstatte dem med meningsfulde links. Du kan bruge den
Mangler nødvendige SEO-opdateringer
SEO-verdenen er vidne til hyppige ændringer. Det er ikke længere nok at gennemføre din søgeordsforskning i starten og optimere dit indhold, før du offentliggør det. I stedet skal det være en kontinuerlig proces, der overvejer nye udviklinger og lever op til situationen.
For eksempel har Googles antitrust-procedurer afsløret et par detaljer om dets algoritmer til rangering af forskellige websteder. Vi ved nu, at brugersignaler spiller en afgørende rolle. Disse analyserer, hvor tilfredse brugerne er med deres søgeresultater. Google undersøger disse overvejelser ved hjælp af metrics som klikrate og afvisningsprocent.
En anden overvejelse, der er blevet vigtigere på det seneste, er at opbygge brandautoritet. Selv om linkautoritet altid har været en vigtig SEO-faktor, tyder denne udvikling på en stigende vægt på links, hvor din virksomhed (eller dens personale) diskuteres som en troværdig figur.
Som virksomhedsejer bør du forpligte dig til at integrere SEO-udviklinger som disse for at opgradere dit websteds indhold. Du kan bruge
Flere virksomheder investerer i stigende grad ressourcer i rettidig revision for at forbedre deres indhold. Mængden af materiale, der er tilgængeligt online, vokser hele tiden. Dette omfatter brugergenereret indhold, brandede medier og AI-skabte guider. At skille sig ud i denne mængde kræver en dedikation til at give brugerne virkningsfuldt, nyttigt og interessant indhold.
