本地 SEO 指南贏得 Google 地圖和附近搜索

什麼是本地搜索引擎優化？

當附近的人搜索您的產品或服務時，本地搜索引擎優化可以幫助您的企業出現。例如，如果英國的客戶輸入“倫敦修鞋”，本地 SEO 就會使您的企業出現。

這不僅引起注意。獲得大量客流量、增加人流量以及接到準備採取行動的人們的電話是主要目標。為了獲得成功，您需要利用鄰近性、相關性和顯著性等因素。

谷歌以獨特的方式處理本地搜索。這就是為什麼您必鬚根據您的特定區域定制頁面、列表和信號。

為什麼本地 SEO 很重要

如果本地客戶無法在網上找到您，他們將看不到您最好的產品。如果沒有智能的本地 SEO 遊戲計劃，即使是優質的產品也無法轉化。良好的本地搜索引擎優化可以增加展示次數、點擊率和轉化率。

此外，它還能增強品牌信任，因為用戶往往認為排名靠前的企業更值得信賴。本地搜索引擎優化還降低了長期營銷成本。這是因為自然流量減少了對付費廣告的需求。

對於倫敦企業或任何本地企業來說，好處是顯而易見的。您將獲得一致的知名度、更多的潛在客戶以及您所在領域的發展。

本地搜索引擎優化如何運作？

本地 SEO 與常規 SEO 類似。您優化您的網站，以便搜索引擎識別您的業務。

這有助於您出現在關鍵短語和查詢的搜索結果中。本地搜索是不同的，因為谷歌尋找“本地意圖”。它使用您的地址和您與搜索者的距離等信號。您在 Google 商家資料中的狀態以及您的引用的一致性也很重要。

您看到的結果也可能會改變。您可能知道地圖包（本地 3 包）或本地列表，而不是一般結果。因此，挑戰在於確保您的企業一致且有效地滿足這些本地信號。

地圖包

當有人輸入“我附近的餐廳”或“倫敦的牙醫”時，谷歌會顯示一張地圖。這張地圖在頂部顯示了三個企業列表。我們將其稱為地圖包。進入地圖包非常有價值，因為可見度很高，尤其是在移動設備上。

排名前三的地圖包排名因素是：

• 相關性（您適合查詢的程度），
• 距離（您與搜索者的距離有多近），以及
• 知名度（您的企業的聯繫程度和受歡迎程度）。

 要在這裡排名，您需要充分優化的個人資料、可信的引用、良好的評論和與位置相關的內容。

本地有機結果

在地圖包的底部或側面，您會找到本地有機結果。這些列表具有針對本地搜索進行優化的簡單“藍色鏈接”網站。這些吸引用戶在做出決定之前進行更深入的研究。

要在這裡排名，您需要將本地 SEO 與基本有機 SEO 結合起來。這意味著使用位置關鍵字、良好的網站結構、優化的內容和高質量的鏈接。即使您專注於地圖包，也不要忽視這些有機列表。它們提高了您在當地的整體知名度。

查找可為您帶來客戶的本地關鍵詞

成功的本地搜索引擎優化從關鍵字研究開始，但針對您所在的地區和服務區域。不要使用一般的國家關鍵詞，而應關注帶有位置詳細信息的長尾關鍵詞。例如，嘗試“新澤西汽車修理工”或“新澤西市中心移動服務”。這些目標客戶是您所在地區有購買意向的購物者。

首先查看本地搜索結果中顯示的內容。檢查您的競爭對手排名。

查看“人們也問”框。請注意“靠近我”、“現在營業”和“便宜”等詞語。然後使用關鍵詞研究工具來確認數量和難度。

結果呢？為您的位置和服務區域量身定制的關鍵字列表為您提供吸引本地流量的最佳機會。

請記住在內容、標題和元描述中使用本地關鍵字。這包括元標記、標題和說明。通過在內容中添加本地關鍵字，您可以使您的頁面搜索引擎優化更加強大、真實和可靠。

掃描 SERP

一個簡單而高效的舉措：在 Google 隱身模式中搜索您建議的關鍵字 + 位置（例如：“pizza Sialkot”）。請注意地圖包、有機列表、“人們也會問”和查詢修飾符。

“看看企業如何討論自己。”請注意標題和元描述中的關鍵字。 ”

查看他們是否有特定位置的頁面。這可以讓您了解 Google 在您所在領域提供的獎勵以及您可以利用的差距。 SERP掃描對於本地關鍵詞研究來說回報率低但成本低。

使用本地關鍵字工具

通過瀏覽 Google SERP 獲得關鍵字啟動列表後，請使用工具（免費或付費）對其進行確認。檢查搜索量、趨勢歷史、競爭的難易程度以及關鍵字是否確實具有本地意圖。

那些“靠近我”、城市名稱或社區的搜索量往往較低，但轉化潛力卻較高。您可以在您的網站上使用免費資源或高級SEO 工具。這將使關鍵詞研究變得更容易並節省您的時間。

專注於與您的服務和位置相匹配的現實且有影響力的關鍵字。這將有助於吸引合適的當地受眾並獲得更好的結果。

優化您的 Google 商家資料

您的 Google 商家資料 (GBP) 是您本地 SEO 最有價值的資產。優化的配置文件會對您的地圖包位置和本地搜索可見性產生影響。

您應該填寫每個個人資料字段。選擇適當的類別。包括一流的圖像。確保您的 NAP（姓名、地址、電話）信息保持一致。

確保您的業務描述包含您的位置和服務關鍵字，但要自然。將您的個人資料連接到您網站上適當的位置頁面。您的英鎊看起來越成熟，更新得越頻繁，您的本地搜索可見度就越高。

您的英鎊應包含哪些內容

在您的 Google 商家資料資料中，您應該包括：

• 清晰的公司名稱（與您的網站和物理標牌相匹配）
• 在所有平台上都完全匹配的地址和電話號碼
• 營業時間（含節假日）
• 與您的服務相關的主要和次要類別
• 網站鏈接，最好指向特定位置的頁面（如果相關）
• 您的場所、團隊或產品的高質量照片
• 自然地使用您的核心服務+位置關鍵字的業務描述
• 明確列出的服務或產品

保持這些元素的準確性和最新性可以建立與 Google 的信任，並提高您出現在本地搜索結果中的機會。

獲取評論以提升您的排名

客戶評論不僅僅是社會證明，更是社會證明。它們是本地 SEO 排名標誌。 Google 在確定本地排名時會考慮評論數量、新近度、多樣性和所有者反應。

因此，您希望讓滿意的客戶撰寫評論，最好說明您的服務和地點。評論越多，信任度就越高，點擊率就越高，在本地搜索中的可見度就越高。系統的審核過程可以極大地影響您在地圖包和區域結果中的排名能力。

詢問更聰明的人以獲得更好的評論

你不應該只是問；你需要明智地詢問。時機就是一切：在一次愉快的體驗後不久就發送評論請求。

特異性很重要。不要說“請評論”，而是說“您能為錫亞爾科特坎特的移動維修服務寫一篇快速評論嗎？”請保持簡單。通過短信、電子郵件或二維碼添加直接評論鏈接。個性化：通過姓名表達對客戶的感謝，並指定他們使用的服務。

回复所有評論，無論好壞。這表明您很活躍並改善您的個人資料。它還向谷歌發出信任和活動的信號。

改善您網站的本地搜索引擎優化

您的網站是本地 SEO 的關鍵。您需要表明您的位置和服務，同時還提供友好的體驗和優化的內容。

將基於位置的關鍵字添加到您的標題、標題、元標記和正文中。例如，使用“倫敦最好的咖啡館”等短語。

如果您服務於不同的區域，請為每個區域製作具有獨特內容的特定登陸頁面。

使用結構化數據（例如本地業務架構）來幫助搜索引擎了解您的業務。確保您的網站適合移動設備、速度快且組織良好，以促進本地排名。

創建特定位置的登陸頁面

如果您的公司覆蓋多個地區，則每個地區都必須有自己的頁面。例如，“曼徹斯特木工服務”、“曼徹斯特木工服務”。每個頁面都應該包含有關該區域服務的原創內容。包括您的本地憑據、地圖或地址以及本地客戶的評論。

不要在每個位置重複相同的文本；谷歌懲罰接近重複的人。這些登陸頁面有助於吸引來自各個區域的訪問者。它們還可以提高您在您工作的地區的當地知名度。

添加結構化數據

結構化數據也稱為架構標記，可幫助搜索引擎了解有關您業務的關鍵信息。這包括您的公司名稱、地址、電話號碼、業務類型、地點和營業時間。特別鼓勵本地企業使用本地業務模式。

這種標記有可能讓您獲得豐富的結果、知識面板，甚至人工智能創建的摘要。使用 Google 的 Rich Results Test 進行預發布測試將驗證您的標記。正確的架構並不能保證排名靠前。然而，它增加了獲得更多搜索結果片段和更好可見性的機會。

本地搜索的網站結構和技術 SEO

強大的網站架構和技術搜索引擎優化是成功的本地搜索優化的基礎。確保 Google 可以抓取您的網站。為了安全起見，請使用 HTTPS。

此外，請確保您的網站在桌面和移動設備上都能快速加載。使用麵包屑並保持清晰的 URL 結構。創建簡單的內部鏈接，以便搜索引擎可以輕鬆了解您的網站。

通過運行站點地圖分析來保持站點地圖乾淨且運行良好。這有助於及早發現索引問題。使用HTTP 狀態檢查器檢查您網站的性能。該工具可以查找可能損害您排名的損壞鏈接或重定向問題。

要提高 URL 優化，請使用良好的 URL 縮短器。這將使長鏈接變短並且更容易共享。它還將有助於搜索引擎優化。為您的頁面創建優化的 slug 時，請查看我們的最佳 SEO slug 生成器指南。

這將有助於使您的 URL 對搜索引擎來說乾淨且具有描述性。對於多個位置，請使用適當的規範標籤。如果需要，您還可以使用單獨的子域或 URL。

斷開的鏈接、重複的內容或緩慢的移動頁面等技術問題可能會阻止您在本地排名。即使您的內容很棒，這種情況也可能發生。

本地鏈接建設/本地引用和目錄

反向鏈接和引用支持您公司的權威和位置權威。要建立本地鏈接，請聯繫本地商業團體。與當地企業合作、贊助社區活動或為當地網站撰寫客座博客。

對於引用，請確保您的 NAP 在所有目錄、行業網站和本地評論網站上都相同。避免使用不正確或舊的列表，因為它們可能會混淆搜索引擎。來自網站的本地相關高質量鏈接支持您網站的可見性，這是​​本地 SEO 的重要排名信號。

跟踪本地 SEO 績效和 KPI

您必須監控自己的進步，以了解哪些地方進展順利。跟踪您的地圖包位置、自然位置關鍵字位置以及 GBP 儀表板指標（查看次數、點擊次數、呼叫次數、方向請求）。

利用按地理位置監控排名的工具，並查看一段時間內客戶評論的情緒和數量。您可以使用免費工具，例如

• 谷歌免費工具，用於搜索引擎優化、關鍵詞研究、本地搜索引擎優化和技術搜索引擎優化。

您還可以使用付費工具包，例如

• 塞姆拉什
• 小SEO工具
• 酵母

通過特定位置的著陸頁、轉化率和搜索點擊率檢查您的網站流量。持續監控有助於確定薄弱環節和機會，保持本地 SEO 策略的敏銳性和數據驅動性。

結論

有了這些策略，您就有了完整的本地 SEO 計劃。這包括關鍵詞研究、英鎊優化、頁面優化、鏈接構建和性能監控。保持一致：維護您的個人資料、積累評論、為每個位置創建內容並跟踪您的指標。

本地搜索引擎優化不是一次性的任務。如果您將其視為發展業務的一種方式，您將成為所在領域的佼佼者。這將幫助您吸引比以往更多的客戶。