Limitările SKAdNetwork: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing iOS

Dacă v-ați întrebat vreodată cum agenții de publicitate urmăresc instalările de aplicații din reclame, probabil că se referă la SKAdNetwork de la Apple. Acest lucru poate părea grozav pentru agenții de publicitate, dar SKAdNetwork are limite care creează provocări semnificative pentru agenții de marketing. Dacă vrei să știi de ce, haideți să-l explicăm.

Imaginați-vă că SKAdNetwork este ca scorul unui meci de baschet. În loc să afișeze întregul joc, Apple afișează doar scorul final.

Știi că s-a întâmplat ceva pentru a crea acel scor. Dar nu știi cine a pasat mingea sau cine a făcut șutul. De asemenea, nu știi ordinea în care jucătorii au marcat.

Limitele SKAdNetwork sunt clare. Agenții de publicitate văd rezultate, dar nu știu cum le-au obținut.

Rolul partenerilor de măsurare mobilă (MMP)

Acesta este motivul pentru care partenerii sunt un adevărat schimbător de joc. Partener de măsurare mobil (MMP), concentrându-se strict pe a ajuta dezvoltatorii și agenții de publicitate să maximizeze valoarea rapoartelor limitate ale Apple.

Imaginați-vă că încercați să completați un puzzle cu jumătate din piese lipsă. Asta este ceea ce primești doar de la SKAdNetwork. Cu toate acestea, cu un partener, obțineți mai multe piese completate, astfel încât întreaga imagine să aibă sens.

Fără un partener, multe companii irosesc tone de bani pentru că nu își pot vedea campaniile care funcționează cu adevărat. Cu toate acestea, aceste limitări ale datelor SKAdNetwork nu se simt zdrobitoare. Puteți primi informații mai inteligente, date reale și, în cele din urmă, puteți continua să vă scalați aplicația fără a zbura orbește.

De ce contează cu adevărat limitările datelor SKAdNetwork

Să ne uităm la implicațiile reale ale limitărilor SKAdNetwork. Să presupunem că tocmai ați lansat un nou joc mobil, ați cheltuit mii de dolari și doriți să știți:

• Ce reclamă i-a convins pe utilizatori să descarce?
• Utilizatorii au cheltuit bani în aplicație?
• Utilizatorii rămân în joc în fiecare zi sau se dezinstalează rapid?

Problema este că SKAdNetwork nu vă spune aceste detalii. Te confrunți cu:

1. Întârzieri de date: Postback-urile durează între 24 și 48 de ore pentru a ajunge. Acest lucru creează probleme, deoarece agenții de publicitate nu pot acționa rapid pentru a lua decizii.
2. Postback-uri limitate: Versiunile mai vechi permiteau doar o postback pentru fiecare instalare. Acest lucru însemna că puteai primi o actualizare de text de la un prieten, nu întreaga poveste.
3. Limitele campaniei: Agenții de publicitate pot rula doar o fracțiune din campanii și nu pot testa sau scala eficient.
4. Fără date la nivel de utilizator: Nu poți ști de ce cineva a făcut ceva. Vedeți doar un rezumat general.

Când companiile cheltuiesc miliarde pe reclame în fiecare an, creează provocări reale pentru agenții de publicitate din cauza limitelor SKAdNetwork. Conducerea într-o mașină cu ceață se simte ca și cum ai merge înainte fără nicio vizibilitate.

Ce este SKAN 4.0 și de ce contează?

Apple recunoaște că specialiștii în marketing au nevoie de asistență suplimentară și a lucrat pentru a optimiza SKAdNetwork de-a lungul timpului. Este contextul pentru SKAN 4.0. Deci, ce face SKAN 4.0? Apple încearcă să ajute marketerii ținând cont de confidențialitatea consumatorilor.

Iată câteva lucruri adăugate de SKAN 4.0:

• Mai multe postback-uri sunt disponibile. Sistemul poate trimite acum până la trei postback-uri în anumite perioade de timp. Veți obține mai multe informații despre cum se comportă utilizatorul. Aceasta include dacă continuă să folosească aplicația sau o instalează o săptămână mai târziu.
• Apple a introdus o modalitate de a raporta datele. Această metodă permite utilizatorilor să împărtășească dovezi fără a dezvălui informații private.
• Sprijin extins pentru campanii: limitele campaniei au crescut de la 100 la 10.000 pentru anumite rețele publicitare. Există un câștig semnificativ pentru agenții de publicitate mai mari.
• Rețineți că, chiar și cu aceste îmbunătățiri, vor exista întotdeauna limitări unice pentru SKAdNetwork. SKAN 4.0 nu va rezolva problemele prezentate; cu toate acestea, oferă mai mult decât o postback SKAN tradițională.

Rețineți că, chiar și cu aceste îmbunătățiri, vor exista întotdeauna limitări unice pentru SKAdNetwork. SKAN 4.0 nu va rezolva problemele prezentate; cu toate acestea, oferă mai mult decât o postback SKAN tradițională.

Luați în considerare că este asemănător cu tranziția de la un telefon cu clapetă la o versiune timpurie a unui smartphone. Nu reprezintă un salt complet către un smartphone de top. În schimb, seamănă cu un instrument fundamental de măsurare și atribuire, oferind funcții care le depășesc pe cele disponibile cu un telefon cu clapetă.

Ascensiunea aplicațiilor SKAN

Este posibil să fi auzit și expresia "Skan App". "Skan Apps" se referă la instrumente sau tablouri de bord concepute pentru a înțelege datele KAN. O aplicație Skan colectează rapoarte de la diferite rețele publicitare într-un singur loc. Acest lucru îi ajută pe marketeri să-și compare cu ușurință campaniile. 

Aceste instrumente sunt utile, dar regulile Apple vor limita întotdeauna datele și informațiile pe care le pot oferi. Ei nu pot furniza date pe care Apple nu le-a permis în primul rând. Nu spun că aplicațiile Skan nu sunt utile sau că ocolesc limitările SKAdNetwork. Ei lucrează în jurul lor, dar nu îi vor elimina.

Numere care spun povestea

Pentru a înțelege de ce limitările SKAdNetwork sunt o problemă semnificativă, să o analizăm într-un context mai larg.

• Începând cu 2023, cheltuielile globale cu publicitatea mobilă au depășit 350 de miliarde de dolari, iar iOS captează o parte semnificativă din acest lucru.
• Peste 60% dintre agenții de publicitate indică faptul că se luptă cu rentabilitatea investiției din cauza modificărilor de confidențialitate ale Apple.
• Unele companii au redus bugetele de publicitate iOS cu până la 30%, deoarece nu au putut urmări clar rezultatele.

Cum să faci față limitărilor SKAdNetwork

Deci, ce poți face în privința asta? Nu putem schimba sistemul Apple, dar îl putem schimba.. Iată câteva sugestii constructive:

• Utilizați un MMP – În loc să încercați să creați rapoarte de unul singur, lăsați un partener să vă ajute. Au dezvoltat instrumente special pentru a îmbunătăți informațiile în cadrul Apple.
• Concentrați-vă pe optimizarea creativă. Chiar și cu date reduse, puteți testa ce reclamă publicitară are performanțe mai bune în general.
• Luați în considerare SKAN 4.0 pentru o vedere mai largă. Cumpărați spoturi publicitare pentru a urmări activitatea utilizatorilor pe parcursul săptămânilor, în loc de doar zile.
• Gândiți-vă la modelarea predictivă. Mulți agenți de publicitate folosesc AI pentru a prezice rezultatele atunci când SKAdNetwork nu oferă suficiente semnale utile.
• Amestecarea măsurătorilor înseamnă utilizarea datelor SKAdNetwork împreună cu alte semnale. Aceste semnale pot include valori generale ale veniturilor sau implicării. Această abordare ajută la crearea unei imagini mai clare.

Niciuna dintre aceste recomandări nu elimină limitările inerente ale SKAdNetwork, dar îi ajută pe marketeri să mențină campanii eficiente și eficiente.

Echilibrul dintre confidențialitate și performanță

De asemenea, merită să vă luați un moment pentru a face un pas înapoi și a vă întreba: De ce există aceste limitări SKAdNetwork în primul rând? Apple are intenția deliberată de a proteja confidențialitatea utilizatorilor săi. În loc să lase aceste companii să aibă capacitatea de a-i urmări de fiecare dată când ating și glisează, a creat SKAdNetwork ca o cale de mijloc pe care agenții de publicitate o pot folosi pentru a-și măsura succesul, protejând în același timp datele personale și identificabile ale utilizatorilor lor.

Deși acest lucru este frustrant în ochii marketerilor, este un câștig uriaș pentru utilizatorul care nu dorește să fie urmărit în fiecare aplicație. Adevărata întorsătură vine din echilibrarea nevoilor atât ale agenților de publicitate, cât și ale utilizatorilor - agenții de publicitate au nevoie de suficiente informații pentru a-și dezvolta afacerea, în timp ce utilizatorul merită o anumită confidențialitate. Este o parte din motivul pentru care SKAN 4.0 există, deoarece poate ajuta la echilibrarea ambelor obiective.

Gânduri finale

La sfârșitul zilei, nu vă înșelați, limitările SKAdNetwork nu vor dispărea nicăieri prea curând. Ele fac parte din ecosistemul Apple în viitor, iar specialiștii în marketing trebuie să învețe cum să se adapteze la acest fapt. Pe măsură ce urmează să apară prezentări despre anumite beneficii SKAN 4.0, tablourile de bord ale aplicației Skan facilitează afișarea vizuală a rapoartelor, iar anumite MMP-uri se clasează mai bine decât MMP-urile tradiționale care oferă mult mai puține informații și informații; Peisajul nu pare prea sumbru ca odată.

Realitatea este că jocul de marketing mobil s-a schimbat complet, dar nu s-a încheiat. Agenții de publicitate care sunt dispuși să învețe și să se adapteze la limitările SKAdNetwork și, de asemenea, la strategia lor de marketing vor câștiga în continuare.