SKAdNetwork-begrensninger: Hva iOS-markedsførere må vite

Hvis du noen gang har lurt på hvordan annonsører sporer appinstallasjoner fra annonser, refererer de sannsynligvis til Apples SKAdNetwork. Dette høres kanskje bra ut for annonsører, men SKAdNetwork har begrensninger som skaper betydelige utfordringer for markedsførere. Hvis du vil vite hvorfor, la oss forklare det.

Tenk deg at SKAdNetwork er som resultatet på en basketballkamp. I stedet for å vise hele spillet, viser Apple bare sluttresultatet.

Du vet at noe skjedde for å skape den poengsummen. Men du vet ikke hvem som sendte ballen eller hvem som slo skuddet. Du vet heller ikke rekkefølgen spillerne scoret i.

Grensene for SKAdNetwork er klare. Annonsører ser resultater, men de vet ikke hvordan de oppnådde dem.

Rollen til Mobile Measurement Partners (MMP-er)

Det er grunnen til at partnere er en virkelig game-changer. Mobile measurement partner (MMP), som fokuserer utelukkende på å hjelpe utviklere og annonsører med å maksimere verdien av Apples begrensede rapporter.

Tenk deg å prøve å fullføre et puslespill med halvparten av brikkene som mangler. Det er det du får fra SKAdNetwork alene. Men med en partner får du fylt ut flere brikker, slik at hele bildet gir mening.

Uten en partner kaster mange selskaper bort tonnevis av penger fordi de ikke kan se kampanjene deres som faktisk fungerer. Disse begrensningene til SKAdNetwork-dataene føles imidlertid ikke knusende. Du kan motta smartere innsikt, faktiske data og til slutt fortsette å skalere appen din uten å fly i blinde.

Hvorfor begrensningene til SKAdNetwork-dataene virkelig betyr noe

La oss se på de faktiske implikasjonene av SKAdNetwork-begrensninger. La oss si at du nettopp har lansert et nytt mobilspill, har brukt tusenvis av dollar, og du vil vite:

• Hvilken annonse overbeviste brukerne om å laste ned?
• Brukte brukerne penger i appen?
• Blir brukerne på spillet hver dag eller avinstallerer de raskt?

Problemet er at SKAdNetwork ikke forteller deg disse detaljene. Du står overfor:

1. Dataforsinkelser: Postbacks tar 24 til 48 timer å ankomme. Dette skaper problemer fordi annonsører ikke kan handle raskt for å ta beslutninger.
2. Begrenset postbacks: Eldre versjoner tillot bare én postback for hver installasjon. Dette betydde at du kunne få én tekstoppdatering fra en venn, ikke hele historien.
3. Kampanje caps: Annonsører kan bare kjøre en brøkdel av kampanjene og kan ikke teste eller skalere effektivt.
4. Ingen data på brukernivå: Du kan ikke vite hvorfor noen gjorde noe. Du ser bare et generelt sammendrag.

Når selskaper bruker milliarder på annonser hvert år, skaper det reelle utfordringer for annonsører på grunn av SKAdNetwork-grenser. Å kjøre i en tåkete bil føles som å bevege seg fremover uten sikt.

Hva er SKAN 4.0 og hvorfor er det viktig?

Apple erkjenner at markedsførere trenger ekstra hjelp og har jobbet med å optimalisere SKAdNetwork over tid. Det er konteksten for SKAN 4.0. Så, hva gjør SKAN 4.0? Apple prøver å hjelpe markedsførere samtidig som de har forbrukernes personvern i tankene.

Her er noen ting SKAN 4.0 la til:

• Flere postbacks er tilgjengelige. Systemet kan nå sende opptil tre tilbakeslag over bestemte tidsperioder. Du vil få mer informasjon om hvordan brukeren oppfører seg. Dette inkluderer hvis de fortsetter å bruke appen eller installerer den en uke senere.
• Apple har introdusert en måte å rapportere data på. Denne metoden lar brukere dele bevis uten å avsløre privat informasjon.
• Utvidet kampanjestøtte: Kampanjegrensene har økt fra 100 til 10 000 for enkelte annonsenettverk. Det er en betydelig gevinst for større annonsører.
• Husk at selv med disse forbedringene, vil det alltid være begrensninger som er unike for SKAdNetwork. SKAN 4.0 vil ikke løse problemene som presenteres; den tilbyr imidlertid mer enn en tradisjonell SKAN-postback.

Husk at selv med disse forbedringene, vil det alltid være begrensninger som er unike for SKAdNetwork. SKAN 4.0 vil ikke løse problemene som presenteres; den tilbyr imidlertid mer enn en tradisjonell SKAN-postback.

Tenk på det som å gå over fra en flip-telefon til en tidlig versjon av en smarttelefon. Det representerer ikke et fullt sprang til en smarttelefon på toppnivå. I stedet ligner den et grunnleggende beregnings- og attribusjonsverktøy, og tilbyr funksjoner som overgår de som er tilgjengelige med en flip-telefon.

Fremveksten av SKAN-apper

Du har kanskje også hørt uttrykket "Skan App". "Skan-apper" refererer til verktøy eller dashbord designet for å forstå KAN-data. En Skan-app samler inn rapporter fra forskjellige annonsenettverk på ett sted. Dette hjelper markedsførere med å sammenligne kampanjene sine enkelt. 

Disse verktøyene er nyttige, men Apples regler vil alltid begrense dataene og innsikten de kan gi. De kan ikke gi data som Apple ikke tillot i utgangspunktet. Jeg sier ikke at Skan-apper ikke er nyttige eller at de omgår SKAdNetwork-begrensninger. De jobber rundt dem, men de vil ikke eliminere dem.

Tall som forteller historien

For å forstå hvorfor SKAdNetwork-begrensninger er et betydelig problem, la oss se på det i en bredere sammenheng.

• Fra og med 2023 har de globale mobilannonseutgiftene passert 350 milliarder dollar, og iOS fanger opp en betydelig del av det.
• Over seksti prosent av annonsørene indikerer at de sliter med avkastning på grunn av Apples personvernendringer.
• Noen selskaper kuttet annonsebudsjettene til iOS-annonsebudsjettene med så mye som 30 % fordi de ikke tydelig kunne følge resultatene.

Hvordan håndtere SKAdNetwork-begrensninger

Så, hva kan du gjøre med det? Vi kan ikke endre Apple-systemet, men vi kan endre det.. Her er noen konstruktive forslag:

• Bruk en MMP – I stedet for å prøve å lage rapporter selv, la en partner hjelpe deg. De har utviklet verktøy spesielt for å forbedre innsikten innenfor rammen av Apple.
• Fokuser på optimalisering av annonseinnhold. Selv med lite data kan du teste hvilket annonseinnhold som gir best resultater totalt sett.
• Vurder SKAN 4.0 for en bredere visning. Kjøp annonseplasser for å spore brukeraktivitet over uker i stedet for bare dager.
• Tenk på prediktiv modellering. Mange annonsører bruker AI for å forutsi utfall når SKAdNetwork ikke gir nok nyttige signaler.
• Målingsblanding betyr å bruke SKAdNetwork-data sammen med andre signaler. Disse signalene kan inkludere generelle inntekts- eller engasjementsberegninger. Denne tilnærmingen bidrar til å skape et klarere bilde.

Ingen av disse anbefalingene eliminerer de iboende begrensningene til SKAdNetwork, men de hjelper markedsførere med å opprettholde effektive og effektive kampanjer.

Balansen mellom personvern og ytelse

Det er også verdt å ta et øyeblikk til å ta et skritt tilbake og spørre: Hvorfor eksisterer disse SKAdNetwork-begrensningene i utgangspunktet? Apple har en bevisst intensjon om å beskytte personvernet til brukerne. I stedet for å la disse selskapene ha muligheten til å spore dem hver gang de trykker og sveiper, skapte det SKAdNetwork som en mellomting annonsører kan bruke for å måle suksessen deres samtidig som de beskytter brukernes personlige, identifiserbare data.

Selv om dette er frustrerende i markedsføreres øyne, er det en stor seier for brukeren som ikke ønsker å bli sporet gjennom hver app. Den virkelige vrien kommer fra å balansere behovene til både annonsørene og brukerne - annonsørene trenger nok innsikt til å fortsette å utvide virksomheten sin, mens brukeren fortjener litt personvern. Det er en del av grunnen til at SKAN 4.0 eksisterer, fordi det kan bidra til å balansere begge disse målene.

Avsluttende tanker

På slutten av dagen, gjør ingen feil, SKAdNetwork-begrensninger går ingen steder med det første. De er en del av Apples økosystem fremover, og markedsførere må lære å imøtekomme det faktum. Etter hvert som gjennomganger av visse SKAN 4.0-fordeler skal komme ut, gjør Skan App-dashbord det mye enklere å vise rapporter visuelt, og visse MMP-er rangeres bedre enn tradisjonelle MMP-er som tilbyr langt mindre innsikt og informasjon; Landskapet virker ikke så dystert som det en gang gjorde.

Realiteten er at mobilmarkedsføringsspillet har endret seg fullstendig, men det er ikke avsluttet. Annonsører som er villige til å lære og tilpasse seg begrensningene til SKAdNetwork og også deres markedsføringsstrategi vil fortsatt vinne.