Søkemotoroptimalisering (SEO) er avgjørende for å etablere nettstedets eksponering og rangeringssuksess. Imidlertid begår mange nettstedseiere utilsiktede feil som påvirker rangeringene deres og hindrer dem i å nå sitt fulle potensial. I dette innlegget vil vi undersøke de hyppigste SEO-feilene du bør unngå, samt praktiske forslag og løsninger for å forbedre nettstedets ytelse.
1. Innledning
Google og andre søkemotorer bruker kompliserte algoritmer for å analysere og rangere nettsteder avhengig av ulike egenskaper. Ved å forstå og unngå disse typiske SEO-tabbene sikrer du at nettstedet ditt er optimalisert for økt eksponering og rangering.
2. Feil i søkeordforskning
Søkeordforskning er en uunngåelig del av søkemotoroptimalisering som innebærer å undersøke og velge de riktige søkeordene å målrette mot i innholdet på nettstedet ditt. Mer enn enkle feil kan undergrave søkeordforskningsinnsatsen. Her er noen viktige aspekter å huske på når du utfører søkeordundersøkelser:
i. Mangel på mangfold av søkeord: Å fokusere utelukkende på noen få søkeord med høyt volum kan være en feil. Det er avgjørende å inkludere et mangfold av relevante søkeord i forskningen din. Vurder søkeord med lang hale, som er lengre og mer spesifikke fraser med lavere søkevolum, men høyere konverteringspotensial.
ii. Ignorere brukerintensjon: Søkeordforskning bør omfatte mer enn å oppdage populære termer. Det er avgjørende å forstå formålet bak søkeord og tilpasse innholdet ditt for å tilfredsstille søkernes krav. Når du velger nøkkelord, bør du vurdere om forbrukere søker informasjon, varer eller bestemte aktiviteter.
iii. Ignorere konkurranseanalyse: Det er avgjørende å analysere konkurransen om de valgte søkeordene. Undersøk nettstedene som rangeres høyt for de målrettede søkeordene dine, og vurder innholdet, tilbakekoblingene og den generelle autoriteten. Denne analysen hjelper deg med å bestemme graden av vanskelighetsgrad og konkurranse du kan møte når du rangerer for bestemte søkeord.
iv. Ignorere søkeord med lang hale: Selv om søkeord med lang hale har mindre søketrafikk, har de ofte økte konverteringsfrekvenser. Disse søkeordene er mer presise og gjenspeiler høyere brukerintensjon. For å få fokuserte og kvalifiserte besøkende, inkluder søkeord med lang hale i studien din.
v. Keyword Stuffing: Keyword stuffing er praksisen med å bruke nøkkelord i teksten din overdrevent og kunstig. Søkeordfylling kan påvirke SEO-innsatsen din og gi en negativ brukeropplevelse. Konsentrer deg i stedet om å produsere informativt innhold av høy kvalitet som organisk inkluderer nøkkelord og tilfører verdi til leseren.
vi. Ignorere søketrender: Søkeordforskning bør vurdere nåværende søketrender og endringer i brukeratferd. Hold deg oppdatert på bransjenyheter, spor søkeordtrender og juster søkeordtilnærmingen din. Søketrender lar deg holde deg oppdatert og fange opp nye søkemuligheter.
vii. Unnlatelse av å bruke søkeordforskningsverktøy: Søkeordforskningsverktøy som Google Keyword Planner, SEMrush og Moz Keyword Explorer gir nyttig innsikt og data for å optimalisere søkeordtilnærmingen din. Du må ta hensyn til disse verktøyene for å finne nyttige søkeord, estimere søkevolum eller avdekke relevante søkeord.
viii. Mangel på lokalisering: Hvis bedriften din retter seg mot bestemte geografiske områder, er det avgjørende å inkludere lokale søkeord i studien. Vurder å bruke stedsspesifikke søkeord og fraser i innholdet ditt for å optimalisere det for lokal SEO og tiltrekke lesere på målstedene dine.
ix. Unnlatelse av å revurdere søkeordytelsen: Søkeordundersøkelser er ikke en engangshendelse. Vurder suksessen til søkeordene du har valgt, regelmessig og revider etter behov. Spor søkeordrangeringer, organisk trafikk og konverteringsfrekvenser for å avdekke søkeord som trenger optimalisering eller erstatning.
3. Optimaliseringsfeil på siden
Optimalisering på siden innebærer å optimalisere ulike elementer på nettsidene dine for å gjøre dem mer søkemotorvennlige. Visse optimaliseringsfeil på siden kan imidlertid hindre nettstedets ytelse.
i. Dårlig optimaliserte tittelkoder og metabeskrivelser er vanlige feil. I søkemotorresultater gir disse delene kort informasjon om nettsidene dine, og optimalisering av dem med relevante søkeord kan påvirke klikkfrekvensen din betydelig.
ii. En annen feil er å ignorere overskriftskoder som H1- og H2-tagger. Disse taggene gir innholdsstruktur og hierarki; Søkemotorer bruker dem til å bestemme nettsidens relevans. Overskriftskoder kan øke innholdets lesbarhet og SEO-verdi når de brukes riktig.
III. Mangel på søkeordrikt innhold kan redusere nettstedets synlighet i søkeresultatene. Å lage informativt og søkeordoptimalisert innhold av høy kvalitet er avgjørende for å tiltrekke søkemotorer og besøkende.
4. Tekniske SEO-feil
Teknisk SEO optimaliserer nettstedets funksjonelle funksjoner for å øke eksponeringen og ytelsen. Tekniske SEO-feil kan skade resultatene dine.
i. For det første kan trege sideinnlastingstider føre til en negativ brukeropplevelse og økte fluktfrekvenser. Søkemotorer favoriserer raske nettsteder; Derfor er det avgjørende å optimalisere nettstedets hastighet.
ii. Ødelagte lenker og 404-feil kan undergrave nettstedets omdømme og brukeropplevelse. Se etter ødelagte lenker kontinuerlig og erstatt dem umiddelbart for å gi besøkende jevne nettleseropplevelser.
iii. Uoptimaliserte nettadresser, for eksempel de med merkelige tegn eller mangler beskrivende nøkkelord, kan hindre SEO-innsatsen din ytterligere. Bruk korte, søkeordrike nettadresser som representerer nettsidene dine på riktig måte.
5. Dårlig praksis for lenkebygging
Linkbuilding er en avgjørende komponent i SEO, men hvis det gjøres dårlig, kan det påvirke resultatene dine. Dårlig lenkebyggingspraksis bør unngås.
i. Kjøp av lenker eller deltakelse i lenkeordninger kan føre til betydelige straffer fra søkemotorer. Sørg for at du får naturlige tilbakekoblinger av høy kvalitet fra respekterte og relevante domener.
ii. En annen feil å unngå er overoptimalisering av ankertekst, en hyperkoblings synlige og klikkbare tekst. Overdreven eller tilfeldig bruk av samme ankertekst kan generere røde signaler for søkemotorer.
iii. Å ignorere tilbakekoblingskvalitet kan også være skadelig. Tilbakekoblinger av dårlig kvalitet eller spam kan skade nettstedets omdømme og rangeringer. Konsentrer deg om å utvikle en variert og autoritativ tilbakekoblingsprofil.
6. Forsømmelse av mobiloptimalisering
Mobiloptimalisering har blitt avgjørende for SEO-suksess med smarttelefoner. Mobiloptimalisering kan skade rangeringen og brukeropplevelsen din.
i. Unnlatelse av å ha et mobilvennlig nettsted kan føre til høye fluktfrekvenser og redusert brukerengasjement. Sørg for at nettstedet ditt er responsivt og tilbyr en konsistent opplevelse på tvers av enheter og skjermstørrelser.
ii. Et annet stort problem er lav hastighet på mobilsiden. Mobilforbrukere forventer at sidene lastes raskt, og søkemotorer bruker sidehastighet som en rangeringsfaktor. Forbedre nettstedets hastighet for å gi en sømløs seeropplevelse på mobile enheter.
iii. Videre kan et design som ikke reagerer, der oppsettet og innholdet ikke tilpasser seg flere skjermstørrelser, irritere mobilbrukere. Bruk responsiv design for å sikre at nettstedet ditt vises og fungerer som det skal på alle enheter.
7. Feil i innholdet
Innhold er grunnlaget for SEO-kampanjer. Noen innholdsfeil kan imidlertid sette resultatene i fare.
i. Duplisert materiale, enten det er på nettstedet ditt eller duplisert andre steder, kan skade SEO-innsatsen din. Søkemotorer liker unikt og originalt materiale, så sørg for at ditt er særegent og tilfører verdi til publikum.
ii. I tillegg kan tynt materiale eller materiale av lav kvalitet påvirke rangeringen din. Sikt på grundig, godt undersøkt og dyptgående materiale som oppfyller målgruppens krav og spørsmål.
iii. Unnlatelse av å optimalisere bilder og multimedia kan være å kaste bort en mulighet. For å øke tilgjengeligheten og optimalisere visuelt materiale for søkemotorer, bruk beskrivende filnavn, alt-tagger og bildetekster.
8. Ignorerer lokal SEO
Å ignorere lokal SEO kan være en kostbar feil for bedrifter som har som mål å målrette mot kunder på bestemte geografiske steder. Lokal SEO optimaliserer nettstedet ditt og synligheten på nettet for å øke synligheten i lokale søk. Her er viktige punkter for å forstå betydningen av lokal SEO:
i. Målretting av lokale søkeord: Lokal SEO innebærer å sette inn stedsspesifikke søkeord i innholdet på nettstedet ditt. Du øker sjansene dine for å vises i relevante regionale søkeresultater og få lokale kunder ved å optimalisere nettsidene dine for disse søkeordene.
ii. Google Min bedrift (GMB) er et gratis Google-produkt som hjelper bedrifter med å administrere sin tilstedeværelse på nettet. Du må dra nytte av en enorm mulighet til å forbedre din lokale søkeeksponering ved å ignorere lokale bedriftssider. Opprett og optimaliser GMB-profilen din ved å inkludere riktig NAP (navn, adresse, telefon), bedriftstider, bilder og kundeanmeldelser.
iii. Lokale kataloger og sitater: Lokal SEO må ha konsistent og nøyaktig NAP-informasjon på tvers av flere nettkataloger og plattformer. Sørg for at bedriftens informasjon er oppdatert og konsistent på tvers av plattformer som Yelp, de gule sidene og bransjespesifikke kataloger. Denne konsistensen hjelper søkemotorer med å verifisere bedriftens troverdighet og øke dens fremtredende plass i lokale søk.
iv. Online anmeldelser: Positive anmeldelser er avgjørende for lokal SEO. Oppmuntre kunder til å sende inn anmeldelser på nettsteder som Google, Yelp og Facebook. Anmeldelser påvirker ikke bare fremtidige forbrukere, men også søkemotorresultater. Å svare på positive og negative anmeldelser viser ditt engasjement og bekymring for forbrukerne dine.
v. Bygninger med lokale lenker: Å bygge lokale lenker fra troverdige og relevante nettsteder i din region kan hjelpe din regionale SEO-innsats dramatisk. Se etter måter å samarbeide med lokale bedrifter på, delta på samfunnsarrangementer og finansiere samfunnsorganisasjoner. Denne innsatsen øker din lokale synlighet og omdømme ved å generere tilbakekoblinger.
vi. Stedssider: Hvis bedriften din har mange lokasjoner eller tjenester i forskjellige byer, angi spesifikke stedssider på nettstedet ditt. Hver stedsside bør ha sitt innhold, for eksempel NAP, åpningstider, attester og lokalisert innhold. Plassering av sider hjelper søkemotorer med å forstå bedriftens relevans for bestemte steder og øker sjansene dine for å vises i lokale søkeresultater.
vii. Mobiloptimalisering: Lokale søk utføres ofte på mobile enheter, så det er viktig å optimalisere nettstedet ditt for smarttelefonbrukere. Sørg for at nettstedet ditt er mobilvennlig, lastes raskt og gir en sømløs nettleseropplevelse på ulike mobile enheter. Mobiloptimalisering forbedrer brukeropplevelsen og øker sjansene for at lokale kunder finner og engasjerer seg i virksomheten din.
9. Forsømmelse av brukeropplevelsen
Brukeropplevelse (UX) er avgjørende for å forbedre SEO-ytelsen; Du må vurdere det for å sikre resultater. Unngå følgende UX-tabber.
i. Vanskeligheter med å navigere på et nettsted kan irritere besøkende og øke fluktfrekvensen. Sørg for at nettstedet ditt har en enkel, brukervennlig navigasjonsstruktur som lar folk raskt finne informasjonen de ønsker.
ii. Dårlig utformede landingssider med overfylte oppsett og forvirrende handlingsfremmende knapper (CTA) kan avskrekke besøkende fra å utføre den tiltenkte handlingen. Lag estetisk tiltalende landingssider som leder folk mot dine mål.
iii. Mangel på klare oppfordringer til handling kan redusere konverteringer. Bruk overtalende og handlingsrettede CTA-er for å overtale brukere til å utføre ønskede aktiviteter, for eksempel å kjøpe eller abonnere på et nyhetsbrev.
10. Overse analyse og overvåking
Å utelate analyser og overvåking fra SEO-planen din kan være en kostbar feil som skader nettstedets ytelse. Det begrenser også dine datadrevne beslutninger. Analyse og overvåking gir nyttig innsikt i nettstedets funksjon, brukeratferd og SEO-effektivitet. Her er noen viktige faktorer du bør vurdere når du forstår analyse og overvåking av betydning:
i. Måling av ytelse: Analytics-løsninger som Google Analytics lar deg overvåke indikatorer som organisk trafikk, sidebesøk, fluktfrekvenser og konverteringsfrekvenser. Disse indikatorene viser tydelig hvordan nettstedet ditt fungerer og om SEO-teknikkene dine fungerer.
ii. Identifisere trender og mønstre: Trender og mønstre i brukeratferd kan identifiseres ved å analysere data over tid. Du kan bestemme hvilke nettsteder eller søkeord som skaper mest trafikk, hvilket innhold som knytter seg til målgruppen din, og hvilke kampanjer eller teknikker som gir de beste resultatene.
iii. Analyse av brukeratferd: Analytics viser hvordan folk engasjerer seg på nettstedet ditt. Du kan sjekke hvilke sider de besøker, hvor mye tid de bruker på hver side, og hvordan de navigerer på nettstedet ditt. Disse dataene hjelper deg med å forstå brukerpreferanser, optimalisere grafikken og innholdet på nettstedet ditt og forbedre den generelle brukeropplevelsen.
iv. Måling av avkastning: Analytics hjelper til med å beregne SEO-innsatsens avkastning på investeringen (ROI). Du kan spore suksessen og lønnsomheten til kampanjene dine ved å analysere konverteringer og tilskrive dem bestemte SEO-handlinger. Disse dataene lar deg distribuere ressurser mer effektivt og fokusere på tilnærminger som gir de beste resultatene.
v. Identifisere problemer og muligheter: Regelmessig overvåking av nettstedets ytelse lar deg oppdage problemer og områder for utvikling. Hvis du for eksempel oppdager en plutselig nedgang i organisk trafikk, kan du undersøke kilden og iverksette korrigerende tiltak. På samme måte kan du finne uutnyttede potensialer, for eksempel søkeord med høy ytelse eller populære innholdsemner. Du kan bruke dem til å forbedre rangeringene og eksponeringen din.
vi. Testing og optimalisering: Analytics legger grunnlaget for testing og optimalisering. Eksperimenter, for eksempel A/B-testing, kan konfigureres for å sammenligne flere varianter av nettstedet ditt eller innholdet ditt og avgjøre hvilke som gir best resultater. Ved å måle resultatene kan du bestemme hvilke endringer du skal gjøre for å forbedre SEO-tilnærmingen din.
11. Feil i optimalisering av sosiale medier
Sosiale mediers rolle er avgjørende for å øke eksponeringen og trafikken til nettstedet ditt. På den annen side må visse optimaliseringsfeil i sosiale medier revideres for SEO-innsats.
i. Inkonsekvent merkevarebygging på tvers av sosiale nettverk kan forvirre publikum og svekke merkevarens identitet. Hold merkevarens stemme, grafikk og budskap konsistent på tvers av alle sosiale mediekanaler.
ii. Unnlatelse av å kommunisere med følgere eller svare på kommentarer og meldinger kan skade omdømmet ditt og brukerengasjementet. Delta aktivt i diskusjoner, svar på henvendelser og utvikle ekte relasjoner med publikum.
iii. Overdreven markedsføring uten verdiskapende innhold kan irritere følgerne dine og redusere engasjementet. Konsentrer deg om å lage interessant og nyttig materiale som vil gi gjenklang hos potensielle kunder og oppmuntre dem til å dele og samhandle med artiklene dine.
12. Black Hat SEO-teknikker å unngå
Black hat SEO-teknikker manipulerer søkemotorer og får høyere rangeringer. Å drive med black hat SEO kan få alvorlige konsekvenser og skade nettstedets synlighet i søkeresultatene.
i. Unngå å bruke tilsløring og skjult tekst når materialet er skjult for folk, men likevel synlig for søkemotorer. Søkemotorer straffer nettsteder som deltar i villedende praksis.
ii. Andre black hat-tilnærminger inkluderer søkeordfylling og lenkefarming, som innebærer overbruk av søkeord eller engasjere seg i uredelige lenkeordninger. Prioriter i stedet innhold av høy kvalitet og naturlige og autoritative tilbakekoblinger.
iii. Straffer kan ilegges for skraping og duplisering av nettsteder, kopiering av innhold fra andre kilder eller bygging av flere lignende nettsteder. Lag unikt innhold av høy kvalitet som skiller deg fra konkurrentene dine.
13. SEO-feil på e-handelsnettsteder
E-handelsnettsteder har unike SEO-problemer. Unngå SEO-tabbene for e-handel som er oppført nedenfor.
i. Dårlig optimaliserte produktbeskrivelser kan hindre din tilstedeværelse i søkemotorer. Du kan oppmuntre forbrukere til å kjøpe produktene dine ved å optimalisere produktbeskrivelsene dine med relevante søkeord, original informasjon og fristende skriving.
ii. Ufullstendig eller manglende skjemamarkering, som tilbyr strukturerte data til søkemotorer, kan redusere nettstedets synlighet i rike søkeresultater. Bruk skjemaoppmerking for å forbedre oppføringene dine og gi brukerne tilleggsinformasjon.
iii. Utilstrekkelig produktkategorisering kan gjøre e-handelsnettstedet ditt enklere å bruke. Organiser varene dine i passende kategorier og underkategorier for å hjelpe forbrukerne med å oppdage hva de leter etter.
14. Komme seg etter SEO-feil
Det er ikke verdens undergang hvis du allerede har begått noen SEO-tabber. Det er mulig å gjenopprette og øke nettstedets rangeringer. Følg disse trinnene for å komme deg etter SEO-tabber.
i. Gjennomfør en fullstendig SEO-revisjon for å identifisere problemet. Analyser nettstedets ytelse, se etter tekniske feil og finn muligheter for forbedring.
ii. Implementere nødvendige korreksjoner og forbedringer basert på revisjonsfunnene. Implementering kan innebære å optimalisere funksjoner på siden, korrigere ødelagte lenker, øke nettstedets ytelse eller øke innholdskvaliteten.
iii. Overvåk og vurder virkningen av endringene dine. For å måle effektiviteten av SEO-gjenopprettingsarbeidet ditt, hold oversikt over rangeringene dine, organisk trafikk og andre viktige indikatorer.
15. Konklusjon
Det er viktig å unngå vanlige SEO-tabber for å opprettholde og forbedre nettstedets rangeringer. Du kan forbedre nettstedets eksponering, generere flere organiske besøkende og få bedre SEO-resultater ved å erkjenne risikoen og bruke beste praksis.
SEO er en pågående prosess, og å være oppdatert på de nyeste trendene og algoritmeoppdateringene er avgjørende for langsiktig suksess. Overvåk og optimaliser nettstedet ditt regelmessig, og endre strategien din for å matche søkemotorer og brukernes endrede krav.
