Ինչպե՞ս օգտագործել SEO A/B թեստավորումը՝ օրգանական տրաֆիկը մեծացնելու համար։

SEO A/B թեստավորումը հզոր տեխնիկա է, որը կարող է օգնել ձեզ օպտիմալացնել ձեր կայքը որոնողական համակարգերի համար, ինչպիսիք են Google-ը, Bing-ը եւ Yandex-ը եւ բարելավել ձեր վարկանիշը, սեղմումների տոկոսը եւ փոխակերպումները: SEO A/B թեստավորումը ներառում է վեբ էջի կամ վեբ էջի տարրերի երկու կամ ավելի տարբերակների ստեղծումը, ինչպիսիք են վերնագրի թեգը, մետա նկարագրությունը, վերնագիրը կամ բովանդակությունը, եւ դրանք ցույց տալ ձեր լսարանի տարբեր սեգմենտներին: Այնուհետեւ, դուք չափում եք յուրաքանչյուր տարբերակի կատարողականը՝ օգտագործելով այնպիսի չափանիշներ, ինչպիսիք են օրգանական տրաֆիկը, bounce rate, ժամանակը էջում եւ փոխակերպումները: Այն տարբերակը, որն ավելի լավ է աշխատում, հաղթողն է եւ կարող է իրականացվել ձեր կայքում:

Ներածություն

SEO-ի անընդհատ զարգացող աշխարհում մրցակցությունից առաջ մնալը պահանջում է տվյալների վրա հիմնված մոտեցում։ SEO A/B թեստավորումը հզոր տեխնիկա է, որը թույլ է տալիս փորձարկել ձեր կայքի փոփոխությունները եւ չափել դրանց ազդեցությունը օրգանական երթեւեկության վրա: 

SEO A/B թեստավորումը կարող է օգնել ձեզ պատասխանել այնպիսի հարցերի, ինչպիսիք են.

1. Ո՞ր վերնագրի թեգը կամ մետա նկարագրությունը կարող է ավելի շատ սեղմումներ առաջացնել որոնման արդյունքներից:
2. Ո՞ր վերնագիրը կամ ենթավերնագիրը կարող է ավելի շատ ուշադրություն գրավել այցելուների կողմից։
3. Ո՞ր բովանդակության դասավորությունը կամ ձեւաչափը կարող է ապահովել ավելի լավ օգտագործողի փորձ եւ ավելացնել մնալու ժամանակը:
4. Ո՞ր կոչը կամ առաջարկը կարող է ավելի շատ այցելուների դրդել դարձի գալու։

Այս բլոգում մենք կբացատրենք, թե ինչպես օգտագործել SEO A/B թեստավորումը օրգանական երթեւեկությունը մեծացնելու համար եւ կիսվել որոշ լավագույն փորձով եւ խորհուրդներով, որպեսզի ձեր թեստերը հաջող լինեն:

Ի՞նչ է SEO A/B թեստավորումը:

SEO A/B թեստավորումը ներառում է վեբ էջի երկու տարբերակների ստեղծում՝ բնօրինակը (A) եւ տարբերակը (B)՝ դրանց կատարողականը համեմատելու համար։ Չափելով կոնկրետ փոփոխությունների ազդեցությունը որոնողական համակարգերի վարկանիշի եւ օրգանական տրաֆիկի վրա, դուք կարող եք տվյալների վրա հիմնված որոշումներ կայացնել՝ ձեր կայքը օպտիմալացնելու համար:

Ինչպե՞ս է աշխատում SEO A/B թեստավորումը:

SEO A/B թեստավորումը աշխատում է՝ ստեղծելով վեբ էջի կամ վեբ էջի տարրերի երկու կամ ավելի տարբերակներ եւ ցույց տալով դրանք ձեր լսարանի տարբեր սեգմենտներին: Դուք կարող եք օգտագործել այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Google Optimize-ը, Optimizely-ը կամ VWO-ն՝ ձեր կայքում SEO A/B թեստեր ստեղծելու եւ իրականացնելու համար:

Գործիքները պատահականորեն կնշանակեն յուրաքանչյուր այցելու տարբերակներից մեկին եւ կհետեւեն նրանց վարքագծին եւ փոխազդեցություններին ձեր կայքում: Այնուհետեւ կարող եք վերլուծել տվյալները եւ համեմատել յուրաքանչյուր տարբերակի արդյունքները՝ որոշելու համար, թե որն է հաղթողը:

Հաղթողը այն տարբերակն է, որն ունի ամենաբարձր գնահատականը այն մետրիկի համար, որի համար դուք օպտիմալացնում եք։ Օրինակ, եթե դուք փորձարկում եք ձեր բլոգի գրառման տարբեր վերնագրեր, հաղթողը այն վերնագիրն է, որն ունի որոնողական համակարգերի ամենաբարձր սեղմման ցուցանիշը։

Բացահայտեք ձեր նպատակը եւ վարկածը

SEO A/B թեստավորման առաջին քայլը Ձեր նպատակն ու վարկածը բացահայտելն է: Ձեր նպատակն այն է, ինչ ցանկանում եք հասնել ձեր թեստով, ինչպիսիք են օրգանական տրաֆիկի ավելացումը, թռիչքի մակարդակի նվազեցումը կամ փոխակերպումների բարձրացումը: Ձեր վարկածն այն է, ինչը, ձեր կարծիքով, կօգնի ձեզ հասնել ձեր նպատակին, օրինակ՝ փոխել վերնագրի թեգը, ավելացնել տեսանյութ կամ օգտագործել կոճակի այլ գույն։

Օրինակ, ձեր նպատակը կարող է լինել 30 օրվա ընթացքում 10%-ով ավելացնել օրգանական երթեւեկությունը դեպի կոնկրետ լենդինգ էջ։ Ձեր վարկածը կարող է լինել այն, որ բանալի բառերով հարուստ վերնագրի եւ մետա նկարագրության ավելացումը կբարելավի ձեր սեղմումների տոկոսը որոնման արդյունքներից եւ ավելի շատ այցելուներ կհասցնի ձեր էջին։

Ընտրեք ձեր թեստային էջը եւ տարբերակները (Ընտրելով փորձարկվող տարրերը)

Հաջորդ քայլն այն է, որ ընտրեք ձեր թեստային էջը եւ տարբերակները: Ձեր փորձարկման էջը այն վեբ էջն է, որը ցանկանում եք օպտիմալացնել ձեր նպատակի համար: Ձեր տարբերակները ձեր փորձարկման էջի տարբեր տարբերակներն են կամ ձեր փորձարկման էջի տարրը, որը ցանկանում եք համեմատել:

Օրինակ, եթե ցանկանում եք ստուգել մետավերնագրի թեգերի եւ մետա նկարագրությունների ազդեցությունը օրգանական տրաֆիկի վրա, ձեր փորձարկման էջը կարող է լինել ձեր կայքի ցանկացած լենդինգ էջ, որն ունի ցածր սեղմման տոկոս: Ձեր տարբերակները կարող են լինել.

1. Variant A: Վերնագրի սկզբնական թեգը եւ մետա նկարագրությունը
2. Variant B: Նոր վերնագրի թեգը եւ մետա նկարագրությունը հիմնական բանալի բառով
3. Տարբերակ C: Նոր վերնագրի պիտակ եւ մետա նկարագրություն՝ հիմնական բանալի բառով եւ առավելությամբ
4. Variant D: Նոր վերնագիր եւ մետա նկարագրություն՝ հիմնական բանալի բառով եւ գործողության կոչով

Թեստավորման հիմնական տարրեր

Փորձարկվող տարրերի բացահայտումը SEO A/B թեստավորման գործընթացի վճռորոշ քայլ է։

1. On-Page SEO գործոններ. Փորձարկման տարրեր, ինչպիսիք են վերնագրի թեգերը, մետա նկարագրությունները, վերնագրի թեգերը եւ բառերի օգտագործումը։ Փորձարկման տարրեր։
2. Բովանդակություն. Փորձարկեք բովանդակության երկարությունը, դասավորությունը եւ բառերի խտությունը:
3. Կայքի կառուցվածքը: Փորձարկեք կայքի տարբեր ճարտարապետություններ, նավիգացիոն մենյուներ եւ ներքին կապերի ռազմավարություններ:
4. Page Load Speed: Օպտիմալացնել էջի բեռնման ժամանակները՝ օգտագործողի փորձը բարելավելու համար:

Հստակ նպատակների սահմանում

Հստակ նպատակների հաստատումը կենսական նշանակություն ունի SEO A/B հաջող թեստի համար։

Նպատակների սահմանում

1. Քանակական չափորոշիչներ. Կենտրոնացեք այնպիսի չափանիշների վրա, ինչպիսիք են օրգանական տրաֆիկը, սեղմումների տոկոսադրույքները (CTR), ցատկման տոկոսադրույքները եւ փոխակերպումները:
2. Վարկածներ. Յուրաքանչյուր թեստի համար ձեւակերպել հիպոթեզներ՝ կանխատեսելով փոփոխությունների ազդեցությունը ընտրված չափորոշիչների վրա:

Փորձաքննության իրականացում

Երբ դուք ընտրել եք տարրերը եւ սահմանել ձեր նպատակները, ժամանակն է իրականացնել թեստը:

Իրականացման լավագույն փորձը

1. Տարբերակի վերահսկողություն. Use 301 redirects, canonical tags, or rel=prev/next tags to ensure search engines index the correct version.
2. Թեստի տեւողությունը. Անցկացրեք թեստեր բավարար տեւողությամբ՝ հաշվի առնելով սեզոնայնությունը եւ տատանումները։

Մշտադիտարկում եւ տվյալների հավաքագրում

Փորձարկման ընթացքում ակտիվորեն հետեւեք երկու տարբերակների կատարողականին:

Տվյալների հավաքագրման գործիքներ

1. Google Analytics: Վերահսկեք օրգանական տրաֆիկը, CTR-ը, bounce rates եւ conversions.
2. Google Search Console: Հետեւեք բանալի բառերի վարկանիշների, տպավորությունների եւ սեղմումների տոկոսադրույքների փոփոխություններին:

Կրկնել եւ կատարելագործել

SEO-ն դինամիկ ոլորտ է, եւ կանոնավոր թեստավորումն ու կատարելագործումը երկարաժամկետ հաջողության բանալին են։ Նույն տրամաբանությունը կիրառվում է SEO A/B թեստավորման գործընթացում  , որը կարող է օգնել ձեզ շարունակաբար բարելավել ձեր կայքի կատարողականը եւ հասնել ձեր նպատակներին:

Iterative Approach

1. Շարունակական թեստավորում. Պարբերաբար վերանայեք ձեր SEO A/B թեստավորման ռազմավարությունը՝ հարմարվելու զարգացող որոնողական համակարգերի ալգորիթմներին եւ օգտագործողի նախասիրություններին:
2. Հետադարձ կապ Loops: Խնդրեք հետադարձ կապ օգտատերերից եւ կատարեք տվյալների վրա հիմնված ճշգրտումներ:

Եզրակացություն

SEO A/B թեստավորումը արժեքավոր գործիք է օրգանական երթեւեկության բարձրացման համար՝ հնարավորություն տալով տվյալների վրա տեղեկացված որոշումներ կայացնել: Հասկանալով գործընթացը, ընտրելով փորձարկվող տարրեր, սահմանելով հստակ նպատակներ, արդյունավետ իրականացնելով թեստեր, վերահսկելով եւ վերլուծելով արդյունքները եւ կայացնելով տեղեկացված որոշումներ, դուք կարող եք շարունակաբար բարելավել ձեր կայքի SEO-ն եւ առաջ մնալ մրցակցային առցանց լանդշաֆտում: