SEO vs. PPC: Сиздин бизнес үчүн туура санариптик маркетинг стратегиясын тандоо

1. Кириш

Бүгүнкү санариптик дүйнөдө бизнестин ийгиликтери үчүн бекем онлайн катышуу абдан маанилүү. Санариптик маркетинг кардарларга жетүү жана тартуу үчүн эң натыйжалуу куралдардын бири катары далилденди. Издөө системасын оптималдаштыруу (SEO) жана басуу үчүн төлөм (PPC) жарнама бизнес онлайн таасирин көбөйтүү жана кардарларды тартуу үчүн колдонгон эки негизги тактика болуп саналат.

Бул билдирүүдө, биз SEO жана PPC изилдейбиз. Биз алардын артыкчылыктарын жана карама-каршылыктарын жана сиздин уюм үчүн эң ылайыктуу планды кантип тандоо керектигин карап чыгабыз.

SEO түшүнүү:

2. SEO деген эмне?

SEO, же издөө системасын оптималдаштыруу, веб-сайттын таасирин жана издөө системасынын жыйынтыктарындагы органикалык рангдарды көбөйтүүчү онлайн-маркетинг ыкмасы. Бул сайттын мазмуну, структурасы, жана технологиялык мүнөздөмөсү сыяктуу сайттын ар кандай бөлүктөрүн жакшыртууну талап кылат.

3. Издөө системаларын түшүнүү

Google, Bing жана Yahoo керектөөчүлөргө маалыматты, товарларды жана кызматтарды онлайн табууга жардам берген күчтүү издөө системалары болуп саналат. Алар актуалдуулугу, сапаты жана колдонуучу тажрыйбасы сыяктуу өзгөчөлүктөрдүн негизинде татаал алгоритмдерди колдонуу менен веб-сайттарды талдайт жана баалайт.

SEO компоненттери

4. Ачкыч сөздү изилдөө

Натыйжалуу SEO негизи ачкыч сөздү изилдөө болуп саналат. Бул компания же сектор жөнүндө маалымат издеп керектөөчүлөр издеген конкреттүү терминдерди жана сөз айкаштарын аныктоону талап кылат. Бизнес туура ачкыч сөздөрдү тандоо менен тиешелүү издөө жыйынтыктарында пайда болуу мүмкүнчүлүктөрүн жакшыртышы мүмкүн.

5. On-page оптималдаштыруу

On-page оптималдаштыруу издөө системасына достук болуу үчүн жеке веб-барактардын мазмунун жана компоненттерин жакшыртат. On-page оптималдаштыруу төмөнкүлөрдү камтыйт:

а. Мазмунду оптималдаштыруу: Максат жана максаттуу ачкыч сөздөр менен шайкеш келген жогорку сапаттуу, актуалдуу жана пайдалуу мазмунду түзүү.

б. Мета тегдери: Оптималдаштырылган мета аталыштары жана сүрөттөлүштөрү издөө жыйынтыктарында веб-барактардын мазмунунун кыскача жыйынтыгын берген HTML элементтери болуп саналат.

в. Рубрика Теги: Материалды уюштуруу жана негизги жерлерди баса көрсөтүү үчүн рубрикалык тегдерди (Н1, Н2, Н3 ж.б.) колдонуу.

г. URL структурасы: Ылайыктуу ачкыч сөздөр менен сүрөттөмдүү, колдонууга ыңгайлуу URL'дерди түзүү.

д. Ички шилтемелер: Навигацияны жеңилдетүү жана шилтеме укугун бөлүштүрүү үчүн веб-сайттын ичиндеги тиешелүү барактарды туташтыруу.

6. Off-page оптималдаштыруу

Сырткы оптималдаштыруу тышкы булактар аркылуу веб-сайттын кадыр-баркын жана кадыр-баркын жогорулатууга багытталган. Сырткы оптималдаштыруу ыкмалары төмөндөгүлөрдү камтыйт:

а. Шилтеме куруу: Веб-сайттын кадыр-баркын жана таасирин жогорулатуу үчүн ишенимдүү жана тиешелүү веб-сайттардан жогорку сапаттагы шилтемелерди алуу.

б. Социалдык сигналдар: Веб-сайттын таасирин жана трафикин жогорулатуу үчүн социалдык бөлүшүүнү жана өз ара аракеттенүүнү колдоо.

в. Онлайн кадыр-баркты башкаруу: Керектөөчүлөрдүн пикирлерине жана комментарийлерине жооп берүү менен компаниянын онлайн кадыр-баркын көзөмөлдөө жана колдоо.

7. Техникалык SEO

Техникалык SEO анын сканер жөндөмдүүлүгүн, индекстүүлүгүн жана колдонуучу тажрыйбасын жогорулатуу үчүн веб-сайттын физикалык аспектилерин оптималдаштырууну камтыйт. Негизги техникалык SEO ойлору төмөндөгүлөрдү камтыйт:

а. Веб-сайттын ылдамдыгы: Издөө системасынын стандарттарына жооп берүү менен оң колдонуучу тажрыйбасын түзүү үчүн бетти тез жүктөө убактысын камсыз кылыңыз.

б. Мобилдик достук: Өсүп жаткан мобилдик коноктордун санын иштетүү жана издөө системасынын жыйынтыктарын көбөйтүү үчүн веб-сайтты мобилдик ыңгайлуу кылуу.

в. Сайт архитектурасы: Логикалык жана уюштурулган веб-сайт издөө системасынын сканерлери үчүн сайттын архитектурасын жөнөкөйлөтөт.

d. XML Сайт карталары: Веб-сайттагы бардык веб-барактарды тизмелеген XML сайткарталарын түзүү, издөө системалары материалды табууга жана индекстөөгө жардам берет.

Д. Robots.txt: Издөө системасынын сканерлерине кайсы сайттарды сканерлөө жана индексациялоо керектиги жөнүндө кеңеш берүү үчүн robots.txt файлын орнотуу.

8. SEO пайдасы

а. Экономикалык натыйжалуулугу: SEO башка алга жылдыруу ыкмалары салыштырмалуу үнөмдүү санариптик маркетинг ыкмасы болушу мүмкүн. Баштапкы инвестиция талап кылынганы менен, узак мөөнөттүү артыкчылыктар чыгымдардан жогору турат.

б. Узак мөөнөттүү жыйынтыктар: SEO ишенимдүү интернет катышуусун өнүктүрүү үчүн узак мөөнөттүү ыкма. Оптималдаштырылгандан кийин, веб-сайттын рейтинги жана органикалык трафики узак мөөнөткө сакталышы мүмкүн.

в. Органикалык коноктор: SEO органикалык издөө рангын жогорулатат, таасирди жана максаттуу конокторду көбөйтөт. Органикалык трафик - бул акы төлөнбөгөн издөө системасынын жыйынтыктары аркылуу веб-сайтка келген коноктор.

г. Ишенимдүүлүк жана ишеним: Жогорку органикалык рангдар колдонуучулардын ишенимин жана ишеничтүүлүгүн арттырат. Веб-сайт издөө жыйынтыктарынын биринчи бетинде пайда болгондо, колдонуучулар аны көбүрөөк ишеничтүү жана абройлуу деп эсептешет.

д. Бренддин көрүнүшү: SEO издөө жыйынтыктарында веб-сайттын көрсөтүлүшүн көбөйтүү менен бренддин көрүнүшүн жогорулатууга жардам берет. Жакшыртуу бренд таасирлеринин көбөйүшүнө алып келет, бренддин таанылуусуна жана эстеп калууга оң таасирин тийгизет.

9. PPC түшүнүү

1. PPC деген эмне?

PPC (Pay-per-click) - бул онлайн жарнама болуп саналат, анда жарнама берүүчүлөр ар бир баскычта акы алышат. Алардын максаттуу аудиториясына тиешелүү сөздөр жана жарнама тармагынын ичиндеги барактардан же башка веб-сайттардан издөө системасынын жыйынтыктарында жарнама катышат.

2. Басуу үчүн төлөм кантип иштейт?

Ачкыч сөздү изилдөө, жарнама иштеп чыгуу, сунуштарды башкаруу жана лендинг бетин оптималдаштыруу PPC кампаниясынын бардык этаптары болуп саналат.

а. Ачкыч сөздү изилдөө: Жарнама берүүчүлөр максаттуу аудиторияга кайсы терминдер көбүрөөк тиешелүү экенин аныктоо үчүн ключевые словарды изилдешет. Керектөөчүлөр окшош сөз айкаштарын издегенде, бул сөздөр жарнаманы пайда кылат.

б. Жарнама түзүү: PPC жарнама керектөөчүлөрдүн көңүлүн бурат жана аларды басууга чакырат. Жарнама берүүчүлөр таасирин жана жагымдуулугун жогорулатуу жана ылайыктуу жарнама кеңейтүүлөрдү тандоо үчүн кызыктуу жарнама мазмунун жазышат.

в. Жарнама берүүчүлөр: Ар бир басуу үчүн канча чыгымданарын чечүү үчүн ачкыч сөздөр боюнча сунуш кылыңыз. Жарнаманы жайгаштыруу жогорку ставкалар менен көбүрөөк ыктымал, бирок жарнама берүүчүлөр алардын жарнамасы басылган учурда гана төлөйт.

г. Лендинг бетин оптималдаштыруу: Лендинг бети - бул колдонуучулар жарнаманы баскандан кийин жиберилген барак. Ырааттуу колдонуучу тажрыйбасын, ылайыктуу маалыматты жана ынандырарлык чакырыкты камсыз кылуу менен конверсияларды максимализациялоо үчүн лендинг баракчасын оптималдаштыруу.

10. PPC пайдасы

а. Тез жыйынтыктар: PPC жарнамалар тез трафикти жана жыйынтыктарды түзгөндүктөн, алар дароо көрүнүүнү жана конверсияларды издеген фирмалар үчүн мыкты вариант болуп саналат.

б. Максаттуу жарнама: Басуу үчүн төлөм (PPC) жарнама жарнама берүүчүлөргө белгилүү демографиялык топторду, аймактарды жана кызыкчылыктарды багыттоого мүмкүндүк берет. Өзгөчөлүктүн мындай деңгээли сапатты жогорулатат жана тартат.

в. Өлчөнүүчү ROI: PPC инвестициянын кирешелүүлүгүн (ROI) эсептөө үчүн ачык чараларды сунуштайт. Жарнама берүүчүлөр жарнамалардын натыйжалуулугун кликтерди, конверсияларды жана башка негизги көрсөткүчтөрдү (KPI) байкоо аркылуу өлчөй алышат.

г. Ийкемдүүлүк жана башкаруу: PPC бюджетти бөлүштүрүүгө жана кампанияга өзгөртүүлөрдү киргизүүгө уруксат берет. Жарнама берүүчүлөр күнүмдүк бюджетти белгилей алышат, сунуштарды өзгөртө алышат, өнөктүктөрдү токтото же улантат, жана маркетингдик максаттарга жетүү үчүн реалдуу убакытта оптималдаштырууларды аткарат.

д. Бренд көрсөтүү: PPC жарнамалар издөө системасынын жыйынтыктары беттеринде, көбүнчө органикалык тизмелердин үстүндө көрүнөт. Бул негизги жарнама жайгаштыруу бренддин көрүнүшүн жана көрүнүүсүн жогорулатат, айрыкча атаандаштык ачкыч сөздөр үчүн.

11. SEO жана PPC салыштыруу

1. Наркы салыштыруу:

а. SEO чыгымдары: SEO чыгымдары ачкыч сөздөрдүн атаандаштыгы, сайттын татаалдыгы жана зарыл оптималдаштыруу өлчөмү сыяктуу критерийлерге жараша өзгөрөт. SEO адисин же агенттигин жалдоо, мазмун өндүрүү жана технологиялык жакшыртуу баштапкы чыгымдардын бир бөлүгү болушу мүмкүн. Мазмунду жаңыртуу, мониторинг жана тейлөө жалпы учурдагы чыгымдар болуп саналат.

б. ППКнын чыгымдары: PPC чыгымдары ачкыч сөздүн конкурсу, жарнаманын сапатынын баллы жана бюджетти бөлүштүрүү менен аныкталат. Жарнама берүүчүлөр күнүмдүк же айлык бюджетти аныкташат жана жарнаманы ар бир басуу үчүн төлөйт. Бир баскычтын баасы (CPC) ар бир мөөнөт үчүн бир нече центтен бир нече долларга чейин өзгөрүп турат.

2. Жыйынтыктар үчүн убакыт аралыгы:

а. SEO убакыт аралыгы: SEO - бул тырышчаактыкты талап кылган узак мөөнөттүү ыкма. Издөө системалары оптималдаштырылган мазмунду окуу, сканерлөө жана индекстөө үчүн убакыт керек болгондуктан, олуттуу жыйынтыктарды көрүү үчүн көп айлар талап кылынышы мүмкүн. Графикке сектордун атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү, веб-сайттын авторитети жана колдонулган оптималдаштыруунун өлчөмү сыяктуу элементтер да таасир этет.

б. ППК хронологиясы: PPC кампаниялары тез натыйжаларды бере алат. Кампания түзүлүп жана бекитилгенден кийин жарнамалар веб-сайтка конокторду көрсөтө жана жарата баштайт. Оптималдуу натыйжалуулугу үчүн өнөктүктү оптималдаштыруу жана тактоо дайыма өзгөртүүлөрдү жана мониторингди талап кылышы мүмкүн.

3. Трафик булактары:

а. Органикалык трафик (SEO): SEO издөө системасынын жыйынтыгы беттеринен органикалык трафикти багыттайт. Органикалык издөө жыйынтыктарында жогорку орунду ээлеген веб-сайт көбүрөөк көрүнөт. Бул тиешелүү маалыматты же буюмдарды активдүү издеп жеке адамдардан клик алат.

б. Акы төлөнүүчү трафик (PPC): Акы төлөнүүчү трафик конокторго алардын издөө суроолоруна же браузердик жүрүм-турумуна жарнамаларды көрсөтүү аркылуу түзүлөт. Жарнама берүүчүлөр ар бир басуу үчүн төлөйт, ал эми жарнамалар органикалык издөө жыйынтыктарынын үстүндө же жанында көрсөтүлүп, кликтерди жана конверсияларды жакшыртат.

4. Узак мөөнөттүү жана кыска мөөнөттүү жыйынтыктар:

а. SEO узак өмүр сүрүү: SEO баштапкы оптималдаштыруу иш-чаралары бүткөндөн кийин да трафикти жана жыйынтыктарды алып келе турган узак мөөнөттүү инвестиция болуп саналат. Веб-сайт жогорку даражага жана бийликке ээ болгондон кийин, ал узак мөөнөткө көрүнүштү сактай алат, чыгымдарды жокко чыгарат.

б. ППКнын көз ирмемдеги таасири: PPC дароо таасири жана жыйынтыктары бар. Жарнамалар тез иштелип чыгарылышы жана жайгаштырылышы мүмкүн, жана компаниялар дароо трафикти жана конверсияларды түзө баштай алышат. Бирок, кампания бүткөндөн же каржылоо түгөнгөндөн кийин көрүнүү жана трафик жоголот.

5. Багыттоо мүмкүнчүлүктөрү:

а. SEO таргетинг: SEO белгилүү бир ачкыч сөздөр жана колдонуучунун ниети үчүн веб-сайтты оптималдаштырууга багытталгандыктан, ал көбүрөөк издөө системасын оптималдаштыруу мүмкүнчүлүктөрүн берет. Белгилүү демографиялык топторго же жерлерге багыттоо кыйын болгону менен, SEO тиешелүү маалыматты же жоопторду издеген адамдарды тартат.

б. ППК таргетинг: PPC маркетологдорго белгилүү демографияны, географияны жана кызыкчылыктарды тандоого мүмкүндүк берет, ошондой эле өткөн конокторду кайра таргеттөөгө мүмкүндүк берет. Таргетингдин мындай даражасы жарнаманын абдан актуалдуу аудиторияга көрүнүшүнө кепилдик берет, конверсия көрсөткүчтөрүн жогорулатат.

6. ROI өлчөө:

а. SEO ROI: SEO ROI өлчөө органикалык издөө рейтингине таасир тийгизген көп сандаган элементтерден улам кыйын болушу мүмкүн. Органикалык трафик, ачкыч сөздөрдүн рейтинги жана конверсиялар SEO операцияларынын натыйжалуулугу жөнүндө түшүнүк бере ала турган бардык көрсөткүчтөр болуп саналат. Бирок, башка маркетинг каналдары жана байланыш чекиттери катышышы мүмкүн, анткени конверсияларды SEO менен гана байланыштыруу кыйын болушу мүмкүн.

б. PPC ROI: ППК ROIни эсептөө үчүн конкреттүү чараларды берет. Жарнама берүүчүлөр кликтерди, конверсияларды, конверсия үчүн бааны жана башка KPIларды байкоо аркылуу ROIни өлчөй алышат. Конверсияларды жеке кампаниялар жана ачкыч сөздөр менен байланыштыруу PPC ROI мониторингин жөнөкөйлөтөт.

12. Туура санариптик маркетинг стратегиясын тандоо

1. Сиздин максаттарды баалоо:

а. Кыска мөөнөттүү максаттар: Эгерде сиздин компания тез жыйынтыктарды кааласа, тез трафикти түзөт, же чектелген убакыт атайын сунуштарды колдосо, PPC эң натыйжалуу вариант болушу мүмкүн. Анын тез натыйжасы жана ыңгайлашуусу кыска мөөнөттүү максаттарга ылайыкташтыруу үчүн тез кайра карап чыгууга мүмкүндүк берет.

б. Узак мөөнөттүү максаттар: Эгер сиз узак мөөнөттүү онлайн катышуусун өнүктүрүүнү кааласаңыз, органикалык таасирди көбөйтүү, жана туруктуу трафикти алып келүү, SEO баруунун жолу. SEOнун узак мөөнөттүү артыкчылыктары жана экономикалык натыйжалуулугу компаниянын максаттарын толуктайт.

в. Бренд таануу максаттары: SEO жана PPC бренд таануу менен жардам бере алат. SEO органикалык көрүнүштү жана брендди көрсөтүүнү жакшыртат. PPC премиум жарнама позициялары жана жекече жеткиликтүүлүгү менен белгилүү бир калк арасында бренд билимдүүлүгүн олуттуу жакшыртышы мүмкүн.

г. Коргошун түзүү Максаттар: PPC анын так багыттоо мүмкүнчүлүктөрү жана дароо таасири менен коргошун түзүү үчүн идеалдуу. Ал трафикти конверсия оптималдаштырылган лендинг барактарына багыттай алат. SEO тиешелүү маалыматты же чечимдерди издеген конокторду тартуу менен органикалык жетектөөлөрдү түзөт.

д. Электрондук коммерциянын максаттары: Электрондук коммерция ишканалары үчүн, SEO жана PPC аралашмасы эң натыйжалуу натыйжаларды бере алат. PPC белгилүү бир продукт ачкычтарын багыттай алат жана тез киреше жаратышы мүмкүн, ал эми SEO органикалык сайттын трафикин колдойт.

2. Бюджеттик чектөөлөргө баа берүү:

а. SEO бюджет маселелери: SEO веб-сайтты оптималдаштыруу, мазмун өндүрүү жана технологиялык жакшыртуу үчүн алдын ала инвестицияны талап кылат. Мазмунду жаңыртуу, мониторинг жана тейлөө үзгүлтүксүз чыгымдар болуп саналат. SEO узак мөөнөттө экономикалык натыйжалуу болушу мүмкүн, ал чоң баштапкы чыгымдарды талап кылышы мүмкүн.

б. ППК бюджет маселелери: PPC жарнама бюджетти талап кылат, жана жарнама берүүчүлөр ар бир басуу үчүн төлөйт. Бизнес минималдуу бөлүштүрүү менен баштап, бизнесинин жакшырганын көргөн сайын акырындык менен көбөйтүшү мүмкүн. Бирок, PPC чыгымдары тез эле төмөндөп кетиши мүмкүн, айрыкча атаандаштыкты жоготкон тармактарда же кеңири таргеттүү тармактарда.

3. Таймфреймди талдоо:

а. SEO убакыт милдеттенмеси: SEO убакыт талап кылат жана үзгүлтүксүз аракеттерди талап кылат. Маанилүү жыйынтыктар пайда болушу үчүн көп айлар талап кылынышы мүмкүн, жана рангдарды кармоо жана издөө алгоритминин өзгөрүүлөрүнө жооп берүү үчүн туруктуу оптималдаштыруу талап кылынат.

б. ППК убакыт милдеттенмеси: PPC кампаниясын түзүү мүмкүн болгону менен, ийгиликке жетиш үчүн үзгүлтүксүз мониторинг жана оптималдаштыруу абдан маанилүү. Жарнама берүүчүлөр убакытты ачкыч сөздөрдү изилдөөгө, жарнамаларды өндүрүүгө, сунуштарды башкарууга, өндүрүмдүүлүктү талдоого жана кампаниянын натыйжалуулугун максимализациялоо үчүн өзгөртүүлөргө бөлүшү керек.

4. Максаттуу аудиторияны эске алуу:

а. SEO аудиториясы үчүн ойлор: SEO белгилүү бир ачкычтарды же темаларды активдүү издеп келген конокторду тартууга аракет кылат. Сатып алуучунун саякатынын изилдөө же ой жүгүртүү баскычтарында болгондор кеңири аудиторияга кирет. SEO колдонуучунун ниетине жана мазмундун сапаты туура аудиторияны тартуу үчүн маанилүү роль ойнойт.

б. PPC аудиториясы үчүн ойлор: PPC белгилүү демографияны, географияны, кызыкчылыктарды жана жүрүм-турумду көздөйт. Жарнама берүүчүлөр жогорку максаттуу демографияны тартуу жана конверсияларды жогорулатуу үчүн жарнамаларды ылайыкташтыра алышат. PPC сатып алуучунун саякатынын ой жүгүртүү же чечим баскычында адамдарды тартат.

5. SEO жана PPC бириктирүү:

а. Айкалыштырылган мамиленин артыкчылыктары: SEO жана PPC бириктирүү синергетикалык пайдаларды алып келиши жана санариптик маркетинг стратегияларын жакшыртышы мүмкүн. PPC көз ирмемде көрүнүштү жана конокторду алып келе алат, бирок SEO убакыттын өтүшү менен органикалык рейтингди жакшыртат. Бул айкалыштын аркасында, бизнес издөөнүн көбүрөөк аймактарын камтыйт жана кардарларды сатып алуучунун саякатынын ар кандай учурларында багыттай алат.

б. Синергетикалык эффекттер: Бизнестер PPC маалыматтарын талдоо аркылуу жогорку натыйжалуу ачкыч сөздөр, жарнама тексти жана лендинг барактары жөнүндө түшүнүк ала алат. Бул маалыматтар тандалган сөздөр үчүн органикалык натыйжаларды жогорулатуу жана SEO аракеттерин оптималдаштыруу үчүн колдонулушу мүмкүн.

в. Бюджетти бөлүштүрүү: SEO жана PPC ортосундагы оптималдуу бюджет бөлүштүрүү жеке бизнес максаттары, өнөр жайдын атаандаштыкка жөндөмдүүлүгү жана жеткиликтүү ресурстар менен аныкталат. Санариптик маркетинг стратегиялары корпоративдик максаттарга жана аудиторияга багыттоо менен шайкеш тең салмактуу мамиле менен оптималдаштырылышы мүмкүн.

13. Корутунду

SEO жана PPC онлайн таасирин жогорулатуу жана санариптик маркетинг ландшафтында кардарларды табуу үчүн абдан маанилүү. Бул эки тактиканын пайдаларын жана кемчиликтерин түшүнүү уюмдар үчүн билимдүү чечимдерди кабыл алуу үчүн абдан маанилүү.

SEO узак мөөнөттүү туруктуулук, экономикалык натыйжалуулукту жана органикалык трафикти камсыз кылса да, убакыт жана үзгүлтүксүз эмгек талап кылынат. Тескерисинче, PPC тез жыйынтыктарды камсыз кылат, так багыттоо, жана көрсөтүлө турган ROI, бирок кайталануучу чыгымдарды талап кылат.

Максаттарды баалоо, финансылык чектөөлөрдү изилдөө, графикти талдоо, максаттуу демографиялык кароо, жана балким синергиялык натыйжалар үчүн издөө системасын оптималдаштыруу жана PPC туура санариптик маркетинг планын тандоонун бир бөлүгү болуп саналат. Тандалган ыкманы оптималдаштыруу жана атаандаштык санариптик дүйнөдө туруктуу өсүүнү камсыз кылуу үчүн үзгүлтүксүз мониторинг, талдоо жана өзгөртүү талап кылынат.