Руководство по локальному SEO. Выиграйте Google Maps и поиск поблизости

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO помогает вашему бизнесу появиться, когда люди поблизости ищут ваши продукты или услуги.

Это не просто привлекает внимание.

Google уникальным образом обрабатывает локальный поиск.

Почему локальное SEO имеет значение

Если местные клиенты не смогут найти вас в Интернете, они не увидят ваши лучшие продукты.

Кроме того, это повышает доверие к бренду, поскольку пользователи склонны рассматривать компании с высоким рейтингом как более заслуживающие доверия.

Для лондонского или любого местного бизнеса преимущества очевидны.

Как работает локальное SEO?

Локальное SEO похоже на обычное SEO.

Это поможет вам появиться в результатах поиска по ключевым фразам и запросам.

Результаты, которые вы видите, тоже могут измениться.

Пакет карт

Когда кто-то вводит «ресторан рядом со мной» или «стоматолог в Лондоне», Google отображает карту. На этой карте сверху показаны три списка компаний.

Три главных фактора ранжирования пакета карт:

• релевантность (насколько хорошо вы соответствуете запросу),
• расстояние (насколько близко вы находитесь к искателю) и
• известность (насколько связан и популярен ваш бизнес).

 

Локальные органические результаты

Внизу или сбоку пакета карт вы найдете местные органические результаты.

Чтобы занять здесь место, вам необходимо объединить локальное SEO с базовым органическим SEO.

Найдите местные ключевые слова, которые приведут к вам клиентов

Успешное локальное SEO начинается с исследования ключевых слов, но для вашего региона и зоны обслуживания.

Начните с просмотра результатов локального поиска.

Посмотрите на поля «Люди тоже спрашивают».

Результат?

Не забывайте использовать местные ключевые слова в своем контенте, заголовке и метаописаниях.

Сканируйте результаты поиска

Простой и эффективный ход: выполните поиск в Google в режиме инкогнито по предложенному вами ключевому слову + местоположение (пример: «пицца Сиалкот»).

«Посмотрите, как компании обсуждают себя».

Посмотрите, есть ли у них страницы для конкретных мест.

Используйте локальные инструменты подсказки ключевых слов

Получив стартовый список ключевых слов, просмотрев SERP Google, используйте инструменты (бесплатные или платные) для их подтверждения.

Те, у кого есть слова «рядом со мной», названием города или района, как правило, имеют меньший объем поиска, но гораздо более высокий потенциал конверсии.

Сосредоточьтесь на реалистичных и эффективных ключевых словах, которые соответствуют вашим услугам и местоположению.

Оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google

Ваш бизнес-профиль в Google (GBP) — ваш самый ценный актив для местного SEO.

Вам необходимо заполнить каждое поле профиля.

Убедитесь, что описание вашего бизнеса включает ключевые слова о вашем местоположении и услугах, но оно естественно.

Что включить в свой фунт стерлингов

В своем профиле компании в Google вы должны указать:

• Понятное название компании (соответствующее вашему веб-сайту и физическим вывескам)
• Адрес и номер телефона, которые точно совпадают на всех платформах.
• Время работы (включая праздничные дни)
• Первичные и вторичные категории, относящиеся к вашей услуге
• Ссылка на веб-сайт, в идеале указывающая на страницу, посвященную конкретному местоположению, если это необходимо.
• Качественные фотографии вашего помещения, команды или продукции
• Описание компании, в котором естественным образом используется ключевое слово «основная услуга + местоположение».
• Услуги или предложения продуктов перечислены четко

Поддержание точности и актуальности каждого из этих элементов повышает доверие к Google и повышает ваши шансы появиться в результатах местного поиска.

Получайте отзывы, чтобы повысить свой рейтинг

Отзывы клиентов – это не просто социальное доказательство;

Итак, вы хотите, чтобы довольные клиенты писали отзывы, желательно с указанием вашего сервиса и места.

Просите умнее, чтобы получать лучшие отзывы

Вы не должны просто спрашивать;

Специфика важна.

Отвечаю на все отзывы, как хорошие, так и плохие.

Улучшите локальное SEO вашего сайта

Ваш сайт является ключом к локальному SEO.

Добавьте ключевые слова на основе местоположения в заголовки, метатеги и основной текст.

Если вы обслуживаете разные области, создайте для каждой отдельные целевые страницы с уникальным контентом.

Используйте структурированные данные, такие как локальная бизнес-схема, чтобы помочь поисковым системам понять ваш бизнес.

Создавайте целевые страницы для конкретного местоположения

Если ваша компания охватывает более одного региона, каждый регион должен иметь свою страницу.

Не повторяйте один и тот же текст для каждой локации;

Добавить структурированные данные

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, помогают поисковым системам понять ключевую информацию о вашем бизнесе.

Эта разметка может предоставить вам подробные результаты, панели знаний и даже сводки, созданные ИИ.

Структура сайта и техническое SEO для локального поиска

Сильная архитектура сайта и техническое SEO являются основой успешной локальной поисковой оптимизации.

Кроме того, убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Поддерживайте чистоту и работоспособность карты сайта, запустив Анализ карты сайта.

Чтобы улучшить оптимизацию URL-адресов, используйте хороший инструмент для сокращения URL-адресов.

Это поможет сделать ваши URL-адреса понятными и информативными для поисковых систем.

Технические проблемы, такие как неработающие ссылки, дублированный контент или медленные мобильные страницы, могут помешать вам занять локальный рейтинг.

Местное построение ссылок / Местное цитирование и каталоги

Обратные ссылки и цитаты поддерживают авторитет вашей компании и ее местоположение.

Что касается цитирования, убедитесь, что ваш NAP одинаков во всех каталогах, отраслевых сайтах и ​​местных обзорных веб-сайтах.

Отслеживание эффективности локального SEO и ключевых показателей эффективности

Вы должны следить за своим улучшением, чтобы понимать, что происходит правильно.

Используйте инструменты, которые отслеживают рейтинги по географическому местоположению, а также анализируют настроения и объем отзывов клиентов с течением времени.

• Бесплатные инструменты Google для SEO, исследования ключевых слов, локального и технического SEO.

Вы также можете использовать платный набор инструментов, например

• Семраш
• Смолсеотулс
• Дрожжи

Проверяйте посещаемость вашего веб-сайта с целевых страниц, ориентированных на конкретное местоположение, коэффициенты конверсии и количество переходов по ссылкам из поиска.

Заключение

Благодаря этим стратегиям у вас есть полный локальный план SEO.

Локальное SEO — это не разовая задача.