Inhoudsopgave
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO zorgt ervoor dat uw bedrijf zichtbaar wordt wanneer mensen in de buurt naar uw producten of services zoeken.
Dit trekt niet alleen de aandacht.
Google verwerkt op unieke wijze lokale zoekopdrachten.
Waarom lokale SEO belangrijk is
Als lokale klanten u niet online kunnen vinden, zullen ze uw beste producten niet zien.
Bovendien bevordert het het merkvertrouwen, omdat gebruikers hooggeplaatste bedrijven doorgaans als betrouwbaarder beschouwen.
Voor een Londens bedrijf of een lokaal bedrijf zijn de voordelen duidelijk.
Hoe werkt lokale SEO?
Lokale SEO is vergelijkbaar met reguliere SEO.
Dit helpt u bij het verschijnen in de zoekresultaten voor sleutelzinnen en zoekopdrachten.
De resultaten die u ziet, kunnen ook veranderen.
Het kaartenpakket
Wanneer iemand 'restaurant bij mij in de buurt' of 'tandarts in Londen' typt, geeft Google een kaart weer. Op deze kaart worden bovenaan drie bedrijfsvermeldingen weergegeven.
De drie belangrijkste rankingfactoren voor kaartpakketten zijn:
- relevantie (hoe goed past u in de vraag),
- afstand (hoe dicht u bij de zoeker bent), en
- bekendheid (hoe verbonden en populair uw bedrijf is).
Lokale organische resultaten
Onderaan of aan de zijkant van het kaartpakket vindt u lokale organische resultaten.
Om hier te scoren, moet u lokale SEO combineren met organische basis-SEO.
Vind lokale trefwoorden die u klanten opleveren
Succesvolle lokale SEO begint met trefwoordonderzoek, maar dan voor uw regio en servicegebied.
Kijk eerst naar wat er in uw lokale zoekresultaten verschijnt.
Kijk naar de vakjes 'mensen vragen ook'.
De uitkomst?
Vergeet niet om lokale trefwoorden te gebruiken in uw inhoud, titel en metabeschrijvingen.
Scan de SERP’s
Een gemakkelijke en efficiënte zet: zoek incognito op Google naar het door u voorgestelde zoekwoord + locatie (bijvoorbeeld: "pizza Sialkot").
"Kijk eens hoe bedrijven zichzelf bespreken."
Kijk of ze pagina's hebben voor specifieke locaties.
Gebruik lokale hulpprogramma's voor zoekwoorden
Zodra u een opstartlijst met zoekwoorden heeft door door de SERP's van Google te bladeren, gebruikt u tools (gratis of betaald) om deze te bevestigen.
Degenen met 'bij mij in de buurt', een stadsnaam of een buurt hebben doorgaans een lager zoekvolume, maar een veel hoger conversiepotentieel.
Concentreer u op realistische en impactvolle zoekwoorden die aansluiten bij uw service en locatie.
Optimaliseer uw Google-bedrijfsprofiel
Uw Google-bedrijfsprofiel (GBP) is uw meest waardevolle bezit voor lokale SEO.
U dient elk profielveld in te vullen.
Zorg ervoor dat uw bedrijfsbeschrijving uw locatie- en servicezoekwoorden bevat, maar natuurlijk is.
Wat u moet opnemen in uw GBP
In uw Google-bedrijfsprofiel moet u het volgende opnemen:
- Een duidelijke bedrijfsnaam (passend bij uw website en fysieke bewegwijzering)
- Adres en telefoonnummer die op alle platforms exact overeenkomen
- Openingstijden (inclusief vakantie-uren)
- Primaire en secundaire categorieën die relevant zijn voor uw service
- Een websitelink, idealiter verwijzend naar een locatiespecifieke pagina, indien relevant
- Hoogwaardige foto's van uw pand, team of producten
- Een bedrijfsbeschrijving waarin op natuurlijke wijze gebruik wordt gemaakt van uw kernzoekwoord voor service en locatie
- Diensten of productaanbiedingen worden duidelijk vermeld
Door elk van deze elementen accuraat en up-to-date te houden, bouwt u vertrouwen op bij Google en vergroot u uw kans om in lokale zoekresultaten te verschijnen.
Ontvang beoordelingen om uw ranking te verbeteren
Klantrecensies zijn niet alleen maar sociaal bewijs;
U wilt dus graag dat tevreden klanten beoordelingen schrijven, waarbij u bij voorkeur uw service en locatie vermeldt.
Vraag slimmer om betere beoordelingen te krijgen
Je moet het niet zomaar vragen;
Specificiteit is belangrijk.
Beantwoord alle beoordelingen, zowel goede als slechte.
Verbeter de lokale SEO van uw website
Uw site is een sleutel tot lokale SEO.
Voeg locatiegebaseerde trefwoorden toe aan uw titels, koppen, metatags en hoofdtekst.
Als u verschillende gebieden bedient, maak dan voor elk gebied specifieke landingspagina's met unieke inhoud.
Gebruik gestructureerde gegevens, zoals een lokaal bedrijfsschema, om zoekmachines te helpen uw bedrijf te begrijpen.
Maak locatiespecifieke landingspagina's
Als uw bedrijf meer dan één regio bestrijkt, moet elke regio een eigen pagina hebben.
Herhaal niet voor elke locatie dezelfde tekst;
Voeg gestructureerde gegevens toe
Gestructureerde gegevens, ook wel schema-opmaak genoemd, helpen zoekmachines belangrijke informatie over uw bedrijf te begrijpen.
Deze opmaak heeft het potentieel om u rijke resultaten, kennispanels en zelfs door AI gemaakte samenvattingen te bieden.
Sitestructuur en technische SEO voor lokaal zoeken
Een sterke site-architectuur en technische SEO vormen de basis van succesvolle lokale zoekoptimalisatie.
Zorg er ook voor dat uw site snel laadt, zowel op desktop als mobiel.
Houd uw sitemap schoon en goed werkend door een Sitemapanalyse uit te voeren.
Gebruik een goede URL-verkorter om de URL-optimalisatie te verbeteren.
Dit zal helpen om uw URL’s overzichtelijk en beschrijvend te maken voor zoekmachines.
Technische problemen zoals verbroken links, dubbele inhoud of trage mobiele pagina's kunnen ervoor zorgen dat u niet lokaal scoort.
Lokale linkbuilding / lokale citaten en directory's
Backlinks en citaten ondersteunen de autoriteit en locatieautoriteit van uw bedrijf.
Zorg ervoor dat uw NAP voor citaten hetzelfde is op alle directory's, branchesites en lokale beoordelingswebsites.
Het bijhouden van lokale SEO-prestaties en KPI's
U moet uw verbetering monitoren om te begrijpen wat er goed gaat.
Maak gebruik van tools die rankings op geografische locatie monitoren en kijk naar het sentiment en het volume van klantrecensies in de loop van de tijd.
- Google gratis tools voor SEO, trefwoordonderzoek, lokale SEO en technische SEO.
Je kunt ook een betaalde toolkit gebruiken, zoals
- Semrush
- Kleineseotools
- Yoast
Inspecteer uw websiteverkeer vanaf locatiespecifieke landingspagina's, conversiepercentages en doorkliks vanuit zoekresultaten.
Conclusie
Met deze strategieën beschikt u over een compleet lokaal SEO-plan.
Lokale SEO is geen eenmalige taak.
