SKAdNetwork Sınırlamaları: iOS Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Reklamverenlerin uygulama yüklemelerini reklamlardan nasıl takip ettiğini merak ettiyseniz, muhtemelen Apple'ın SKAdNetwork'üne atıfta bulunuyorlardır. Bu, reklamverenler için harika gelebilir, ancak SKAdNetwork'ün pazarlamacılar için önemli zorluklar yaratan sınırları vardır. Nedenini bilmek istiyorsanız, açıklayalım.

SKAdNetwork'ün bir basketbol maçındaki skor gibi olduğunu hayal edin. Apple, oyunun tamamını göstermek yerine yalnızca final skorunu görüntüler.

Biliyorsun, o skoru yaratan bir şey oldu. Ama topu kimin attığını, şutu kimin attığını bilmiyorsunuz. Ayrıca oyuncuların gol atma sırasını da bilmiyorsunuz.

SKAdNetwork'ün sınırları belli. Reklamverenler sonuçları görür, ancak bunları nasıl elde ettiklerini bilmezler.

Mobil Ölçüm İş Ortaklarının (MMP'ler) rolü

Bu nedenle ortaklar gerçek bir oyun değiştiricidir. Mobil ölçüm iş ortağı (MMP), geliştiricilerin ve reklamverenlerin Apple'ın sınırlı sayıdaki raporlarının değerini en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olmaya odaklanıyor.

Parçalarının yarısı eksik olan bir bulmacayı tamamlamaya çalıştığınızı hayal edin. Sadece SKAdNetwork'ten elde edeceğiniz şey budur. Bununla birlikte, bir partnerle, resmin tamamının anlamlı olması için daha fazla parça doldurursunuz.

Bir ortak olmadan, birçok şirket gerçekten işe yarayan kampanyalarını göremedikleri için tonlarca para harcıyor. Ancak, SKAdNetwork verilerine yönelik bu sınırlamalar çok da zorlayıcı değil. Daha akıllı içgörüler, gerçek veriler alabilir ve nihayetinde kör uçmadan uygulamanızı ölçeklendirmeye devam edebilirsiniz.

SKAdNetwork verilerinin sınırlamaları neden gerçekten önemli?

SKAdNetwork sınırlamalarının gerçek etkilerine bakalım. Diyelim ki yeni bir mobil oyun başlattınız, binlerce dolar harcadınız ve şunları bilmek istiyorsunuz:

• Hangi reklam kullanıcıları indirmeye ikna etti?
• Kullanıcılar uygulamada para harcadı mı?
• Kullanıcılar her gün oyunda mı kalıyor yoksa hızlı bir şekilde kaldırıyor mu?

Sorun şu ki, SKAdNetwork size bu detayları söylemiyor. Şunlarla karşı karşıyasınız:

1. Veri gecikmeleri: Geri göndermelerin ulaşması 24 ila 48 saat sürer. Bu durum sorun yaratıyor çünkü reklamverenler karar vermek için hızlı hareket edemiyor.
2. Sınırlı geri göndermeler: Eski sürümler, her yükleme için yalnızca bir geri göndermeye izin veriyordu. Bu, bir arkadaşınızdan hikayenin tamamını değil, tek bir metin güncellemesi alabileceğiniz anlamına geliyordu.
3. Kampanya sınırları: Reklamverenler kampanyaların yalnızca bir kısmını yayınlayabilir ve etkili bir şekilde test edemez veya ölçeklendiremez.
4. Kullanıcı düzeyinde veri yok: Birinin bir şeyi neden yaptığını bilemezsiniz. Yalnızca genel bir özet görürsünüz.

Şirketler her yıl reklamlara milyarlarca dolar harcadığında, SKAdNetwork limitleri nedeniyle reklamverenler için gerçek zorluklar yaratır. Sisli bir arabada araba kullanmak, görüş mesafesi olmadan ilerlemek gibi hissettirir.

SKAN 4.0 nedir ve neden önemlidir?

Apple, pazarlamacıların ek yardıma ihtiyaç duyduğunu kabul ediyor ve zaman içinde SKAdNetwork'ü optimize etmek için çalışıyor. SKAN 4.0'ın bağlamı budur. Peki, SKAN 4.0 ne işe yarar? Apple, tüketici gizliliğini göz önünde bulundurarak pazarlamacılara yardımcı olmaya çalışıyor.

SKAN 4.0'ın eklediği bazı şeyler şunlardır:

• Daha fazla geri gönderme mevcuttur. Sistem artık belirli zaman dilimlerinde en fazla üç geri gönderme gönderebilir. Kullanıcının nasıl davrandığı hakkında daha fazla bilgi alacaksınız. Bu, uygulamayı kullanmaya devam edip etmediklerini veya bir hafta sonra yükleyip yüklemediklerini içerir.
• Apple, verileri raporlamanın bir yolunu tanıttı. Bu yöntem, kullanıcıların özel bilgileri ifşa etmeden kanıt paylaşmasına olanak tanır.
• Genişletilmiş kampanya desteği: Belirli reklam ağları için kampanya sınırları 100'den 10.000'e çıkarıldı. Daha büyük reklamverenler için önemli bir kazanç var.
• Bu geliştirmelerle bile her zaman SKAdNetwork'e özgü sınırlamalar olacağını unutmayın. SKAN 4.0 sunulan sorunları çözmeyecektir; ancak, geleneksel bir SKAN postback'inden daha fazlasını sunar.

Bu geliştirmelerle bile her zaman SKAdNetwork'e özgü sınırlamalar olacağını unutmayın. SKAN 4.0 sunulan sorunları çözmeyecektir; ancak, geleneksel bir SKAN postback'inden daha fazlasını sunar.

Bunu, kapaklı bir telefondan akıllı telefonun eski bir sürümüne geçişe benzer şekilde düşünün. Üst düzey bir akıllı telefona tam bir sıçramayı temsil etmiyor. Bunun yerine, kapaklı telefonda mevcut olanları aşan özellikler sunan temel bir ölçüm ve ilişkilendirme aracına benziyor.

SKAN uygulamalarının yükselişi

"Skan Uygulaması" ifadesini de duymuş olabilirsiniz. "Skan Uygulamaları", SKAN verilerini anlamlandırmak için tasarlanmış araçları veya gösterge tablolarını ifade eder. Bir Skan Uygulaması, farklı reklam ağlarından gelen raporları tek bir yerde toplar. Bu, pazarlamacıların kampanyalarını kolayca karşılaştırmasına yardımcı olur. 

Bu araçlar faydalıdır, ancak Apple'ın kuralları her zaman verebilecekleri verileri ve içgörüleri sınırlayacaktır. Apple'ın ilk etapta izin vermediği verileri sağlayamazlar. Skan Apps'in yardımcı olmadığını veya SKAdNetwork sınırlamalarını atladığını söylemiyorum. Etraflarında çalışırlar, ancak onları ortadan kaldırmazlar.

Hikayeyi anlatan sayılar

SKAdNetwork sınırlamalarının neden önemli bir sorun olduğunu anlamak için daha geniş bir bağlamda bakalım.

• 2023 itibarıyla küresel mobil reklam harcamaları 350 milyar doları aştı ve iOS bunun önemli bir bölümünü ele geçiriyor.
• Reklamverenlerin yüzde altmışından fazlası, Apple'ın gizlilik değişiklikleri nedeniyle yatırım getirisi ile mücadele ettiklerini belirtiyor.
• Bazı şirketler, sonuçları net bir şekilde takip edemedikleri için Reklam bütçelerini iOS reklam bütçelerine %30'a varan oranlarda azalttı.

SKAdNetwork sınırlamalarıyla nasıl başa çıkılır?

Peki, bu konuda ne yapabilirsiniz? Apple sistemini değiştiremeyiz, ama değiştirebiliriz.. İşte birkaç yapıcı öneri:

• Bir MMP kullanın – Kendi başınıza rapor oluşturmaya çalışmak yerine, bir ortağın size yardım etmesine izin verin. Apple çerçevesinde içgörüleri geliştirmek için özel olarak araçlar geliştirdiler.
• Yaratıcı optimizasyona odaklanın. Çok az veriyle bile, hangi reklam öğesinin genel olarak daha iyi performans gösterdiğini test edebilirsiniz.
• Daha geniş bir görünüm için SKAN 4.0'ı düşünün. Kullanıcı etkinliğini yalnızca günler yerine haftalar boyunca izlemek için reklam spotları satın alın.
• Tahmine dayalı modellemeyi düşünün. Birçok reklamveren, SKAdNetwork'ün yeterince faydalı sinyaller vermediği durumlarda sonuçları tahmin etmek için yapay zekayı kullanır.
• Ölçüm harmanlama, SKAdNetwork verilerinin diğer sinyallerle birlikte kullanılması anlamına gelir. Bu sinyaller genel gelir veya etkileşim ölçümlerini içerebilir. Bu yaklaşım daha net bir resim oluşturmaya yardımcı olur.

Bu önerilerin hiçbiri SKAdNetwork'ün doğasında var olan sınırlamaları ortadan kaldırmaz, ancak pazarlamacıların verimli ve etkili kampanyalar sürdürmelerine yardımcı olur.

Gizlilik ve performans arasındaki denge

Ayrıca bir dakikanızı ayırıp şu soruyu sormakta fayda var: Bu SKAdNetwork sınırlamaları neden var? Apple, kullanıcılarının gizliliğini korumak için kasıtlı bir niyete sahiptir. Bu şirketlerin her dokunduklarında ve kaydırdıklarında onları takip etmelerine izin vermek yerine, reklamverenlerin kullanıcılarının kişisel, tanımlanabilir verilerini korurken başarılarını ölçmek için kullanabilecekleri bir orta yol olarak SKAdNetwork'ü yarattı.

Bu, pazarlamacıların gözünde sinir bozucu olsa da, her uygulamada izlenmek istemeyen kullanıcı için büyük bir kazançtır. Asıl bükülme, hem reklamverenlerin hem de kullanıcıların ihtiyaçlarını dengelemekten gelir - reklamverenler işlerini büyütmeye devam etmek için yeterli içgörüye ihtiyaç duyarken, kullanıcı biraz gizliliği hak ediyor. SKAN 4.0'ın var olmasının nedenlerinden biri de budur, çünkü bu hedeflerin her ikisini de dengelemeye yardımcı olabilir.

Son Düşüncelerimiz

Günün sonunda, hata yapmayın, SKAdNetwork sınırlamaları yakın zamanda hiçbir yere gitmiyor. Onlar Apple'ın ilerleyen ekosisteminin bir parçası ve pazarlamacıların bu gerçeğe nasıl uyum sağlayacaklarını öğrenmeleri gerekiyor. Belirli SKAN 4.0 avantajlarına ilişkin incelemeler ortaya çıktıkça, Skan App panoları raporları görsel olarak görüntülemeyi çok daha kolay hale getiriyor ve bazı MMP'ler, çok daha az içgörü ve bilgi sunan geleneksel MMP'lerden daha iyi sıralanıyor; manzara eskisi kadar kasvetli görünmüyor.

Gerçek şu ki, mobil pazarlama oyunu tamamen değişti, ancak bitmedi. SKAdNetwork'ün sınırlamalarını ve ayrıca pazarlama stratejilerini öğrenmeye ve bunlara uyum sağlamaya istekli reklamverenler yine de kazanacaktır.