İçindekiler Tablosu
Günümüzde herhangi bir marka için SEO ve PPC arasında karar vermek son derece önemli bir pazarlama tercihidir.
Her iki strateji de iyi kullanıldığında işinizi büyütebilir.
Bu kılavuzda SEO ile Tıklama Başına Ödeme (PPC) arasındaki fark açıkça açıklanmaktadır.
SEO Nedir?
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), web sitenizin Google'ın ücretsiz arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olacak uzun vadeli bir yoldur.
Sayfa İçi SEO
Bunların arasında içerik optimizasyonu, meta etiketler, başlık etiketleri, dahili bağlantı, anahtar kelime yerleştirme ve anahtar kelime araştırması gibi şeyler yer alır.
Sayfa içi SEO sırasında şunlara odaklanmalıyız:
- meta açıklama, meta başlık, bilgi ve resim optimizasyonu gibi meta veriler,
- yerel SEO,
- arama amacı,
- SEO için makalenin kelime sayısı.
Meta etiket analizörü, SSS şema oluşturucu, okunabilirlik denetleyicisi ve diğer birçok araç gibi araçlarla sayfa içi SEO'yu verimli bir şekilde yapabilirsiniz.
Sayfa Dışı SEO
Sayfa dışı SEO, sayfanın otoritesi ile ilgilidir.
İyi bir sayfa dışı SEO, web sitelerine trafik ve kaynak getirir ve büyüme sağlar.
Teknik SEO
Teknik SEO ile web sitesinin iyi çalıştığından emin olursunuz.
- Sayfa yükleme hızı
- XML site haritası
- Grafikleri aç
- güvenli protokol
- Mobil optimizasyon
Not: Mobil optimizasyon teknik SEO'nun en önemli kısımlarından biridir.
Bu görevlerin yanı sıra, web sitenizin diğerlerine kıyasla nasıl performans gösterdiğini görmek için SEO A/B testi gibi test yöntemlerini de çalıştırmanız gerekir.
Google'daki konumunuzu takip etmek de önemlidir.
Not: Sıralamalara zarar veren yaygın sorunlardan kaçınmak için SEO'ya yönelik genel hataları ve düzeltmeleri incelediğinizden emin olun.
Tüm bu adımlar bir araya geldiğinde, zamanla doğal olarak büyüyen istikrarlı organik trafik için güçlü bir temel oluşturur.
SEO'nun Faydaları (ve En İyi Ne Zaman Çalışır)
SEO, uzun vadeli büyüme ve sürdürülebilir bir çevrimiçi varlık istediğinizde idealdir.
SEO Ne Zaman Kullanılmalı
Aşağıdaki durumlarda SEO kullanın:
- Uzun vadeli ve kısa vadeli pazarlama sonuçlarına ihtiyacınız var.
- Bütçeniz sınırlıdır ve zaman içinde büyümeyi birleştirmeyi tercih edersiniz.
- Güvenilirliği artırmak ve yüksek niyetli organik kullanıcıları çekmek istiyorsunuz.
- İçerik odaklı bir web sitesi veya yerel işletme varlığı oluşturuyorsunuz.
SEO zaman alır, ancak sıralamalar iyileştiğinde trafik aslında ücretsizdir.
PPC Nedir?
PPC (Tıklama Başına Ödeme), birisi reklamınıza her tıkladığında ödeme yaptığınız bir yöntemdir.
Google Ads'de, Tıklama Başına Maliyet (TBM)'ye göre ödeme yaparsınız; Edinme Başına Maliyet (EBM) ise kampanyanızın ne kadar karlı olduğunu anlamanıza yardımcı olur.
Bugün bile PPC popüler çünkü anında görünürlük sağlıyor.
PPC'nin Faydaları (ve En İyi Ne Zaman Çalışır)
Zaman meselesi çok önemliyse PPC son derece verimlidir.
PPC Ne Zaman Kullanılmalı
Aşağıdaki durumlarda bir PPC kampanyası yürütmeye karar verin:
- Trafik ihtiyacınızın hızlı bir şekilde karşılanması gerekir veya acil potansiyel müşterilere ihtiyaç vardır.
- Etkinliğiniz yeni bir ürünün tanıtımını yapmaktan veya sınırlı süreli bir anlaşma teklif etmekten ibarettir.
- Hedef kitleye, anahtar kelimeye veya konuma göre çok doğru PPC hedeflemesi istiyorsunuz.
- Net TBM ve EBM ölçümlerinin yanı sıra ölçebileceğiniz sonuçlar istiyorsunuz.
PPC ile bütçeniz, zamanlamanız, hedeflemeniz ve ayrıca yerleşimleriniz üzerinde tam kontrole sahip olursunuz.
SEO ve PPC Maliyet Karşılaştırması
SEO ve PPC maliyet karşılaştırmasını yaparken öncelikle iki modelin çalışmasındaki farkı bilmek gerekir:
SEO Maliyetleri (Dolaylı)
Normalde paranızı ve zamanınızı şunlara harcarsınız:
- SEO araçlarının satın alınması
- SEO için kanıtlanmış stratejilerle içerik üretimi
- teknik optimizasyon
- bağlantı kurma kampanyaları
Aldığınız trafik ücretsizdir ancak zaman alır ve devam eden bir yatırım gerektirir.
TBÖ Maliyetleri (Doğrudan)
Her tıklama aldığınızda ödeme yapmanız gerekir.
- anahtar kelime için rekabet
- sektörün talebi
- kalite puanı
- Reklamın alaka düzeyi
Örneğin, rekabetçi sektörler (hukuk, finans, sigorta) için tıklama başına maliyet çok yüksek olabilir.
Genel Karşılaştırma
Ancak SEO daha yavaş olduğundan uzun vadede daha az maliyetlidir.
Paralarını en iyi şekilde kullanmak isteyen markalar, büyük olasılıkla bunun, sonuçlara duydukları ihtiyacın ne kadar acil olduğuna bağlı olduğunu göreceklerdir.
SEO ve PPC Yatırım Getirisi: Hangisi Daha İyi Kazandırır?
Yatırım getirisi, zaman çerçevesine ve iş hedeflerine göre değişir.
SEO YG'si
SEO uzun sürelerde çok daha karlıdır.
PPC YG'si
Bir PPC kampanyasının geri ödeme süresi kısadır ve sonuçların takibi çok kolaydır.
YG'yi karşılaştırma
SEO yatırım getirisi zamanla artar;
PPC yatırım getirisi anında olduğu kadar iyidir, dolayısıyla kısa vadeli kazançlar ve promosyonlar için en iyi seçimdir.
Ayrıca, her iki kanalı da uyumlu bir şekilde kullanırsanız yatırım getiriniz çok daha yüksek olacaktır.
Küçük İşletmeler için SEO ve PPC Karşılaştırması: Hangisi Kazanır?
Küçük işletmeler için bütçe genellikle kısıtlı olduğundan doğru seçim hedeflere bağlıdır.
SEO küçük işletmelere fayda sağladığında
- Yerel hizmet sağlayıcılar uzun vadeli görünürlük elde eder.
- İçerik odaklı işletmeler organik okuyucuları cezbeder.
- Markalar güven oluşturmak ve satın alma maliyetlerini düşürmek istiyor.
TBÖ küçük işletmelere fayda sağladığında
- Yeni işletmelerin hızlı tanıtıma ihtiyacı vardır.
- Satın alma döngüleri kısa olan şirketler (ör. acil onarımlar).
- Hızlı rezervasyonlara, sorulara veya satışa ihtiyaç duyan işletmeler.
İdeal olarak, çoğu küçük işletme, boşluğu doldurmak için küçük, odaklanmış PPC kampanyaları yürütürken temel bir SEO temeli ile başlamalıdır.
SEO ve PPC 2025: Neler Değişiyor?
Google'ın arama ortamı hızla gelişiyor.
- Yapay zeka destekli arama önizlemeleri (Arama Üretken Deneyimi), tıklama kalıplarını yeniden şekillendiriyor.
- Organik görünürlük için rekabet artıyor.
- PPC otomasyonu, yapay zeka teklif stratejileriyle birlikte büyüyor.
- Kullanıcı deneyimi bir sıralama faktörü haline geldikçe teknik SEO hayati olmaya devam ediyor.
2025'in kazananı yalnızca SEO veya PPC değil;
Uzun Vadeli ve Kısa Vadeli Pazarlama: Nasıl Seçilir
Karar vermenin en basit yolu budur:
- Kısa vadeli pazarlama = TBÖ → anında tıklamalar ve dönüşümler.
- Uzun vadeli pazarlama = SEO → sürdürülebilir ve uygun maliyetli görünürlük.
Çoğu işletmenin her ikisine de ihtiyacı vardır, ancak mevcut aşamanız birincil odak noktanızı belirler.
Hibrit SEO ve PPC Stratejisi (Her İki Dünyanın En İyisi)
Günümüzde en etkili yaklaşım, her iki kanalın birlikte çalıştığı, performansın katlandığı hibrit bir SEO ve PPC stratejisidir.
SEO ve PPC Birbirini Nasıl Destekler?
- Hangi anahtar kelimelerin dönüştüğünü test etmek için PPC reklamları çalıştırın → ardından bu anahtar kelimeler için SEO içeriği oluşturun.
- SEO sıralamaları olgunlaşırken yeni sayfalara gelen trafiği artırmak için PPC'yi kullanın.
- Daha fazla arama konumuna hakim olmak için organik ve ücretli sonuçları birleştirin.
- Dönüşümleri artırmak için organik ziyaretçileri PPC ile yeniden hedefleyin.
Bu kombinasyon, hemen hızlı sonuçlar almanızı ve ileride ücretsiz organik trafik almanızı sağlar; uzun vadeli büyüme için mükemmel denge.
Çözüm
Yukarıdaki tüm kanıtlardan, SEO'nun operasyonlarında farklılık gösterdiğini görebiliriz: mobil optimizasyon, yerel SEO, E-ticaret SEO veya diğer yönler gibi operasyonları için çeşitli adımlar ve stratejiler, kılavuzlar gerektirir.
Ancak öte yandan PPC, yüksek bütçe, daha az zaman ve daha az iş yükü gerektirir.
SEO ve PPC tartışmasında tek bir kazanan yok.
- Uzun vadeli otorite, güvenilirlik ve sürdürülebilir organik trafik için SEO'yu seçin.
- Anında görünürlük, hassas hedefleme ve hızlı dönüşümler için PPC 'yi seçin.
- Bugün ve 2025'te işe yarayacak dengeli, güçlü bir büyüme stratejisi içinher ikisini de seçin.
Anında potansiyel müşteriler yakalarken aydan aya büyüyen tutarlı bir trafik istiyorsanız, hibrit bir SEO + PPC yaklaşımı her zaman en güçlü sonuçları verecektir.
Sıkça Sorulan Sorular
-
Small businesses that have a limited budget can use SEO to gain long-term visibility. But if you are in a situation where you need leads quickly, such as bookings or enquiries, PPC targeting can deliver the results straight away. Usually, it is small businesses that gain from the use of both in phases.
-
The usual period for SEO is 3–6 months, depending on your competition, the quality of content, and the strength of your On-page SEO, Off-page SEO, and Technical SEO. PPC delivers results straight away, but the traffic comes to an end when you stop running your ads.
-
PPC is good for you if you are running a limited-time offer, a new product launch, or if you want to get quick conversions. PPC is the right choice for short-term campaigns, while the best use of SEO is for long-term business growth.
-
Yes, but it is a risky move. Over time, PPC will become costly for you and will not offer any benefits that accumulate over time. Your long-term cost per lead will remain high if you don’t have SEO. A more balanced strategy is safer.
-
A hybrid SEO and PPC strategy is the most potent strategy nowadays. While PPC can offer instant visibility, SEO can build the brand and reduce the acquisition cost in the long run. They leverage each other and yield better results when combined.
-
There is no direct organic ranking impact from PPC. In addition, PPC can drive traffic to the new pages where the content is published, help with keyword research through testing, and find out what terms convert best, which SEO can utilize to optimize the strategy.
