Table des matières
Qu’est-ce que le référencement local ?
Le référencement local aide votre entreprise à apparaître lorsque des personnes à proximité recherchent vos produits ou services.
Cela n’attire pas seulement l’attention.
Google gère uniquement les recherches locales.
Pourquoi le référencement local est important
Si les clients locaux ne peuvent pas vous trouver en ligne, ils ne verront pas vos meilleurs produits.
En outre, cela renforce la confiance dans la marque, car les utilisateurs ont tendance à considérer les entreprises de haut rang comme plus dignes de confiance.
Pour une entreprise londonienne ou toute entreprise locale, les avantages sont évidents.
Comment fonctionne le référencement local ?
Le référencement local est similaire au référencement classique.
Cela vous aide à apparaître dans les résultats de recherche pour des expressions clés et des demandes de renseignements.
Les résultats que vous voyez peuvent également changer.
Le pack de cartes
Lorsque quelqu'un tape « restaurant près de chez moi » ou « dentiste à Londres », Google affiche une carte. Cette carte montre trois fiches d'entreprises en haut.
Les trois principaux facteurs de classement des packs de cartes sont :
- pertinence (dans quelle mesure vous correspondez à la requête),
- la distance (à quelle distance vous êtes du chercheur), et
- importance (à quel point votre entreprise est liée et populaire).
Résultats organiques locaux
Au bas ou sur le côté du pack de cartes, vous trouverez les résultats organiques locaux.
Pour vous classer ici, vous devez combiner le référencement local avec le référencement organique de base.
Trouvez des mots-clés locaux qui vous apportent des clients
Un référencement local réussi commence par la recherche de mots clés, mais pour votre région et votre zone de service.
Commencez par examiner ce qui apparaît dans vos résultats de recherche locale.
Regardez les cases « les gens demandent aussi ».
Le résultat ?
N'oubliez pas d'utiliser des mots-clés locaux dans votre contenu, votre titre et vos méta descriptions.
Scannez les SERP
Une démarche simple et efficace : recherchez sur Google incognito votre mot-clé + emplacement suggéré (exemple : "pizza Sialkot").
"Regardez comment les entreprises se parlent."
Vérifiez s’ils ont des pages pour des emplacements spécifiques.
Utiliser les outils de mots clés locaux
Une fois que vous avez une liste de démarrage de mots-clés en parcourant les SERP Google, utilisez des outils (gratuits ou payants) pour les confirmer.
Ceux avec « près de chez moi », le nom de la ville ou du quartier ont tendance à avoir un volume de recherche plus faible mais un potentiel de conversion beaucoup plus élevé.
Concentrez-vous sur des mots-clés réalistes et percutants qui correspondent à votre service et à votre emplacement.
Optimisez votre profil d'entreprise Google
Votre profil d'entreprise Google (GBP) est votre atout le plus précieux pour le référencement local.
Vous devez remplir chaque champ de profil.
Assurez-vous que la description de votre entreprise inclut les mots-clés de votre emplacement et de votre service, mais qu'elle soit naturelle.
Que faut-il inclure dans votre GBP
Dans votre profil de profil d'entreprise Google, vous devez inclure :
- Un nom commercial clair (correspondant à votre site Web et à votre signalisation physique)
- Adresse et numéro de téléphone qui correspondent exactement sur toutes les plateformes
- Horaires d'ouverture (y compris les jours fériés)
- Catégories primaires et secondaires pertinentes pour votre service
- Un lien vers un site Web, pointant idéalement vers une page spécifique à un emplacement, le cas échéant
- Des photos de haute qualité de vos locaux, de votre équipe ou de vos produits
- Une description d'entreprise qui utilise naturellement votre service principal + votre mot-clé de localisation
- Services ou offres de produits répertoriés distinctement
Garder chacun de ces éléments précis et à jour renforce la confiance avec Google et améliore vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche locaux.
Obtenez des avis pour améliorer votre classement
Les avis clients ne sont pas simplement une preuve sociale ;
Vous aimeriez donc que des clients satisfaits écrivent des avis, en indiquant de préférence votre service et votre lieu.
Demandez plus intelligemment pour obtenir de meilleurs avis
Vous ne devriez pas simplement demander ;
La spécificité est importante.
Répondez à tous les avis, bons et mauvais.
Améliorez le référencement local de votre site Web
Votre site est une clé du référencement local.
Ajoutez des mots-clés basés sur la localisation à vos titres, en-têtes, balises méta et corps de texte.
Si vous desservez différentes zones, créez des pages de destination spécifiques pour chacune avec un contenu unique.
Utilisez des données structurées, comme le schéma commercial local, pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre entreprise.
Créer des pages de destination spécifiques à un emplacement
Si votre entreprise couvre plusieurs régions, chaque région doit avoir sa propre page.
Ne répétez pas le même texte pour chaque emplacement ;
Ajouter des données structurées
Les données structurées, également appelées balisage de schéma, aident les moteurs de recherche à comprendre les informations clés sur votre entreprise.
Ce balisage a le potentiel de vous amener à des résultats riches, des panneaux de connaissances et même des résumés créés par l'IA.
Structure du site et référencement technique pour la recherche locale
Une architecture de site solide et un référencement technique sont la base d’une optimisation réussie de la recherche locale.
Assurez-vous également que votre site se charge rapidement sur ordinateur et mobile.
Gardez votre plan de site propre et fonctionnel en exécutant une analyse du plan de site.
Pour améliorer l'optimisation des URL, utilisez un bon raccourcisseur d'URL.
Cela contribuera à rendre vos URL claires et descriptives pour les moteurs de recherche.
Des problèmes techniques tels que des liens rompus, du contenu en double ou des pages mobiles lentes peuvent vous empêcher de vous classer localement.
Création de liens locaux / Citations et annuaires locaux
Les backlinks et les citations soutiennent l’autorité et l’autorité de localisation de votre entreprise.
Pour les citations, assurez-vous que votre NAP est le même sur tous les annuaires, sites industriels et sites Web d'avis locaux.
Suivi des performances de référencement local et des KPI
Vous devez surveiller votre amélioration pour comprendre ce qui se passe bien.
Utilisez des outils qui surveillent les classements par géolocalisation et examinez le sentiment et le volume des avis des clients au fil du temps.
- Outils gratuits de Google pour le référencement, la recherche de mots clés, le référencement local et le référencement technique.
Vous pouvez également utiliser un kit d'outils payant comme
- Semrush
- Petits outils SEO
- Yoast
Inspectez le trafic de votre site Web à partir des pages de destination spécifiques à un emplacement, des taux de conversion et des clics issus de la recherche.
Conclusion
Avec ces stratégies, vous disposez d’un plan de référencement local complet.
Le référencement local n’est pas une tâche ponctuelle.
