Ikiwa umewahi kujiuliza jinsi watangazaji wanavyofuatilia usakinishaji wa programu kutoka kwa matangazo, labda wanarejelea SKAdNetwork ya Apple. Hii inaweza kuonekana kuwa nzuri kwa watangazaji, lakini SKAdNetwork ina mipaka ambayo inaleta changamoto kubwa kwa wauzaji. Ikiwa unataka kujua kwa nini, hebu tueleze.
Fikiria kuwa SKAdNetwork ni kama alama kwenye mchezo wa mpira wa vikapu. Badala ya kuonyesha mchezo mzima, Apple inaonyesha tu alama ya mwisho.
Unajua kuna kitu kilitokea kuunda alama hiyo. Lakini hujui ni nani aliyepitisha mpira au ni nani aliyepiga risasi. Pia haujui mpangilio ambao wachezaji walifunga.
Mipaka ya SKAdNetwork iko wazi. Watangazaji wanaona matokeo, lakini hawajui jinsi walivyoyafanikisha.
Jukumu la Washirika wa Upimaji wa Simu ya Mkononi (MMPs)
Ndio sababu washirika ni kibadilishaji halisi cha mchezo.
Hebu fikiria kujaribu kukamilisha fumbo na nusu ya vipande kukosekana. Hiyo ndiyo unayopata kutoka kwa SKAdNetwork pekee. Hata hivyo, ukiwa na mpenzi, unapata vipande zaidi vilivyojazwa, ili picha nzima iwe na maana.
Bila mshirika, kampuni nyingi hupoteza tani za pesa kwa sababu haziwezi kuona kampeni zao ambazo zinafanya kazi. Walakini, mapungufu hayo kwa data ya SKAdNetwork hayahisi kuponda. Unaweza kupokea maarifa bora zaidi, data halisi, na hatimaye, endelea kuongeza programu yako bila kuruka kipofu.
Kwa nini mapungufu ya data ya SKAdNetwork ni muhimu sana
Wacha tuangalie athari halisi za
- Ni tangazo gani lililowashawishi watumiaji kupakua?
- Je, watumiaji walitumia pesa kwenye programu?
- Je, watumiaji wanakaa kwenye mchezo kila siku au wanaondoa haraka?
Shida ni kwamba, SKAdNetwork haikuambii maelezo hayo. Unakabiliwa na:
- Ucheleweshaji wa data: Postbacks huchukua masaa 24 hadi 48 kufika. Hii inaleta matatizo kwa sababu watangazaji hawawezi kuchukua hatua haraka kufanya maamuzi.
- Machapisho machache: Matoleo ya zamani yaliruhusu postback moja tu kwa kila usakinishaji. Hii ilimaanisha kuwa unaweza kupata sasisho moja la maandishi kutoka kwa rafiki, sio hadithi nzima.
- Kofia za kampeni: Watangazaji wanaweza tu kuendesha sehemu ya kampeni na hawawezi kujaribu au kuongeza kwa ufanisi.
- Hakuna data ya kiwango cha mtumiaji: Huwezi kujua kwa nini mtu alifanya kitu. Unaona tu muhtasari wa jumla.
Wakati kampuni zinatumia mabilioni kwenye matangazo kila mwaka, inaleta changamoto za kweli kwa watangazaji kwa sababu ya mipaka ya SKAdNetwork. Kuendesha gari lenye ukungu kunahisi kama kusonga mbele bila mwonekano wowote.
SKAN 4.0 ni nini na kwa nini ni muhimu?
Apple inakubali kuwa wauzaji wanahitaji msaada wa ziada na imekuwa ikifanya kazi kuboresha SKAdNetwork kwa muda. Ni muktadha wa SKAN 4.0. Kwa hivyo, SKAN 4.0 hufanya nini? Apple inajaribu kusaidia wauzaji huku ikizingatia faragha ya watumiaji.
Hapa kuna baadhi ya mambo ambayo SKAN 4.0 iliongeza:
- Postbacks zaidi zinapatikana. Mfumo sasa unaweza kutuma hadi posta tatu kwa muda fulani. Utapata habari zaidi juu ya jinsi mtumiaji anavyofanya. Hii ni pamoja na ikiwa wataendelea kutumia programu au kuisakinisha wiki moja baadaye.
- Apple imeanzisha njia ya kuripoti data. Njia hii inaruhusu watumiaji kushiriki ushahidi bila kufichua taarifa za kibinafsi.
- Usaidizi wa kampeni uliopanuliwa: Kofia za kampeni zimeongezeka kutoka 100 hadi 10,000 kwa mitandao fulani ya matangazo. Faida kubwa ipo kwa watangazaji wakubwa.
- Kumbuka kwamba hata kwa nyongeza hizi, daima kutakuwa na mapungufu ya kipekee kwa SKAdNetwork. SKAN 4.0 haitasuluhisha matatizo yaliyowasilishwa; hata hivyo, inatoa zaidi ya posta ya jadi ya SKAN.
Kumbuka kwamba hata kwa nyongeza hizi, daima kutakuwa na mapungufu ya kipekee kwa SKAdNetwork. SKAN 4.0 haitasuluhisha matatizo yaliyowasilishwa; hata hivyo, inatoa zaidi ya posta ya jadi ya SKAN.
Fikiria kuwa sawa na kubadilika kutoka kwa simu ya kugeuza hadi toleo la mapema la simu mahiri. Haiwakilishi kuruka kamili kwa smartphone ya kiwango cha juu. Badala yake, inafanana na zana ya kimsingi ya kipimo na sifa, inayotoa huduma ambazo zinazidi zile zinazopatikana na simu ya kugeuza.
Kuongezeka kwa programu za SKAN
Huenda pia umesikia maneno "Programu ya Skan". "Programu za Skan" hurejelea zana au dashibodi iliyoundwa ili kuelewa data ya SKAN. Programu ya Skan hukusanya ripoti kutoka kwa mitandao tofauti ya matangazo katika sehemu moja. Hii husaidia wauzaji kulinganisha kampeni zao kwa urahisi.
Zana hizi zinasaidia, lakini sheria za Apple zitapunguza data na maarifa wanayoweza kutoa kila wakati. Hawawezi kutoa data ambayo Apple haikuruhusu hapo kwanza. Sisemi kwamba Programu za Skan hazisaidii au kwamba zinapita mapungufu ya SKAdNetwork. Wanafanya kazi karibu nao, lakini hawatawaondoa.
Nambari zinazosimulia hadithi
Ili kuelewa kwa nini mapungufu ya SKAdNetwork ni suala muhimu, hebu tuiangalie katika muktadha mpana.
- Kufikia 2023, matumizi ya matangazo ya simu ya mkononi duniani yamezidi dola bilioni 350, na iOS inachukua sehemu kubwa ya hiyo.
- Zaidi ya asilimia sitini ya watangazaji wanaonyesha kuwa wanatatizika na ROI kwa sababu ya mabadiliko ya faragha ya Apple.
- Kampuni zingine zilipunguza bajeti za matangazo kwa bajeti za matangazo ya iOS kwa 30% kwa sababu hawakuweza kufuata matokeo wazi.
Jinsi ya kukabiliana na mapungufu ya SKAdNetwork
Kwa hivyo, unaweza kufanya nini kuhusu hilo? Hatuwezi kubadilisha mfumo wa Apple, lakini tunaweza kuubadilisha .. Hapa kuna mapendekezo machache ya kujenga:
- Tumia MMP - Badala ya kujaribu kuunda ripoti na wewe mwenyewe, acha mwenzi akusaidie. Wameunda zana mahususi ili kuongeza maarifa ndani ya mfumo wa Apple.
- Zingatia uboreshaji wa ubunifu. Hata ukiwa na data kidogo, unaweza kujaribu ni ubunifu gani wa tangazo unaofanya vizuri zaidi kwa ujumla.
- Fikiria SKAN 4.0 kwa mtazamo mpana. Nunua matangazo ya matangazo ili kufuatilia shughuli za mtumiaji kwa wiki badala ya siku tu.
- Fikiria juu ya modeli ya utabiri. Watangazaji wengi hutumia AI kutabiri matokeo wakati SKAdNetwork haitoi ishara muhimu za kutosha.
- Kuchanganya kipimo kunamaanisha kutumia data ya SKAdNetwork pamoja na ishara zingine. Ishara hizi zinaweza kujumuisha mapato ya jumla au vipimo vya ushiriki. Njia hii husaidia kuunda picha wazi zaidi.
Hakuna hata moja ya mapendekezo haya yanayoondoa mapungufu ya asili ya SKAdNetwork, lakini husaidia wauzaji kudumisha kampeni bora na bora.
Usawa kati ya faragha na utendaji
Inafaa pia kuchukua muda kurudi nyuma na kuuliza: Kwa nini mapungufu haya ya SKAdNetwork yapo hapo kwanza? Apple ina nia ya makusudi ya kulinda faragha ya watumiaji wake. Badala ya kuruhusu kampuni hizi ziwe na uwezo wa kuzifuatilia kila wakati zinapogonga na kutelezesha kidole, iliunda SKAdNetwork kama msingi wa kati ambao watangazaji wanaweza kutumia kupima mafanikio yao wakati wa kulinda data ya kibinafsi ya watumiaji wao.
Ingawa hii inakatisha tamaa machoni pa wauzaji, ni ushindi mkubwa kwa mtumiaji ambaye hataki kufuatiliwa katika kila programu. Twist halisi inatokana na kusawazisha mahitaji ya watangazaji na watumiaji - watangazaji wanahitaji maarifa ya kutosha ili kuendelea kukuza biashara zao, wakati mtumiaji anastahili faragha. Ni sehemu ya sababu kwa nini SKAN 4.0 ipo, kwa sababu inaweza kusaidia kusawazisha malengo haya yote mawili.
Mawazo ya mwisho
Mwisho wa siku, usifanye makosa, mapungufu ya SKAdNetwork hayaendi popote hivi karibuni. Wao ni sehemu ya mfumo wa ikolojia wa Apple kusonga mbele, na wauzaji wanahitaji kujifunza jinsi ya kushughulikia ukweli huo. Kadiri mapitio ya manufaa fulani ya SKAN 4.0 yanavyotoka, dashibodi za Programu ya Skan zinarahisisha zaidi kuonyesha ripoti kwa kuibua, na MMP fulani zinaorodheshwa bora kuliko MMP za jadi ambazo hutoa maarifa na taarifa kidogo sana; mandhari haionekani kuwa mbaya sana kama ilivyokuwa hapo awali.
Ukweli ni kwamba mchezo wa uuzaji wa rununu umebadilika kabisa, lakini haujaisha. Watangazaji ambao wako tayari kujifunza na kuzoea mapungufu ya SKAdNetwork na pia mkakati wao wa uuzaji bado watashinda.
Maswali Yanayoulizwa Mara kwa Mara
-
we
